聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:楠木，授權轉載發布。
個體的社會價值是什么?
“我發現自己終于找到最喜歡做的事情了!能夠分享對別人有價值、有感染力的內容，是我持續輸出的動力。”
在巨量星圖推出的紀錄片《閃耀·巨星記錄》里，千萬粉絲達人“豆豆_Babe”給出了答案。
作為社會的個體，一個人的社會價值不僅體現在創造經濟效益上，也體現在精神價值的傳播上。
在豆豆看來，即使是廣告變現，也要輸出有價值的內容。而當越來越多的達人不僅能通過巨量星圖實現內容變現，還能持續創作更多優質內容，逐漸提升自身社會價值，巨量星圖更大的“宏圖”才真正顯現。
記錄閃耀的“星”
“豆豆_Babe”（以下簡稱豆豆）原本是一名節目主持人，在4年前因為偶然發布的一條“教大家怎么樣做造型”視頻火了，緊接著又發了幾條講說話技巧的視頻。
“沒想到還挺多人喜歡我的性格的”，在巨量星圖千萬級達人紀錄片《閃耀·巨星記錄》里，豆豆回憶道。
搞怪又有趣的視頻內容讓越來越多人關注到她，豆豆也逐漸愛上了這份“表達與分享”帶來的成就感，幾條視頻接連火爆后，她辭去主持人工作，正式踏入了短視頻創作這條路。
“從一開始跟大家分享一些化妝護膚技巧，到后面分享自己覺得還蠻好用的產品，我并沒有刻意。”日常種草視頻收到粉絲正向的反饋后，豆豆又慢慢做出了更多特定專題和推薦產品。
在內容變現的環節，豆豆也有自己的想法。從選品開始，她的要求就十分嚴格。
“首先會從數據上來看跟我的粉絲契合度高不高，其二是我們也會做大量的功課，從它的成分、質量跟競品，長短期效果這些方面來衡量。”通過多層篩選最終確定下的品牌，才會進入豆豆的短視頻中。
“我想把我的內容變成一個欄目，呈現更鮮活的自己。這就是最真實的我，我的生活。”豆豆如是說。
和她一樣出現在紀錄片里的，還有@尿尿是只貓和@小霸王，攝影師用真實的鏡頭記錄下了他們成長與蛻變的故事。
尿尿是只貓是抖音上擁有近1300萬粉絲的萌寵賬號，視頻記錄了主人尿爸和貓咪尿尿的生活日常，因為其有趣的互動而得到了許多粉絲和品牌的喜歡。
萌寵吸粉，往往是因為它們在生活中某些可愛瞬間被捕捉，這對達人在內容創作方面的敏銳度和想象力要求極高。
在尿爸看來，所謂貓的“人設”，就是用故事性的內容把它的性格更突出。“現在的視頻，是在記錄我和尿尿真實的生活狀態。”
而這樣的創作方式也被適用到廣告視頻當中。在品牌需求中提煉出視頻關鍵詞后，尿爸就會照常開始拍攝。
“尿尿不用配合我，我們還是過我們的生活，在這個過程中我就拍，每次其實都會拍到很多有意思的東西。”尿爸會從拍攝的素材里挑選出最適合的畫面組成新“句型”、編織新故事。
他把廣告視頻稱為“命題作文”，“你寫一篇作文，其實還是看作者本身，怎么保證這個故事好看，并且保證品牌內容能在故事里充分展現。”
他還在紀錄片中說道，“我過去是導演，也想過到底做什么類型的自媒體。后來我發現，最了解的還是自己的生活，就告訴自己，持續保持好的內容創作就好了。”
紀錄片的第三位主人公是舞蹈達人“小霸王”。
可能很少有人知道，這個霸氣十足的名字，其實來源于她在做幼兒園老師時，學生家長給到的愛稱。“他們看到我拍攝的課程視頻，說我和孩子們一起跳舞時歡樂的樣子，特別像孩子里的小霸王。”
出于對舞蹈的喜愛，小霸王對自己視頻的要求也極高，抱著這種做“好內容”的心態，每一個視頻她都會切身參與到所有環節中。
根據品牌方給到的需求，和團隊一起頭腦風暴，出腳本、做分鏡，再到搭場景拍攝，每個過程都要仔細琢磨。這種專注的創作態度，加上視頻里情景化設計和氛圍感的營造，使她備受品牌青睞。
小霸王表示，“因為我們的初衷都是希望，不光客戶能滿意，粉絲也可以滿意。我需要對品牌對粉絲們負責。”
實際上，@豆豆_Babe、@尿尿是只貓、@小霸王3位達人的故事，只是巨量星圖里諸多創作者的縮影。巨量星圖推出的千萬級達人紀錄片《閃耀·巨星記錄》，記錄了他們的成長與蛻變，同時也從多個維度出發，為達人入局內容變現和品牌布局達人營銷提供參考。
助力變現，廣告也要有內容
在紀錄片《閃耀·巨星記錄》里，千萬粉絲達人們的共識是，流量增長和變現壓力下，內容依舊是核心。
一直以來，有關短視頻行業的討論，似乎都離不開兩個詞——“流量”和“變現”。
在兩者的雙重壓力下，達人如何平衡內容和變現，變得非常關鍵。而巨量星圖的出現，在品牌和達人間搭建起一座橋梁，在解決達人變現問題的同時，也促進了優質內容的誕生。
《閃耀·巨星記錄》首期中，3位達人擁有一個共同的特點，就是同時具備優質的內容創作能力和變現能力。
以“尿尿是只貓”為例，在該賬號最新的視頻中，尿爸分享了“大胡子女孩”來到家里這段時間尿尿的日常，并將品牌結合劇情內容進行了推廣，讓用戶看起來即便是廣告植入也毫不生硬，該視頻點贊量也高達53.4萬，數據表現良好。
內容變現能有好的效果，往往離不開多方的配合。某個美妝頭部MCN機構負責人告訴小紅:“巨量星圖既規范了市場，也推動了達人營銷發展。”
但同時，在短視頻時代，品牌方追求流量和純曝光的宣傳模式已成為過去，越來越碎片化的媒體環境對品牌和達人的廣告營銷提出了新的考驗。
一方面，抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺上有不同類型、不同調性的海量達人，在充分滿足多元營銷訴求的同時，也決定了品牌尋求達人營銷需要更加精準。
巨量星圖就提供了這樣一個直接便捷的渠道，便于品牌分析達人特征、衡量商業價值及營銷效果，讓達人營銷更高效化、精準化，有效覆蓋圈層用戶。
例如在關注“豆豆_Babe”的粉絲中，女性用戶的占比就達到了91.2%，18-30歲的用戶數量最多，這部分粉絲群體不僅忠誠度高，并且具有一定的消費能力和購物潛力。
再結合上她的美妝、種草屬性，外形有氣質等特點，可以發現豆豆的合作品牌以美妝護膚類產品居多，大牌、小眾均有覆蓋，以契合她精致化的視頻內容。而在合作形式上，有一些品牌也會選擇掛小黃車鏈接，既是達人給到的粉絲福利，拉近品牌與用戶的距離感，還能實現一定的推廣轉化。
另一方面，隨著內容傳播性價比不斷提升，基于信任消費和興趣消費的短視頻平臺，不僅能為品牌提供理念宣傳、數據分析、鏈接商品，也通過巨量星圖服務體系，讓營銷轉化鏈條更為清晰可見。
有價值的內容，才是宏圖
在巨量星圖，達人能在廣告營銷的同時充分表達自我，從而越來越精準地能吸引同頻的用戶和品牌。
因此，巨量星圖不僅能撬動品牌和達人的商業潛在機會，還能滿足廣告主多種營銷需求，實現品牌、達人、用戶三方的內容生態共贏。
而達人營銷模式的轉變，在巨量星圖上的最大價值還在于——即使是品牌的廣告營銷，最終也能讓達人回歸到“用優質內容創造價值”本身上。
這是因為，巨量星圖能讓品牌精準傳遞價值，也能讓達人以內容變現推動持續創作，從而進一步實現社會價值——通過優質的視頻內容，把美好生活態度與正能量價值觀傳遞給社會，這也是巨量星圖最大的“宏圖”。
首期紀錄片里的三位達人，無一例外地都做到了這一點，同時，隨著巨量星圖達人商業IP矩陣的拓展，將會有越來越多的達人實現從內容IP到商業IP的轉變。
達人的社會價值，不僅在于通過廣告營銷等方式實現經濟效益，也需要通過有價值的內容不斷傳遞正能量。
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