現如今，“短視頻+直播”已成為許多城市、景區展示形象和面貌的窗口。 作為短視頻平臺代表之一，快手始終聚焦文旅行業在“短視頻+直播”領域的創新，把握行業趨勢，驅動消費價值增長，通過“最美目的地”等活動，不斷為全國各大景區開創新的經濟增長點。
河南省焦作市，剛剛落幕的第三屆云臺山漢服花朝節，在“人面桃花相映紅”的視覺盛宴中，引爆了 2021 年首個春游熱潮。盛況背后，是快手和云臺山景區重點合作的“最美目的地”文旅項目，通過“短視頻+直播”的形式，輔以平臺大流量支持，以多層次、多維度的營銷方式和創新玩法將云臺山漢服花朝節的文旅宣傳提升到了新高度，助力云臺山漢服花朝節破圈生長。
千余創作者共助力，核心話題引爆千萬播放量，
為了讓全國網友感受云臺山景區的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，今年云臺山和快手“最美目的地”項目正式達成合作，在快手平臺打造云臺山旅游資源推廣的新陣地。
基于將云臺山漢服花朝節傳播效果最大化的初衷，快手為云臺山景區打造了@云臺山旅游攻略 官方賬號，設置了#云臺山漢服花朝節#專屬話題。同時，通過專業培訓、流量扶持等方式，賦能和培養 1600 名云臺山全景區導游，景區職工成為快手KOL和KOC，打通云臺山與全國用戶的溝通窗口。
同時，為了更好的實現線上流量向線下景區引流的轉化，快手平臺還發起了達人打卡云臺山網紅景點活動，由達人小舞（快手@一劍舞塵_小舞）、達人毛毛（快手@毛朝熙_Baby）擔任漢服推薦官，重點展現漢服文化魅力和云臺山的自然風光，吸引了大批粉絲用戶前去打卡觀光。
截止目前，快手平臺#云臺山漢服花朝節#的話題播放量已經突破 6100 萬，相關視頻作品超過 1300 個。在這場活動中，不少當地導游也成了快手平臺的人氣創作者，如@住在云臺山的萌萌 拍出了多支爆款視頻，在活動期間短短 7 天迅速漲粉 5 萬。在快手“短視頻+直播”創新推廣助力下，云臺山景區完成了旅游資源推廣新模式的構建，旅游經濟不斷升溫，僅清明假期 3 天，便接待游客 13 萬人次，成為河南省文化旅游資源的一張新名片。
“短視頻+直播”帶動旅游經濟，推動文旅產業發展
當前，快手已經成為新時代推動文旅傳播的重要陣地，賦能地方文旅經濟發展的重點平臺。去年數據顯示，快手已有超過 20 萬專業文旅創作者，旅游正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內容之一。這意味著，當下傳統文旅產業在短視頻時代，仍然具備廣闊的線上推廣空間。
旅游的本質是體驗，視頻、直播產生的體驗式內容，能夠很好地刺激觀眾的潛在需求。而快手 “去中心化”和信任經濟的天然優勢，讓更多人可以參與到旅游的分享與體驗中，成為文旅資源傳播推廣的天然助推劑。
為了更好的發揮平臺優勢，帶動文旅企業 IP 品牌化，文旅內容創作專業化、運營平臺化，快手近年來還推出了一系列文旅扶持政策。 2020 年 7 月份，快手正式發布“文旅光合計劃”，投入超過百億的流量資源，重點扶持279 個5A 級景區、2000 位非遺傳承人、1000 名金牌導游，以及1 萬名10 萬粉以上的文旅創作者，同時還推出了“最美目的地、導游創作大賽、旅行奇遇記、城市秘境四大活動，此次快手和云臺山景區的合作便屬于其中的“最美目的地”活動項目。
在帶動文旅景區經濟發展方面，快手也取得了一系列亮眼成績。在河南洛陽，快手孵化出 678 個活躍賬號，共發布近1. 5 萬條文旅作品，總計播放量超3. 43 億，打造縣長達人直播帶貨、局長達人直播云游、快手網紅音樂節等文旅破圈活動。在四川，快手發布“蜀地火種”“錦鯉紅包”“創作者俱樂部”三大計劃，扶持 100 個百萬粉絲賬號、 100 個優質達人、 100 個優質本地品牌，讓迷人的巴蜀文化走進更多人的生活，為拉動四川地方區域經濟、優化城市形象賦能。
快手通過線上話題引爆、線下達人打卡等一系列營銷舉措，打通了“短視頻+直播”時代云臺山景區的資源傳播新路徑，助力云臺山漢服花朝節大獲成功，這亦是快手助力全國文旅產業發展，刺激旅游消費增長的縮影。時至今日，文旅線上傳播市場的前景依然廣闊，強勁的旅游需求仍未得到滿足。未來，快手將會和更多區域政府、文旅單位聯手，發揮“短視頻+直播”平臺優勢，扶持區域文旅創作者，推動區域文旅內容傳播，共建快手文旅生態，打造新時代的文旅盛宴。
