聲明:本文來自于微信公眾號 i網紅頭條（ID:WHTT1111），作者|陳倚蓮，編輯|陳 琛，授權轉載發布。
落實監管以外，更重要的是引導用戶樹立正確的互聯網價值觀。
2020年8月12日，央視在一檔新聞節目中批評了部分“大胃王吃播”誤導消費、浪費嚴重的現象，引起社交平臺的熱議，吃播界因此經歷了一場“大清洗”。各大平臺相繼整頓吃播內容，很多吃播播主賬號被注銷，而沒有被注銷的也被清空了吃播視頻。
吃播風聲正緊，但并不能阻擋投機客們繼續利用獵奇內容牟取流量暴利，于是寵物們接過了大胃王手里的“噱頭接力棒”，鏡頭下的寵物或被喂食辣椒、芥末、跳跳糖等刺激性食物，或一頓吃下一個月的食物，更有網友直呼生理不適的“生骨肉喂養”。
（圖源快手）
直到現在，各大短視頻平臺依然能搜索到這種獵奇喂養視頻，流量大的甚至有兩千多萬播放量。然而，就在畸形吃播還在鉆空子時，比吃播更粗暴的“喝播”出圈了。
一口悶白酒，鼻子吸進二鍋頭，挑戰吹瓶喝到嘔吐……鏡頭下的喝播播主們仿佛在用生命挑戰人類極限。不少媒體發聲不應拿身體健康開玩笑，用酒量換流量，損人又不利己。
事實上，除了被呼吁叫停的“海量喝酒”，還有其它令人咋舌的喝播形式。
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“喝得好聽”和“特別能喝”
海量喝酒視頻的曝光，讓大眾目光聚焦在了這個似乎新誕生的內容版塊，而在瀏覽大量喝播視頻后，筆者發現喝播并不是2021年才萌芽的“新生兒”。
喝播起初是以伴生狀態出現在ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，譯為“自發性知覺經絡反應”）視頻中，ASMR視頻可簡單理解為助眠視頻，種類非常豐富，最常見的是觸發音助眠。
在觸發音助眠視頻中，ASMR播主會用專業的收音設備錄入各種讓人產生放松感和愉悅感的聲音，喝水吞咽的聲音是ASMR播主較為喜歡的聲音之一。
（圖源B站）
“喝水助眠”在ASMR視頻中自成一派后，便有播主開始專門做“喝播”，這類喝播播主仍以“喝得好聽”為基本標準，并向“喝千奇百怪飲料”進階。
（圖源B站@吃冰達人）
在快手、抖音等短視頻平臺，也有不少“販賣聲音”的喝播播主，其視頻多貼有“喝水聲控”的標簽。在抖音，截至2021年4月9日，“喝水聲控”話題下的視頻瀏覽量高達7132.8萬次。
（左圖源自抖音，右圖源自快手）
有實驗表明，對于近一半的人來說，“美食片+糖果”的組合，比色情圖片更刺激。這也就不難理解，喝播播主們的飲料為什么一瓶比一瓶鮮艷，花樣一個比一個多，不僅僅是為了快速抓取觀眾視線，誘惑點擊，更是為了刺激觀眾感官，帶去視覺快感，爭取關注。
其實就是比較溫和的獵奇手法，至于另一類追求“特別能喝”的喝播播主，顯然是極端的獵奇分子。
“海量喝酒”就是例子之一，還有比喝酒稍稍溫和一點的“海量喝水”和“海量喝碳酸飲料”，快手播主@喝水一姐【喝播】的視頻內容基本都在展示其大量喝水，視頻留言是清一色的“贊嘆”，只有極個別勸告“不要這么喝，容易水中毒”。
值得注意的是，筆者在2021年4月8日還能搜到這位快手播主的賬號，但是在第二天，也就是4月9日，快手平臺便查無此人了，疑似被平臺隱藏或封禁。
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“噬金”不成反“失智”
針對這些依靠“海量”博眼球、引流量的喝播播主，有網友評論“簡直就是失了智”，表示必須封禁這類播主，避免不良風氣的傳播。
“我還刷到過喂寵物喝酒的，貓狗和我們人不一樣，它們一點酒也喝不了。”小米（化名）將幾條短視頻轉發給了筆者，視頻中無一不是寵物狗狗在飲用倒進盆里的“酒”。
小米告訴筆者，自己留言詢問過視頻播主為什么要喂狗狗喝酒，不僅沒有得到播主的回應，還被其他觀眾懟為“圣母婊”。
“有人留言說看著不像酒，是桃汁。隔著屏幕我也辨別不了，但我看見寵物主人把酒瓶子里的液體倒進了狗狗的盆子里，然后讓它喝。”小米相當氣憤，認為如果盆子里是真酒，播主就有虐待寵物的嫌疑;如果不是真酒，播主則是在欺騙觀眾。
據筆者了解，上圖喂寵物狗喝酒的快手播主，不止一次發布喂狗喝酒的視頻，截至2021年4月9日，播放量最高的視頻達到了1.6萬次播放。
可以預見的是，這些“獵奇飲酒”的喝播播主一旦火起來，首先考慮的變現方向就是帶貨酒水，更何況如今的酒水客早已不局限在年長者，據CBNData發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，年輕人正成為酒水消費市場，特別是白酒消費市場的新增長動力。
（圖源CBNData《2020年輕人群酒水消費洞察報告》）
受眾越廣，意味著市場“含金量”越高，急于“噬金”的播主就此踏上不歸路。扭曲的商業鏈運轉之下，人遭殃不夠，寵物也要跟著遭殃，逐漸浮出水面的喝播仿佛與2020年的吃播重疊起來。
“流量為王”思想根深蒂固，即便流量非“良流”，也擋不住渴求最低成本實現商業變現的人前赴后繼。部分用戶失德失智，這是互聯網行業避無可避的痛點。
不可能“一刀切”的監管永遠會有觸及不到的灰暗面，而提升用戶心智，引導用戶樹立正確的價值觀，才不會有對著“過分獵奇”拍手叫好的觀眾，也就不會有“過分獵奇”的創作環境和創作市場。
