在進行海外網紅營銷時，不管是前期策劃還是評估活動效果時，參與度是很多營銷機構和品牌方會需要的因素。
而不同社交媒體（TikTok、Instagram、Facebook、Twitter）的用戶參與度是多少呢？不同行業在不同社交媒體平臺參與度又會有何變化呢？如何根據這些信息為自己品牌出海挑選最合適的平臺？
根據socialinsider的數據，Inpander整理了以下相關信息。
一、不同社交媒體平臺參與度
首先明確一下接下來提到的參與的算法：
【（喜歡＋評論＋分享）/粉絲數】×100
下面是數據：
- TikTok是目前最具吸引力的社交媒體平臺，平均參與率為5.96%。
- Instagram的平均參與率為0.83%
- Facebook的平均參與率為0.13%
- Twitter的參與率僅為0.05%
與2020年的數據相比，除了TikTok是從5.11%漲到5.96%，其他諸如Instagram、Facebook和Twitter的參與度都呈下降趨勢。
不同平臺選用怎樣的內容呈現形式？
根據以上的數據，可以大致估計在Facebook、Instagram還以圖片為中心的大環境下，TikTok以視頻為呈現形式的表現更好。
而在Instagram上，輪播更容易獲得“喜歡”，視頻更容易引起討論。Facebook仍然是以圖片為主。
二、在各個平臺哪些行業的參與度更高？
不同平臺參與度最高的行業是？
TikTok：
- 快消食品是TikTok上參與度最高的行業，平均參與率為15.82%。
- 其次是飲料行業，平均參與率為12.79%
Instagram：
- 現在Instagram上最具吸引力的行業是旅游行業，在Instagram的平均參與率為1.41%。
- 而同樣是以視覺呈現為主的時尚美妝、珠寶等行業在Instagram參與度并沒有想象中那么高。
Facebook：
- 在TikTok上最具吸引力的快消行業也是Facebook上表現最佳的行業，平均參與率為0.36%。
- 與2021年相比。平均參與度都沒有下降。
Twitter：
- 珠寶行業是Twitter上最具吸引力的行業，與前一年相比，平均參與率翻了一番，達到0.18%。而珠寶也是唯一一個在Twitter上參與率與去年相比上漲的行業。
不同行業在不同社交媒體平臺具體表現如何?
1.Jewelry（珠寶行業）
珠寶行業是Twitter上最具吸引力的行業，平均參與率達 0.18%，與Facebook差不多；在TikTok上的平均參與率為2.17%，在Instagram上的平均參與率為0.40%。
但2020年7月，珠寶品牌在TikTok上的參與度最高，平均為6.69%。
2.FMCG Food（快消食品行業）
就參與度而言，快消食品是所有社交媒體平臺中表現最好的行業之一。
- TikTok上有2.90%的平均參與率
- Instagram上有0.75%的平均參與率
- Facebook上有0.31%的平均參與率
- Twitter上有0.06%的平均參與率
3.Beverages（飲料行業）
- 飲料行業在Facebook上的參與度下降最快，為0.19%
- 在TikTok上的參與度最高為3.15%
- 在Instagram上為0.72%
- Twitter僅為0.06%
4.Home Living（家居生活行業）
目前，家庭生活行業的品牌在TikTok上的平均參與率為1.43%。雖然在2021年，TikTok上的平均參與度似乎更均勻一些，但從表里來看，下降趨勢就要來了。
在其他社交媒體平臺的參與率：
- Instagram：0.62%
- Facebook：0.15%
- Twitter：0.07%
5.Fashion（時尚行業）
總體而言，時尚行業的參與度并不高：
- 在TikTok平均參與率為1.45%
- Instagram的平均參與率為0.36%
- Facebook為0.07%
- Twitter為0.04%
6. Automotive（汽車行業）
- 與2020年相比，汽車品牌相關的帖子在TikTok上的參與率大幅飆升，達到2.07%。由于TikTok的社交媒體平臺是以視頻為呈現形式，所以每當與汽車相關的視頻上傳后參與度就會增長到峰值，然后下降等待下一個視頻帶來增長。
- 在Instagram上，汽車行業的平均參與率為0.83%；
- 在Facebook上，平均參與率高達0.24%；
- 而Twitter的參與率平均為0.08%。
7.Arts & Crafts（藝術手工行業）
藝術手工類在TikTok、Instagram、Facebook上都呈下降趨勢，但是在Twitter上，它的參與率達到了兩倍的增長。
8. Beauty（美妝行業）
就像上面提到的那樣，雖然美妝類是非常依賴視覺的產品，但它在Instagram的參與度并沒有我們認知中那么高。
從平均參與度的角度來看，美妝品牌如今在社交平臺上表現不佳：
- TikTok為1.26%
- Instagram為0.34%
- Facebook為0.08%
- Twitter為0.02%
9.Travel（旅游行業）
在2020年最后一個季度和2021年第一季度之間，旅游品牌在TikTok上的參與度大幅下降。而當疫情漸緩，便迅速上升。
在其他社交媒體平臺的參與率：
- Instagram：1.13%
- Facebook：0.21%
- Twitter：0.03%
10.NGO（非政府組織）
NGO在Instagram上找到了自己的聲音和受眾，他們每篇帖子的平均參與率為1.10%，是該平臺上表現最佳的行業之一。
雖然目前TikTok的平均參與率為1.95%，但隨時可能會增加。
在Facebook平均參與率為0.18%，Twitter上的平均參與率為0.05%。
11.Media House（媒體行業）
媒體行業在每篇帖子的平均參與率方面都不高：
- TikTok為1.11%
- Instagram為0.53%
- Facebook為0.08%
- Twitter為0.01%
尤其是在TikTok上，媒體行業的參與度持續下降，在短短一年半的時間里，媒體行業的品牌參與度從平均2.74下降到現在的數值。
12.Magazines and Journals（雜志期刊行業）
雜志期刊行業似乎很難像其他行業那樣在社交媒體平臺與大眾獲得廣泛的連接，但從TikTok飆升趨勢來看，這個行業可能更適合在TikTok施行戰略，畢竟booktok的出現改變了出版行業。
在社交媒體平臺的參與率：
- TikTok：1.30%
- Instagram：0.71%
- Facebook：0.08%
- Twitter：0.01%
