夏天馬上就要到了，啤酒也將迎來銷售旺季，如何能夠通過線上化營銷有效快速地觸達(dá)年輕消費人群，是傳統(tǒng)啤酒廠商需要解決的營銷痛點。
4月16日，百度智能小程序與斑馬精釀舉辦“百度一下，馬上開喝“戰(zhàn)略合作發(fā)布會。雙方瞄準(zhǔn)民眾搜索背后的精準(zhǔn)需求，在百度智能小程序建立品牌營銷陣地，通過“一元搶購”引導(dǎo)消費者線上參與活動，為消費者帶來一場精釀啤酒嘗鮮體驗的同時，通過一系列互動形成品牌種草，進(jìn)行有效的線上化營銷。
線下轉(zhuǎn)線上，斑馬精釀牽手百度解鎖更多營銷玩法
據(jù)活動介紹顯示，用戶在百度App搜索“斑馬精釀”，即可參與活動以一元價格秒殺斑馬精釀網(wǎng)紅柚子啤酒，每天限量1000瓶，活動從即日起持續(xù)到4月26日。在搜索頁面中，用戶還可以直接通過“身邊酒館”和好友相約線下暢飲。此外，用戶在參與優(yōu)惠活動的同時還可以進(jìn)入斑馬精釀的企業(yè)百家號，了解產(chǎn)品信息和品牌文化。
此外，百度智能小程序還為斑馬精釀匹配了包括搜索LOFT空間、服務(wù)聚合頁等搜索資源。與此同時，與百家號合作的“心潮&斑馬精釀”還開啟大咖品酒活動，助力斑馬精釀評測內(nèi)容進(jìn)一步擴散，圈住更多的年輕用戶，實現(xiàn)內(nèi)容種草。
當(dāng)下，用戶對小程序接受程度加深，小程序也成為企業(yè)拓展場景流量、加速數(shù)字化進(jìn)程的重要陣地。成立于17年的斑馬精釀目標(biāo)用戶是年輕群體，此次合作中百度智能小程序與斑馬精釀也共同探索從線上到線下，契合年輕人訴求的全新營銷方式。
百度智能小程序副總經(jīng)理林小琳表示：此次合作是百度智能小程序全場景融合的新探索，打造小程序服務(wù)化的標(biāo)桿案例，為用戶提供更豐富、多元的體驗。期待幫助用戶了解斑馬精釀背后的文化，了解精釀啤酒背后的文化。
搜索+服務(wù)，百度智能小程序覆蓋營銷全場景
隨著營銷線上化的趨勢不斷加深，小程序也成為目前企業(yè)獲客和經(jīng)營的重要渠道，相比其他平臺，百度智能小程序直連用戶的搜索需求，轉(zhuǎn)換為企業(yè)服務(wù)的連接。此次與斑馬精釀合作，除了搜索電商能力外，還有包括品牌介紹、視頻等在內(nèi)的企業(yè)信息，實現(xiàn)從搜索到服務(wù)，從流量到銷量的用戶服務(wù)全閉環(huán)。
正如會上提到，“百度一下，馬上開喝”。林小琳表示，依托“搜+推”雙引擎連接能力，智能小程序和百家號的雙生態(tài)，百度打造了以知識和信息為核心的綜合性內(nèi)容和服務(wù)消費平臺，可以實現(xiàn)全場景覆蓋，精準(zhǔn)鎖定用戶需求提供更高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助用戶提升經(jīng)營能力、用戶口碑、和商業(yè)回報。
據(jù)了解，目前小程序生態(tài)月活用戶超過4億，用戶在百度上每3次搜索結(jié)果就有一次由智能小程序承接。百度智能小程序整體服務(wù)能力與服務(wù)邊界都在不斷延展，打通了包括快遞、上門、充值、政務(wù)、電商等眾多領(lǐng)域，目前百度智能小程序入駐企業(yè)規(guī)模超過66萬，覆蓋271個行業(yè)場景，開源聯(lián)盟合作伙伴達(dá)69家。
在服務(wù)化戰(zhàn)略牽引下，百度移動生態(tài)持續(xù)發(fā)展。百度智能小程序與斑馬精釀合作，依托平臺生態(tài)能力為其提供了更多元、高效的流量運營方式，雙方此次合作，也將成為百度電商領(lǐng)域的全新探索。
包括此前亞馬遜海外購聯(lián)合百度上線智能小程序，與政府共建便民服務(wù)，參戰(zhàn)618、雙十一等諸多動作可以看出，依托百度智能小程序，百度正在打通用戶生活全場景需求，也為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的生態(tài)服務(wù)。
