Adobe國際認證-進入 2022 年，創(chuàng)意人士渴望得到什么？

早在 2015 年，就有報道稱，到 2022 年底，僅英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就需要 120 萬名新工人。當然，世界與 2015 年的情況大不相同——但如果任何事物都需要比預(yù)期更多的創(chuàng)造力，而且，隨著 2021 年的臨近，我們的目光應(yīng)該集中在利用、鼓勵和建立合適的環(huán)境來培養(yǎng)創(chuàng)造性人才上，因為我們迎來了明年。畢竟，當創(chuàng)意蓬勃發(fā)展時，社會和品牌也會蓬勃發(fā)展。那么我們能做些什么來確保這種情況發(fā)生——無論是現(xiàn)在還是將來？

我們想花時間與英國、法國和德國的創(chuàng)意人員交談，以了解這一點。我們詢問了 1000 多名創(chuàng)意者（他們來自各種創(chuàng)意學(xué)科）以及我們的創(chuàng)作者集體，是什么讓他們現(xiàn)在成功——并希望想要與一些地區(qū)最優(yōu)秀創(chuàng)意人士合作的品牌可以借此了解如何從他們那里得到最好的。那么，目前是什么讓他們的創(chuàng)意源源不斷，他們覺得什么困難，他們在接下來的 12 個月里想要什么——明年他們將在哪里尋找靈感？

讓創(chuàng)意流動

首先，我們想了解創(chuàng)意人員如何啟動創(chuàng)意流程。實際上，最受歡迎的答案可能是聽起來最沒有創(chuàng)意的答案之一：43% 的創(chuàng)作者通過研究開始他們的創(chuàng)作過程。其次是 27% 的人說他們從一些鍛煉開始這個過程，然后 26% 的人說他們真的感受到讓他們的思想通過冥想打開的好處。令人難以置信的 79% 的創(chuàng)作者告訴我們，協(xié)作是他們創(chuàng)作過程的關(guān)鍵部分，因此創(chuàng)造一個他們不必在孤島中工作的環(huán)境是值得的。

正如我們的集體之一、畫家和插畫家Joy Yamusangie所說：合作的想法自然而然地出現(xiàn)，因為我們都在討論我們探索電影的愿望。我最喜歡與不同領(lǐng)域的人一起工作的方面是他們帶來了如此多的知識、經(jīng)驗和創(chuàng)造力。

另一方面，超過三分之一 (35%) 的人表示，與心理障礙作斗爭會阻止他們發(fā)揮創(chuàng)造力。緊隨其后的是財務(wù)擔憂使他們無法工作（33%）——許多創(chuàng)意人員想知道下一筆薪水從何而來。

社交媒體的創(chuàng)意龐然大物

知道社交媒體——以及我們對許多平臺的日益依賴——已經(jīng)改變了我們創(chuàng)意人員的生活，這并不奇怪。研究表明，社交媒體和音樂是當今創(chuàng)作靈感的主要來源，比朋友和家人更重要。它還表明，社交媒體將在 2022 年繼續(xù)成為創(chuàng)造力的源泉：超過四分之一 (26%) 的受訪者表示，他們將在未來 12 個月內(nèi)向社交媒體創(chuàng)作者尋求靈感。這是最受歡迎的回應(yīng)，擊敗了攝影師 (25%) 和音樂家 (24%)。

在社交媒體平臺方面，YouTube 是創(chuàng)意人員尋找靈感最多產(chǎn)的社交媒體網(wǎng)站，但 Instagram 緊隨其后。反過來，Instagram 是創(chuàng)意人士分享作品的首選目的地。但明年最值得關(guān)注的是 TikTok。該平臺在創(chuàng)意人員所依賴的社交媒體網(wǎng)站列表中猛增；它現(xiàn)在是創(chuàng)作者用來尋找靈感和發(fā)布內(nèi)容的前三名。

如何支持創(chuàng)意

如果品牌想在明年脫穎而出，與創(chuàng)意人員合作仍然很重要，但他們可以做些什么來幫助支持創(chuàng)意并充分發(fā)揮創(chuàng)意人才的作用？好吧，當我們詢問創(chuàng)意人員明年他們希望從品牌中獲得什么時，近一半 (47%) 表示他們想要更多的創(chuàng)意自由——所以不要試圖限制他們的流動！與此同時，超過三分之一的人表示，他們希望為他們所做的工作獲得更多的報酬。反過來，這可能有助于緩解前面提到的一些財務(wù)壓力。

當被問及哪些品牌支持創(chuàng)意社區(qū)時，最受歡迎的答案實際上是“我不知道”，因此該地區(qū)的品牌顯然可以做更多事情來支持創(chuàng)意。但是，如果您正在尋找一些表現(xiàn)良好的品牌，那么給出的一些公司是：阿迪達斯、耐克、YouTube 和蘋果。您的公司找到合適的創(chuàng)意人才來與您想要實現(xiàn)的目標保持一致也很重要——令人難以置信的 75% 的創(chuàng)作者表示，他們的價值觀與他們將與之合作的品牌保持一致很重要或非常重要。

正如 Serial Cut 的Sergio del Puerto 所解釋的那樣：我們已經(jīng)在我們的投資組合中做了很多次，現(xiàn)在我們是那些拒絕我們不舒服的項目的人。我們對客戶誠實，也為了項目對自己誠實，因此試圖說服客戶變得狂野不是我們所做的事情。如果他們敲我們的門，他們需要對我們的視覺世界有所期待。”