聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者: 園長(zhǎng)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1998年，Adobe公司在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一間辦公室。當(dāng)時(shí)，Adobe進(jìn)入中國(guó)的產(chǎn)品遠(yuǎn)不像今天這么多，只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，還有Premiere5.0（以下簡(jiǎn)稱Pr）等等。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始大面積出現(xiàn)了針對(duì)這些產(chǎn)品的盜版和“破解”版。幾乎每個(gè)安裝過(guò)Adobe系列產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)用戶，都嘗試過(guò)替換amtlib.dll的辦法，將“Pr”“Ps”裝進(jìn)電腦。
對(duì)此，Adobe公司應(yīng)對(duì)的辦法并不多。除了起訴幾個(gè)嚴(yán)重侵權(quán)的公司，他們沒(méi)有太多辦法阻止中國(guó)用戶的“破解”手段。
但這也造成了一個(gè)問(wèn)題:國(guó)人太習(xí)慣了使用Adobe的免費(fèi)破解版，國(guó)內(nèi)的圖像、影像處理類軟件無(wú)人問(wèn)津，市場(chǎng)長(zhǎng)期處于一片空白之中。短視頻時(shí)代來(lái)臨之前，如果說(shuō)美圖秀秀、光影魔術(shù)手等產(chǎn)品支撐起了 PC端的圖像處理，勉強(qiáng)算是“國(guó)貨之光”，那么在視頻處理這塊，唯一能叫得上知名度的，也只有“愛(ài)剪輯”了。
國(guó)內(nèi)公司出品的剪輯工具
如今，這個(gè)視頻生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)之一，終于在國(guó)內(nèi)短視頻大廠們的努力下漸漸起步。快手、抖音、B站、微信視頻號(hào)（騰訊）等大小巨頭都為自家短視頻產(chǎn)品推出了配套剪輯工具。這次“大廠競(jìng)相做Pr”的熱潮，可以催生出中國(guó)版Pr嗎?
大廠做的“小產(chǎn)品”
相比Adobe公司出品的Pr，國(guó)內(nèi)短視頻大廠的剪輯產(chǎn)品可謂短小精悍。
比如，能在電腦端運(yùn)行的剪映專業(yè)版，安裝包僅有200mb。在一臺(tái)普通配置的筆記本電腦上，用時(shí)不到10秒就完成了自動(dòng)安裝。相比Adobe公司的Pr、蘋(píng)果公司的Finalcut pro，僅僅安裝這兩款軟件，生手往往要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地折騰將近半個(gè)小時(shí)。
簡(jiǎn)單的安裝流程和迷你版的安裝包，也意味著剪映們的功能相對(duì)簡(jiǎn)單。以剪映Windows電腦版為例，它只有編輯音視頻雙規(guī)、加文字（花字）、加貼紙、加特效、加轉(zhuǎn)場(chǎng)、加濾鏡以及輸出視頻等五六個(gè)功能，相對(duì)于Pr來(lái)說(shuō)，可謂簡(jiǎn)單到了極點(diǎn)。
但就是這樣的功能，已經(jīng)基本上可以滿足對(duì)于視頻要求不是很高的創(chuàng)作者，上手快到基本無(wú)需培訓(xùn)，僅憑用戶自身摸索，就可以像使用美圖秀秀、天天P圖等美圖工具一樣運(yùn)用自如。
“用剪映來(lái)簡(jiǎn)單剪輯，效率有提升。”一位抖音創(chuàng)作者告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），他平時(shí)常用文字轉(zhuǎn)換和視頻裁剪功能，要比Pr方便得多。
對(duì)于簡(jiǎn)易版剪輯軟件對(duì)效率的提升，快手“快影”和B站“必剪”的用戶們也是贊不絕口。“基本上快影里邊的所有功能（包括視頻剪輯、畫(huà)面裁剪、字幕、音效、封面等等）都會(huì)使用。”一些快手創(chuàng)作者表示，這些Pr所不具備的功能，在快影上反而做到了一站式集成，相當(dāng)好用。
B站的必剪也是如此，它的素材包中有很多B站常用的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效，比如頗具代表性的“一鍵三連”。抖音和快手推出的剪輯產(chǎn)品，同樣融合了自身風(fēng)格的標(biāo)志性模板。
不過(guò)，也有創(chuàng)作者提出了剪輯軟件的語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)字幕功能準(zhǔn)確度不高、模板太少、自由度低等問(wèn)題。但瑕不掩瑜，短視頻大廠們打造的剪輯軟件，大大降低了內(nèi)容創(chuàng)作者技術(shù)門(mén)檻，可以讓創(chuàng)作者將更多的精力用在內(nèi)容和創(chuàng)意上。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群，取得相對(duì)Pr等傳統(tǒng)剪輯軟件的更大優(yōu)勢(shì)，2021年以來(lái)，剪輯工具更是呈現(xiàn)出了智能化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。
先說(shuō)智能化。這里僅舉一個(gè)剪映的例子:目前，剪映可以做到用戶輸入一段文字，剪映就能自動(dòng)匹配圖片素材、添加字幕、旁白和音樂(lè)，用戶也可以通過(guò)人工的精細(xì)化調(diào)節(jié)，讓視頻變得更精美。
對(duì)于不善于剪輯視頻的圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)高效的工具。盡管這種智能剪輯“黑科技”還存在不少問(wèn)題，并不能真正實(shí)現(xiàn)視頻剪輯的自動(dòng)化和一鍵輸出，但已然引領(lǐng)了視頻工具向著智能化的發(fā)展方向。
另外一個(gè)方向是瞄準(zhǔn)PC端。對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，手機(jī)剪輯并不是一個(gè)好的選擇，特別是西瓜視頻、B站這類主打橫屏短視頻的平臺(tái)。在移動(dòng)端進(jìn)行創(chuàng)作，效率并沒(méi)有得到顯著提升。
出于這樣的原因，我們可以看到PC端的視頻剪輯軟件越來(lái)越多。剪映在2020年11月推出了Mac專業(yè)版，對(duì)蘋(píng)果最新的M1芯片進(jìn)行了適應(yīng)性優(yōu)化;緊接著在2021年2月，剪映又推出了適配Windows電腦的版本。
在短視頻大廠的助推下，“中國(guó)版Pr”隱隱可見(jiàn)。
重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，還是只為“閉環(huán)”?
媒介工具改變對(duì)于內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容傳播方式的影響，往往被人們低估。
15世紀(jì)時(shí)，古登堡的活字印刷技術(shù)取代了傳統(tǒng)的印刷術(shù)，讓信息能夠在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行復(fù)制，信息的大范圍迅速流動(dòng)由此成為可能。
在當(dāng)時(shí)的人們看來(lái)，這可能僅僅是印刷領(lǐng)域的一個(gè)小改進(jìn);但在后世看來(lái)，卻足以成為西方文明走出中世紀(jì)的分界線之一:內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的改變，引起了內(nèi)容本身乃至整個(gè)社會(huì)、文明的變革。
剪輯工具也是如此。它前所未有地降低了用戶創(chuàng)作視頻的門(mén)檻，視頻表達(dá)的成本也從未如此之低。當(dāng)人人都掌握了短視頻表達(dá)的工具之后，也將極有可能形成對(duì)內(nèi)容生態(tài)的顛覆性影響。
必剪的頁(yè)面
但就目前來(lái)看，短視頻大廠們?nèi)詫ⅰ吧倒习妗奔糨嫻ぞ撸?dāng)成實(shí)現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)閉環(huán)來(lái)做。
相比面向普通用戶的短視頻平臺(tái)，剪輯工具的產(chǎn)品用戶面更小，一般來(lái)說(shuō)，只有對(duì)視頻創(chuàng)作有需求的用戶才會(huì)下載使用。而作為一款工具，其商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間，都有明顯的天花板。
早年間，很多短視頻內(nèi)容平臺(tái)往往都是從“工具”轉(zhuǎn)型而來(lái)。比如快手，本來(lái)是一個(gè)制作Gif的工具。到了現(xiàn)在，內(nèi)容平臺(tái)又開(kāi)始重新做起了工具，而且是用戶群體高度垂直的視頻剪輯工具。要找原因，還是要看短視頻大廠們的產(chǎn)品邏輯。
“閉環(huán)”，是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大公司都追求的業(yè)務(wù)目標(biāo)。它意味著對(duì)業(yè)務(wù)全流程、上下游的全面參與，也就是對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的全部占領(lǐng)。具體到短視頻領(lǐng)域，如果說(shuō)平臺(tái)負(fù)責(zé)的內(nèi)容推薦與分發(fā)是下游，那么，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)就是上游。
當(dāng)短視頻的“中游”被抖音、快手們劃出了明顯的勢(shì)力范圍之后，行業(yè)中藍(lán)海就要到創(chuàng)作者一端尋找。用與內(nèi)容平臺(tái)相配套的剪輯軟件“圈粉”創(chuàng)作者，也就成了短視頻平臺(tái)們的必然選擇。
讓創(chuàng)作者在自家開(kāi)發(fā)的剪輯平臺(tái)上創(chuàng)作視頻，并打通短視頻剪輯和發(fā)布平臺(tái)，讓創(chuàng)作者擁有“一鍵發(fā)布”視頻的能力。這不僅是業(yè)務(wù)上的閉環(huán)，也意味著用戶場(chǎng)景的的閉環(huán)。
爭(zhēng)相打造短視頻工具，還體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)們對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的重視:通過(guò)提升對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)能力，把創(chuàng)作者更好地留在平臺(tái)中;也幫助創(chuàng)作者減輕創(chuàng)作壓力，將時(shí)間和精力聚焦在創(chuàng)意和內(nèi)容輸出環(huán)節(jié)。
從內(nèi)容的角度看，“閉環(huán)”還有一層含義，那就是利用官方剪輯軟件，推動(dòng)正版內(nèi)容的二次創(chuàng)作，提升視頻社區(qū)的活躍度。
在這方面，與愛(ài)奇藝的短視頻產(chǎn)品“愛(ài)奇藝隨刻”配套的剪輯工具“隨刻創(chuàng)作”就是一個(gè)例子。隨刻創(chuàng)作獨(dú)家集成了愛(ài)奇藝VIP熱播影視、綜藝節(jié)目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地幫助創(chuàng)作者對(duì)各種類型的作品隨時(shí)進(jìn)行二創(chuàng)、再加工。
傻瓜版Pr的生意，能有多大?
盡管短視頻大廠們推出的“傻瓜版”P(pán)r更多肩負(fù)著賦能創(chuàng)作者的使命，但這不意味著它們是完全免費(fèi)的。在傻瓜版Pr們當(dāng)中，也存在著商業(yè)模式。
“傻瓜版”P(pán)r們的商業(yè)模式與Adobe系列產(chǎn)品區(qū)別很大。Pr、Ps們，往往采用付費(fèi)買斷制，一次付費(fèi)，即可享受到軟件的全部功能。
由于采用免費(fèi)下載模式，“傻瓜版”P(pán)r們更在意覆蓋最廣泛的創(chuàng)作者，門(mén)檻費(fèi)用基本為零。但想使用一些較為高級(jí)的功能，則需向平臺(tái)繳納訂閱費(fèi)用。
比如萬(wàn)興喵影，就按照月費(fèi)、季費(fèi)、年費(fèi)三種方式收取會(huì)員費(fèi)用，成為會(huì)員才能享受去片尾、1080p視頻、專屬特效資源、高級(jí)編輯功能等。
幾大剪輯工具下載量、評(píng)分、排名（ios）
圖源:七麥數(shù)據(jù)
值得一提的是，萬(wàn)興喵影的開(kāi)發(fā)者萬(wàn)興科技也是一家“大廠”，已于2018年登陸A股，號(hào)稱“消費(fèi)類軟件第一股”。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，萬(wàn)興喵影自2015年上線以來(lái)，已經(jīng)獲得了超過(guò)1億用戶。
也有軟件提供基于視頻存儲(chǔ)的增值服務(wù)，比如剪映。它提供一種名叫“剪映云空間”的存儲(chǔ)服務(wù)，按照空間的大小設(shè)立了不同的付費(fèi)檔次，其中最高檔50G的空間會(huì)員費(fèi)為60元/年，相對(duì)百度網(wǎng)盤(pán)等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，算是便宜的。
但在傻瓜版Pr的商業(yè)模式中，也存在著不少侵犯用戶權(quán)益的隱秘角落。
比如，早在PC時(shí)代就開(kāi)始活躍的愛(ài)剪輯，近幾年就悄悄開(kāi)啟了付費(fèi)訂閱模式。想要導(dǎo)出視頻和視頻去水印，都要收費(fèi)。刺猬公社查詢新浪旗下的黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，僅僅從2021年3月起，就有至少數(shù)十位用戶投訴愛(ài)剪輯的收費(fèi)提示過(guò)于隱蔽，甚至存在自動(dòng)扣費(fèi)的問(wèn)題。
這類問(wèn)題，也廣泛存在于一些相對(duì)較小的公司開(kāi)發(fā)的傻瓜版剪輯軟件中。這種用口碑換短期利益的行為，也讓這些“小廠”平臺(tái)失去了更新、進(jìn)取的動(dòng)力。盡管他們普遍推出時(shí)間不算短，但在產(chǎn)品質(zhì)量上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站等大公司的同類產(chǎn)品相比。
而放眼互聯(lián)網(wǎng)工具類產(chǎn)品，商業(yè)化是一個(gè)共同的難題。除了售賣廣告位和會(huì)員服務(wù)，很難再有新的商業(yè)模式。不過(guò)，短視頻大廠們也并不把短視頻工具產(chǎn)品當(dāng)成營(yíng)收來(lái)源，只需在創(chuàng)作者生態(tài)中，服務(wù)好用戶就可以了。
但在客觀上，短視頻大廠對(duì)創(chuàng)作工具集中發(fā)力后，還是將國(guó)內(nèi)視頻編輯工具帶到了一個(gè)新的發(fā)展高度，并且很可能就此改變視頻內(nèi)容創(chuàng)作的潮水流向，讓視頻成為人人都能快速上手的第二創(chuàng)作技能。
這，也是短視頻時(shí)代對(duì)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的饋贈(zèng)。
