上周,《青春有你3》第二次排名公布,余景天、羅一舟、孫亦航獲得前3名,另一邊《創造營2021》則進行了第三次公演,6首風格不一的原創歌曲,給粉絲帶來別樣驚喜。目前,兩檔節目的音頻和精彩片段已同步上線官方音樂合作平臺酷狗音樂。
對于年輕的選秀粉絲而言,除了收聽音樂,他們還希望能夠在音樂APP上完成更多體驗。酷狗在此基礎上結合兩檔綜藝內容,推出多元互動玩法,在站內為《青春有你3》和《創造營2021》分別開設了點贊專區與歌曲助力專區,讓粉絲在聽音樂之外能夠擁有更多新鮮感受。
【圖1:酷狗點贊專區及歌曲助力專區】
進入《青春有你3》點贊專區,用戶可以為喜歡的訓練生點贊,人氣選手余景天已連續數周成功解鎖【獨占專題頭圖推薦】福利。在《創造營2021》歌曲助力專區,周深演唱的《我們一起闖》(LIVE)獲得上周人氣歌曲推薦。目前為止,兩檔活動已經吸引700多萬人參與其中,粉絲爭相在活動評論區為自己的偶像打call。
酷狗點贊與助力專區的設置,延展了《青春有你3》《創造營2021》粉絲的線上體驗感和參與感,良好的互動氛圍讓越來越多的粉絲將酷狗當成了自己的“根據地”,偶像、粉絲和具有音樂娛樂相似興趣的用戶被連接起來。
事實上,酷狗一直在嘗試通過多維度創新實現與年輕人的溝通對話。酷狗打造了音樂人與粉絲進行深度互動的社區“粉絲說”;推出了滿足了Z世代“清爽”“文藝”等個性化偏好的專屬聽歌APP“酷狗概念版”。同時,酷狗也在加大國風、二次元的布局,建立年輕人喜愛的音樂圈層生態。開放多元的社交環境、符合年輕人喜好的創新玩法及內容拓展,讓酷狗不再只是聽歌工具,而是正在成為聽眾線上音樂娛樂社交的新場地。
【圖2:酷狗“創造營2021”、“青春有你3”合輯】
酷狗社區化功能的迭代與運營,也會對音樂作品的影響力產生新的推動。《創造營2021》中的原創歌曲《輸入法打可愛按第五》和《下雨了我還在想你》在粉絲的打call助力下,已持續多日進入酷狗飆升榜TOP500。不久之前,酷狗還盤點了2020年度綜藝歌曲,幾乎被選秀節目承包。《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《中國好聲音2020》《我們的歌2》等57檔綜藝和晚會的2700+首單曲橫掃酷狗各大音樂榜單12000+次,覆蓋聽眾3.8億。擁有超高國民度的酷狗正在依托其流量優勢與創新玩法助推選秀類綜藝作品發酵,使其覆蓋到更廣泛的人群。
【圖3:酷狗“飆升榜”】
酷狗與多檔綜藝間的跨界合作,大幅豐富了年輕用戶樂于見到的內容庫,讓這些IP借助音樂“出圈”。《天賜的聲音》中楊蕓晴演唱的《誰不是》、劉惜君/王赫野合唱的《大風吹》(live)都在平臺掀起了收聽熱潮?？峁窞椤吨袊鴫糁?middot;我們的歌2》推出的Live原聲豎屏MV,更是幫助節目提高了聲量。
綜藝節目需要好的作品更上一層樓,而音樂平臺對綜藝的加持作用不可小覷,與音樂平臺的深度綁定正在成為音樂綜藝節目宣發的重要一環。無論是“第二現場”效應,還是“二次出圈”效果,多檔音樂綜藝與酷狗成功合作的背后,一方面源于節目對高品質音樂的密集輸出,另一方面則很大程度上基于酷狗本身的社區氛圍,使圈層內外的用戶產生了跨圈層連接。
可以預見的是,隨著綜藝愛好者和粉絲的加入,酷狗玩轉音樂的方式將更加靈活,優秀的作品也將有更多機會被聽眾聽到,酷狗在音樂領域的能量正在被“社交”進一步激活并釋放。
【圖4:酷狗2020綜藝歌曲年度盤點】
