聲明:本文來自于微信公眾號(hào)Kevin改變世界的點(diǎn)滴（ID:Kevingbsjddd），作者:Kevin改變世界的點(diǎn)滴，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
當(dāng)我們想開發(fā)一個(gè)面向C端用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是選擇小程序還是app?這其實(shí)困擾了許多團(tuán)隊(duì)。
最近我在視頻號(hào)的內(nèi)容:“選擇做小程序還是APP”，有不少朋友私信我，他們現(xiàn)在開發(fā)的小程序遇到了困境，看有沒有辦法通過app解決?
解決這類問題最好的方式是在開發(fā)之前就制定好產(chǎn)品方案，避免后面浪費(fèi)。
尤其是很多人沒有完全從0到1開發(fā)過小程序、也沒有app的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，就導(dǎo)致很難感知業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的適配度。同時(shí)兩者所需要的開發(fā)資源也是不一樣的，那如何選擇呢?今天我給大家一些我們走過的坑。
如果打算從0到1做線上產(chǎn)品:選擇小程序
當(dāng)你只有一個(gè)idea，還沒有辦法驗(yàn)證是否正確的話。選擇做小程序會(huì)更簡單一點(diǎn)，只要在早期不涉及到用戶支付、用戶隱私信息獲取（例如手機(jī)號(hào)、身份證），只是驗(yàn)證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場規(guī)模、用戶需求，小程序足夠了。
比如在疫情期間，有不少個(gè)人開發(fā)者就做了疫情地圖查詢小程序工具，短短一個(gè)月收獲了百萬用戶，下面就是疫況小程序，躺著贏賺取廣告費(fèi)。
▲ 疫情地圖查詢工具
尋找一個(gè)線上線下鏈接的模式:建議用小程序
如今國內(nèi)，微信類似于百姓的數(shù)字身份ID，每個(gè)人皆有。在人人皆覆蓋的背景下，微信小程序有先天的線上線線下鏈接的資源。為用戶線下掃碼、線下O2O服務(wù)做強(qiáng)有力工具化支撐。都可以利用微信小程序?qū)崿F(xiàn)更好的體驗(yàn)。
微信小程序的原生體驗(yàn)會(huì)比H5，為什么這是下面的技術(shù)原因
▲ 小程序收款
小程序和H5的技術(shù)方案區(qū)別:
小程序:
代碼直接在APP上運(yùn)行，通過瀏覽器雙線程UI渲染和業(yè)務(wù)邏輯分離等技術(shù)，在微信中使用小程序，比H5流暢很多，首次打開需要幾秒的加載時(shí)間外，小程序各個(gè)頁面的切換、跳轉(zhuǎn)等體驗(yàn)已經(jīng)媲美原生App，有著同樣的柔絲般順滑的效果。
H5:
實(shí)際上是打開一個(gè)網(wǎng)頁，而網(wǎng)頁需要在瀏覽器中渲染。所以加載這一過程，會(huì)給人明顯的「卡頓」感覺，面對(duì)復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯或者豐富的頁面交互時(shí)尤為明顯。
所以你看到很多線下門店通過小程序?qū)崿F(xiàn)支付、以及停車收費(fèi)、門店運(yùn)營等帶來更好收益
如果以后一定要有app:建議先選擇微信小程序
由于移動(dòng)端用戶的交互操作是一樣的，所以微信小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能邏輯上都可以快速移動(dòng)到app上。
同時(shí)小程序涉及到的后臺(tái)管理功能，也可以通用在app上。比如PMTalk小程序的首頁，涉及到文章管理、作者管理、提問管理，都可以在復(fù)用在app上。
小程序在索取系統(tǒng)權(quán)限上和app幾乎一致，所以產(chǎn)品經(jīng)理的功能也能完全將微信小程序照搬到自家的未來app上。而H5是沒有的
小程序: 更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，這些系統(tǒng)級(jí)權(quán)限都可以和小程序無縫銜接。
▲ 小程序系統(tǒng)權(quán)限獲取
H5: 獲取系統(tǒng)權(quán)限是大多H5被詬病的地方，這也是H5的大多應(yīng)用場景被定位在業(yè)務(wù)邏輯簡單、功能單一的原因。
小程序的審核快
我之前寫過小程序的審核內(nèi)容，里面存在很多坑，你可以在我公眾號(hào)查找。小程序相比app的審核，就要容易不少了。
無需專屬的開發(fā)者賬戶，用戶可以以個(gè)人開發(fā)者或企業(yè)微信服務(wù)號(hào)的形式申請小程序賬戶，進(jìn)行提審。
▲ 蘋果的奇葩審核不通過
僅因?yàn)橐陨显颍退阈〕绦驅(qū)徍讼录芤部梢匝杆僦匦伦砸粋€(gè)賬戶進(jìn)行再次創(chuàng)建提審，開發(fā)者可以多次利用代碼。
小程序的先天劣勢:不適合做平臺(tái)
當(dāng)然了小程序也有劣勢，而這種劣勢是根深蒂固的，難以動(dòng)搖。
最近我們PMTalk的小程序已經(jīng)在準(zhǔn)備發(fā)布4.0版本。在這個(gè)版本中，我們逐漸開發(fā)了廣告投放的能力，允許用戶在小程序中展示自己的廣告內(nèi)容，但這塊能力因?yàn)樾〕绦蛳拗凭脱杆俜艞壛恕?/p>
比如針對(duì)廣告位這塊的管理，小程序可能會(huì)出現(xiàn)下面的頁面提示
▲ 小程序的外鏈跳轉(zhuǎn)
解決這個(gè)提示只有通過
1.跳轉(zhuǎn)的公眾號(hào)需要關(guān)聯(lián)該小程序，才支持小程序的跳轉(zhuǎn)
2.小程序后臺(tái)管理沒有配置添加業(yè)務(wù)域名（如果只是測試的話，可以在開發(fā)者工具里設(shè)置本地域名不校驗(yàn)合法域名webview等）
最后我們要想能在小程序?qū)崿F(xiàn)外部H5頁面跳轉(zhuǎn)，只能通過如下的頁面路徑操作，（路徑非常長）
▲ 通過中間掃碼跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)小程序外鏈
第一步:廣告位配置創(chuàng)建
第二步:進(jìn)入小程序會(huì)話入口
第三步:掃碼跳轉(zhuǎn)到H5
第四步:完成H5訪問
由此步驟是相對(duì)繁瑣的，用于需要點(diǎn)擊-回話操作-掃碼，完成頁面廣告跳轉(zhuǎn)的，相比app或H5來說這個(gè)是比較麻煩的。
這一點(diǎn)是小程序的限制，不能完成。
用小程序拉端app下載，拉新
小程序可以實(shí)現(xiàn)app拉端，一個(gè)小程序可以匹配500個(gè)應(yīng)用。
▲ 大眾點(diǎn)評(píng)拉端
比如大眾點(diǎn)評(píng)小程序增加了去app查看更多權(quán)益的入口，用戶點(diǎn)擊即可下載。
同樣的app還可以關(guān)聯(lián)3個(gè)小程序，用戶可以在微信里面點(diǎn)擊小程序回到app，還能通過第三方app分享小程序給微信好友。
▲ 得到app、小程序之間互相跳轉(zhuǎn)
小程序拉app一共有6種策略，下面我整理收集了如下
經(jīng)典策略:用戶關(guān)心的內(nèi)容的集中推薦，刺激用戶回流到App內(nèi)。
視頻類App策略:打開App，速度提升吸引用戶回流App
資訊類App:通過App專題新聞內(nèi)容引導(dǎo)用戶回流到App中
電商類App:更好的購買體驗(yàn)及領(lǐng)取紅包引導(dǎo)用戶回流App
高效組合策略:
懸浮窗口+領(lǐng)取紅包+更多商品推薦 ，點(diǎn)擊回到APP或者APP的下載鏈接。
相關(guān)閱讀推薦+懸浮窗口+更多評(píng)論， 點(diǎn)擊回到APP或者APP的下載鏈接。
視頻下方按鈕+發(fā)評(píng)論，也可以引導(dǎo)用戶查看更多相關(guān)視頻，從而引導(dǎo)下載APP。
好，今天的分享就在這里。
