一、界面布局
1、 總體布局
2、賬戶樹
3、列表導航
4、頂部導航
5、 底部工具欄
二、廣告新建
1、流式標準新建
2、表達營銷目標
3、選擇搭建方式
4、表達推廣業務
5、設置推廣網址
6、新建計劃
7、新建單元和關鍵詞
8、新建創意、線索組件
9、為創意添加配圖
10、快速搭建賬戶，僅需兩步
11、單元單獨新建
12、關鍵詞單獨新建
13、基礎創意單獨新建
14、線索通單獨新建
15、App 推廣目標建立與設置
三、廣告管理
1、左側導航
2、列表與賬戶樹聯動
3、管理列表的 2 大核心功能
4、數據分析
5、全能篩選
6、批量操作和否詞
7、物料標簽
8、時段模板
9、大批量物料平臺批量任務處理
10、自定義列
11、計劃列表、查看計劃數據、管理所有計劃及其屬性
12、新增否定關鍵詞列表，查看并管理計劃或單元下的否定關鍵詞
13、新增搜索詞列表，查看并管理賬戶
14、對帳戶、計劃、單元所有設置項進行便捷查看和管
16、APP 營銷目標列表
四、數據分析&優化
1、生意羅盤介紹
2、生意羅盤入口
3、生意羅盤流量洞察
4、生意羅盤人群洞察
5、生意羅盤分析數據、決策投放
6、概覽頁
五、推廣業務詳解
1、推廣業務介紹
2、數據分析與優化
3、推廣業務設置與修改
六、基礎能力提升
1、場景化幫助
2、賬戶物料擴容
七、百度搜索實操要點
1、賬戶結構要細化
以地區或其他的維度來創建計劃，計劃里面的單元一定要細化，細化后一是選取創意時，
好操作。二是對后面推廣效果分析有好處，該暫停該增加都好處理。
2、關鍵詞獲取
獲取關鍵詞可以利用百度里面“關鍵詞規劃師”來輔助操作，或問百度顧問要。如有歷史數
據的，可以篩選歷史數據中有咨詢或轉化的詞進行分類投放。
3、關鍵詞匹配方式
根據業務需要來選擇，一般用“短語—核心包含”即可，適用于大部分的行業。這種匹配
方式可以讓垃圾流量不容易進，精準流量也多。
4、關鍵詞與業務匹配程度
篩選關鍵詞要與業務相關，要特別留意大流量插邊的關鍵詞。另外無關詞語會影響關鍵詞的
質量度。
5、創意吸引多條多樣帶圖
創意要和業務相關，要展現業務亮點。一個單元的創意要有多條并且是不同的，創意加上
業務圖片有利于增加點擊轉化率
6、推廣地區為業務覆蓋范圍
設置推廣地區要業務覆蓋范圍或周邊
7、出價和出價策略
根據行業的不同，出價需要測試，并且需要根據關鍵詞的熱門程度來進行相對應的出價。
一是可以通過后臺的出價排名工具來觀察，二是可以手動搜索來判斷出價是否合適。一般來說移
動出價會比 pc 出價高，可以按照 2:1 的比例。另外一個重點是出價策略的設置，可以設置出價
系數，讓系統智能調節關鍵詞的排名（習慣用排前 3 策略）
8、線索通
電話、商務通商橋、網頁回呼、表單等需要設置好
9、預算成本轉化控制
根據每日的預算和往日的消費情況來調整出價，充足的預算可以全天投，預算偏少可以白
天投，預算少的可以挑選冷門時間段來投。通過每日預算和關鍵詞消費轉化觀察，來調節達到一個成本可控的范圍。
10、否詞加詞
通過搜索詞報告再結合業務情況進行否詞，把一些無關詞語否定。如果日流量不夠，消費
不出，則需要加詞和改動匹配方式來解決。
11、推廣時間段
一個是要留意冷熱門時間段的消費和轉化情況，另外一個是時間段的出價系統調節。白天
出價系統高點，晚上低點。
12、觀察同行
要留意熱門關鍵詞同行的競爭情況，結合熱門關鍵詞的轉化來考慮是否直接競爭；觀察同
行投放的時間段，以及競爭大的時間段；觀察同行的創意和落地頁營銷方案等。
13、監控
當對賬戶結構進行調整完成后，需要 3 天左右的時間監控總結一次調整的效果，對比調整
前和調整后，消費成本、轉化成本等是否有提升，有的話，做進一步的優化，最終目的是達到消費和轉化的一個平衡！
