聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者:黃亞男，授權轉載發布。
4月10日，鋅榜在深圳·南山區舉辦了微信視頻號大會深圳城市論壇“視頻號，開啟新消費時代”。微盟智慧營銷事業群內容電商負責人王彬彬在論壇中做出了“全鏈路賦能私域，直播電商新增長”的內容分享。
從視頻號的迭代重點到微盟的視頻號直播全鏈路案例講解，王彬彬強調，私域是視頻號的核心，在未來10年數字化浪潮的轉型中，積累私域資產的人才不會被市場拋棄。
微盟作為微信的緊密三方服務商，面向視頻號的策略與重點布局是什么?又會提供哪些有價值的風向信號?
以下為分享實錄:
視頻號，微信里的超級連接器
微信有12億用戶，在視頻化表達上，視頻號已經成為下一個10年內容電商或者內容領域里的主題。
回顧一下微信的三次機會，2012年的微信公眾號，2016年的微信小程序，2020年的微信視頻號。
當初，我們說每一個企業都要有一個微信公眾號作為名片。現在，每一個企業、甚至個人創作者都要有一個視頻號。
視頻號是我了解到在微信甚至整個騰訊迭代次數最快、最頻繁的產品之一。在最近的這幾次迭代中，比如視頻號和公眾號打通、與企業微信打通。
這么多次迭代下來，微信主要圍繞三件事情:流量入口、創作體驗、商業賦能。
第一件是，挖掘更多的入口，從社交推薦到公域流量的付費推廣;第二件事是提供更好的創作體驗，相信在座創作者都有所體會，從 PC端可以做直播到視頻號助手的數據分析能力等等。第三件是商業賦能，比如說小商店上線，打通小程序。
視頻號成為了一個超級連接器，它連接用戶和內容，連接用戶和商。當它把微信社交與12億公域流量連接起來，對商家和創作者來說，它的價值就呼之欲出了。
對于品牌來說，視頻號幫助展示品牌價值、品牌聲量，也能夠連接交易場景，而且讓私域生態完成閉環。因為視頻號能讓你與用戶有更好的互動，提升交易效率。
先私域，再視頻號
視頻號的核心在私域。在未來10年的數字化浪潮中，品牌方與創作者應該積累自己的數據資產，才能在數字化的轉型中不被市場所拋棄。
我們會遇到很多自媒體，包括一些電商玩家，他們在公眾號時代就已經積累了大量的粉絲，但是會遇到很多困難，比如變現難、入局難、方式不確定。
這是我自己總結的一張圖。當你的流量進入后，也就是你的私域用戶、公域用戶，要持續做社群和朋友圈轉發，引導這些新的用戶幫你分享到朋友圈或社群。同時要將這些新的用戶沉淀到企業微信。
來看兩個從私域到視頻號的案例。
第一個是深圳的一家美妝公司，視頻號零粉絲，但直播交易額達到近千萬。整場直播總觀看人數近8萬人，單場新增粉絲數萬人。
他們是怎么做到的?
首先，在直播前他們全面觸達私域粉絲，基于自己1萬社群的資源、千萬粉絲公眾號的圖文推廣，在公眾號直接發起直播預約、以及百萬朋友圈資源實時轉發，引起私域裂變。然后將這些私域用戶沉淀到視頻號直播上。
第二，基于它們構建的私域系統，精準抓客多維互動。比如，直播中用戶下單但是沒有付費，系統會立馬提醒，下面的人立馬跟進，促進成交。同時系統引導裂變的新用戶加護膚顧問微信，再次反哺私域;
第二個案例是一個女裝品牌。他們的做法也是先從公域買流量，通過朋友圈廣告構建品牌公眾號矩陣，不斷運營，同時引導加個人微信，構建女裝私域生態。
他們的客服微信，每天早上6點在朋友圈進行直播預告，提醒大家說今天早上7:00~8:30有直播。直播過程中，個人號轉發視頻號直播內容;直播間互動轉發，個人號實時跟進。
全鏈路服務:流量、工具、運營
視頻號上的增長，我們提供全鏈路服務:解決流量的問題、解決工具的問題、解決運營的問題。
現在大家很關心的視頻號推廣，它分競價和合約兩種方式。競價其實更適合各位?，F在一種是手機端移動端自助推廣，一種是 PC端。我更建議大家以后去PC端，因為它的數據能力、定向精準能力更加強。
微盟SaaS小程序也已經與視頻號打通了，智慧零售和微商城，幫助號主智慧營銷。我們也與很多品牌方開啟了合作，包括BalaBala、雅迪、小熊等等。
在分銷商這塊，微盟分銷市場目前也已經和小商店商品池打通了。它能幫助你與300萬的商家的商品對接。
微盟企微助手，則幫你全鏈路運營，讓粉絲快速變成客戶。從全域獲客到私域留存，再到轉化復購，以及最終的分析洞察，每個環節我們都有大大小小的工具。微盟的企微助手能幫助品牌做更高效的企微管理。
再來分享兩個案例。第一個是一個非常老的國貨品牌。
直播前，先在你的私域流量內鋪開，從公眾號開始，發起預告。再來，利用好100家的門店導購，在他的社群和朋友圈里轉發，其實門店導購是你天然的引流通道。
直播中，要提前預告直播間整點抽獎，可以提高留存率。中獎后即引導關注視頻號及社群，多輪提醒入群領券，精準留存那些有意向的客戶。
第二個案例也是一個服裝品牌。
同樣，直播前、中、后都要加強運營。開播前，進行已沉淀私域用戶的喚起活動，進行活動預熱。過程中，引導加入微信群，增加整個用戶的在線聯系。整個直播結束后，企微還要做復盤，要去做二次觸達。
這兩個案例也說明，在目前推廣不成熟的環境下，要通過私域的沉淀去換取直播的成績。
從13年公眾號時代，微盟就開始在微信生態中創業。作為微信服務商，微盟提供SaaS、流量、運營等服務，覆蓋你在微信中的所有生意。
