2022年做好SEO的四個必要條件

過去的一年我們將提供有關 seo 執行和測量的有用指示，我們將探討2022年做好SEO的四個必要條件：

講正確的故事
減少人工工作量
簡化溝通
靈活敏捷地執行

大多數關于 SEO 的指導都集中在“做什么”上，例如教授 SEO 基礎知識、實施最佳方案、如何響應算法更新等。這種“做什么”的教學方法很有價值。然而，通過明確指出不該做什么，它可以變得更有價值。在這種情況下，我們想探討一些例子，說明如何可以遵循這四個必要條件。

講正確的故事

雖然這種必要性具有面向外部和內部的影響，但這里我們主要指的是 SEO 如何在內部表示。像任何組織職能或倡議一樣，SEO 競爭資源。忠實地講述正確的故事始于競爭有限資源的動態：首先贏得管理層所需的支持，無論是預算還是來自其他職能部門（如 IT 內容開發）的支持，然后證明這些投資的合理性，最后利用 SEO 的成功為后續舉措贏得青睞。

要成功地做到這一點，必須為觀眾講述有關該倡議的正確故事。很多時候，我們看到 SEO 團隊制定了正確的策略，但卻難以贏得或維持組織的支持，因為他們沒有以看門人關心的方式傳達利益和現實。

例如，在過去的幾年里，SEO 一直在密切關注用戶體驗。用戶體驗可能很難解決，因為在許多情況下，改進它們可能需要技術團隊進行大量工作。雖然搜索引擎已經明確了他們認為什么是積極的頁面體驗，并且很容易顯示閾值，但 SEO 需要證明表現不佳的內容，以將這種技術需求轉化為實際的業務影響。一種方法是超越搜索引擎的基準，并展示競爭對手在您需要贏得的關鍵詞方面的表現。將這些關鍵詞轉換為您的直接機會。

減少人工工作量

大多數 SEO 執行的最大障礙是人工工作量。即使在 500 強公司中，SEO 團隊也往往很精簡——有時只有一兩個人。有無數的 SEO 工具可以幫助完成這項工作，但大多數工具只能處理一個非常具體的工作流程。這一現實與 SEO 平均每天花費四個小時進行研究、報告和分析的事實相結合，這意味著 SEO 通常受到限制的不是缺乏合理的策略，而是無法擴大執行規模以滿足要求。

自動化和不間斷的工作流程擴展 SEO 的關鍵。

減少人工工作的方法示例包括：

在可能的情況下消除手動制作的 PowerPoint，并將團隊轉移到可以在 CRM 系統中定期自動呈現的數據報表
利用 Jira 等任務系統管理工作流程，并將其與 BrightEdge 等平臺集成以自動化工作分配和文檔
自動化 SEO 任務，例如網站系統的內部鏈接

簡化溝通

當我們談到講述正確的故事時，我們談到了資源競爭如何超越獲得最初的支持。它包括關于 SEO 結果和有效性的持續溝通。然而，對于實踐之外的任何人來說，SEO 報告充其量似乎是壓倒性的，最壞的情況是難以理解。尤其是對許多 SEO 報告而言，它往往無法清晰、易于掌握與每個受眾感興趣的指標之間的聯系。

簡化溝通的一種簡單方法是自動化數據報表。您可以為獨特的團隊設計這些，以便每個報表都為每個團隊講述必要的故事，然后在與該團隊開會之前自動分發它們。這不僅省去了 SEO 團隊為每次會議創建獨特報告或數據的麻煩，而且還集中了團隊正在為組織創建單一事實來源的數據源。這確保了跨團隊的維度、數據是一致的，從而可以輕松地朝著相同的方向發展。隨著團隊更容易地參與報告，組織共識和對 SEO 計劃的支持變得更加穩固。

靈活敏捷的執行

搜索引擎優化不會一成不變。它的成功取決于搜索用戶不斷變化的行為。對搜索引擎算法的更新可能會突然大幅降低排名靠前的頁面。在 SEO 之外精心策劃的網站更改可以在一夜之間改變 SEO 的命運。因此，將 SEO 策略視為一種不斷變化的東西是很重要的。這從包括異常檢測在內的強大監控開始，它需要一種心態，不僅要警惕意外，還要為意外做好準備，并建立程序來處理出現的任何變化。

如果企業失去搜索結果的可見性，他們需要準備好快速適應不斷變化的環境。這可能包括改變付費策略以針對這些損失進行空中掩護，或者改變策略以重建常規網絡列表中的可見性。無論如何，要足夠靈活和敏捷以進行這樣的轉變，需要團隊查看數據并以最快得出解決方案。