Bing作為全球第二大搜索引擎，覆蓋全球36個國家和地區(qū)，擁有超過6億高購買力用戶。同時，Bing也是北美地區(qū)數(shù)一數(shù)二的搜索引擎。2017年Bing全球市場份額為9%，每月搜索量達120億，其中近一半（50億）來自美國，在美國本土擁有高達33%的市場份額。
其他比較強勢的市場包括中國臺灣和香港，以及英國，這安三個地方的市場份額均超過20%，在歐洲等地有不少人使用Bing。
用戶畫像
Bing廣告優(yōu)勢
- 專業(yè)團隊服務：遇到問題及時解決，享受專業(yè)營銷咨詢服務。
- 成本低：廣告展示完全免費，只按點擊效果付費。
- 定位精確：可以根據(jù)設備、地域、時間等進行定位，進準鎖定目標用戶。
- 門檻低，預算靈活：廣告主可自行設置預算和最高點擊費用，靈活掌控成本和產出。
Bing獨特價值
- 全球第二大搜索引擎
- 高達百億次月度搜索
- 覆蓋36個國家和地區(qū)
- 超過6億月購買用戶
Bing工具
Statcounter
一個網(wǎng)站流量分析工具，主要提供網(wǎng)頁瀏覽器的使用分布訊息，約被3%的網(wǎng)站采用。Statcounter從300萬個網(wǎng)站中獲得每個月約150億次的點擊量做網(wǎng)絡分析，沒有經(jīng)過權重的校正來排除以偏概全的問題造成其數(shù)據(jù)的代表性不足。
全球搜索引擎市場份額-2022年6月
Bing Tools
按照下圖指示，在Bing主頁中查找Bing Tools。
Bing Trends
通過趨勢查詢和廣泛匹配來查找潛在用戶。
The Bing.NETwork audience
幫助擴大覆蓋面和營銷活動效
Schedule ads using trends
click-through trends
成功案例
家居行業(yè)客戶
營銷挑戰(zhàn)
- 2022 Q2春季黑五促銷活動密集，市場競爭異常激烈。各大品牌促銷力度高于或僅次于黑五，客戶網(wǎng)站銷量受到巨大沖擊。
- 客戶迫切需要整合營銷策略服務，多條營銷渠道同時發(fā)力，提高網(wǎng)站轉化率，提升投資回報率，控制成本，爭取更高市場份額。
- Q2市場競爭激烈，客戶對各渠道有明確的ROI要求，維持穩(wěn)定的ROI、轉化率及客單價，維持全線銷量及市場占有率，預算則不受限制。
解決方案
- 適當縮窄上層流量，同事減少對remarketing名單存量的影響，預算傾斜到轉化漏斗中下層，核心轉化物料重點投放，其余物料維持性投放。
- 拓展受眾類型及創(chuàng)建新的人群名單，使用更長的時間窗口，配合feed based audience廣告類型，保證remarketing廣告健康運行。
- 重點市場頻繁更新物料（文字&圖片），緊跟網(wǎng)站促銷活動，保證廣告高相關度及高點擊率。
- 預算傾斜到當季產品，使用搜索+購物+展示廣告組合打法，保證當季暢銷產品及當季新品的曝光度。
投放效果
電子產品客戶
營銷挑戰(zhàn)
- 品牌在北美有一定知名度，需要提升品牌知名度拓展更大的市場以及提升在線銷售額。
- 客戶需要進一步打開歐洲市場，擴大品牌覆蓋人群。
解決方案
- 利用搜索廣告與購物廣告相符來提高廣告轉化并及時積累不同類型的再營銷受眾人群，為后續(xù)提高轉化率做鋪墊。
- 切合用戶需求點，針對不同受種類型（新用戶或者再營銷人群）針對性的設置合適的搜索廣告文案以及廣告落地頁。
- 對于歐洲市場，搜索廣告與MSAN廣告相結合的投放模式擴大了用戶對于品牌的認知度。
投放效果
自行車品類客戶
營銷挑戰(zhàn)
- 市場環(huán)境競爭激烈，利潤空間被擠壓，希望能夠以更高的ROI去獲取銷售額的提升。
- 進一步提升品牌知名度。
- 提高網(wǎng)站流量。
解決方案
- 使用MASN圖片廣告，同事關聯(lián)in-market audience相關受眾，提高流量進準度，主打品牌曝光和網(wǎng)站流量的提升。
- 投放PA時，通過對所有產品、重點品類、爆款進行低、中、高優(yōu)先級的劃分，讓流量更加容易集中到爆款，提升網(wǎng)站整體銷售額。
- Search ads投放結合remarketing受眾去做，進一步提高轉化率。
投放效果
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