內(nèi)容營銷正當時，廣告投放是從創(chuàng)意發(fā)酵到效果轉(zhuǎn)化的關鍵一環(huán)。在廣告投放執(zhí)行之后，具體的投放數(shù)據(jù)和效果應該如何分析、評估，以指導下一次的投放?
2021年Q1剛剛過去，又到了各行業(yè)階段性營銷復盤的密集期。巨量星圖重磅上線「投放報告」功能，聚焦品牌在抖音內(nèi)容營銷的投后階段，從基礎數(shù)據(jù)報告、行業(yè)分析、達人推薦等角度入手，精細化復盤投放過程和效果，并針對性優(yōu)化指導品牌后續(xù)營銷策略，促進生意的長效可持續(xù)增長。
全方位洞察“投后”數(shù)據(jù)
探索內(nèi)容營銷新增量
投放效果難追蹤，是傳統(tǒng)營銷場景下老生常談的問題，讓營銷過程充滿了極大不確定性。巨量星圖推出「投放報告」，基于平臺“營銷科學”的理念、龐大的數(shù)據(jù)資源以及領先的技術能力，涵蓋基礎數(shù)據(jù)報告、行業(yè)分析、達人推薦等板塊，幫助平臺所有可發(fā)單品牌全方位評估短視頻傳播任務的投放效果，拓展更大的營銷價值。
其中，基礎數(shù)據(jù)報告，不僅會展現(xiàn)品牌方與巨量星圖合作的時間、入駐方式、首次下單時間等關鍵節(jié)點，還會結(jié)合累計歷史訂單、采買達人數(shù)等數(shù)據(jù)，對品牌在巨量星圖的營銷策略做出精準的分析和判斷。
行業(yè)分析模塊，將選取品牌所屬行業(yè)，對該行業(yè)的投放增長趨勢、投放趨勢等進行綜合分析 ，得出品牌在行業(yè)中的排名情況，方便品牌更準確把握行業(yè)大勢和自身定位。
事實上，作為巨量引擎旗下基于創(chuàng)作人生態(tài)的營銷平臺，巨量星圖此前便聚焦營銷任務維度，輸出結(jié)案報告，對品牌的投放活動進行盤點分析。此次，巨量星圖再推出「投放報告」功能，除了在宣傳、留存、拉新等方面可以幫助品牌獲得實際收益價值外，還在數(shù)據(jù)總結(jié)上加入“行業(yè)分析&達人推薦”的增量價值，幫助品牌深度分析投放數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更大的營銷收益。
科學化分析營銷規(guī)律
驅(qū)動長效可持續(xù)增長
隨著數(shù)字時代消費者行為及媒體環(huán)境的加速變遷，全行業(yè)迎來新的變革節(jié)點。在向線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)的過程中，品牌亟需借助數(shù)字化、科學化方式，更高效地挖掘短視頻、直播等新興內(nèi)容形態(tài)的營銷紅利，帶動長效可持續(xù)增長。
巨量星圖針對投后過程上線的「投放報告」深度詮釋了“營銷科學”的理念，讓內(nèi)容營銷“投前、投中、投后”全鏈路實現(xiàn)了可量化、可診斷、可提效，真正促進了生意的可持續(xù)增長。從行業(yè)視角來看，科學、有效的效果衡量體系，也會為行業(yè)發(fā)展帶來健康有序的積極影響，激發(fā)良性競爭和營銷創(chuàng)新，促進內(nèi)容營銷效能持續(xù)迭代。
精準、科學的廣告投放，是打造爆款營銷、加速生意轉(zhuǎn)化的基礎。巨量星圖立足營銷科學理念，后續(xù)還將在「投放報告」功能中納入今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺的投稿任務和投放數(shù)據(jù)，進一步探索內(nèi)容營銷規(guī)律，為品牌提供更多元、精準、高效的數(shù)據(jù)參考和策略指導，不斷激發(fā)激發(fā)生意增長的新可能。
投放報告獲取方式，歡迎登陸巨量星圖官網(wǎng)-工具欄-分析工具-季度報告獲取。
