4月12日至4月14日期間，京東推出了一場站內(nèi)營銷活動 “全民運動會”，并于4月14日官宣簽約中國國家游泳隊、中國國家舉重隊、中國國家拳擊隊、中國國家射箭隊、中國國家攀巖隊、中國國家帆船帆板隊、中國國家沙灘排球隊七支國家隊開啟超燃運動季，號召熱愛運動的小伙伴“為熱愛敢上場”，釋放全民運動熱情。
突破體育垂直圈層，京東推動全民運動
當(dāng)下全民運動已然成為一種時尚風(fēng)潮。全民參與的運動項目也從跑步、羽毛球、籃球、足球等逐漸向游泳、射擊甚至馬術(shù)等更多類別拓展。年輕人作為運動健身的主流群體，在運動項目選擇和運動裝備消費上呈現(xiàn)明顯的多元化和潮流化趨勢。他們追求新鮮事物，對新興的運動項目有濃烈的興趣，尤其是攀巖、射擊、帆船帆板等體育運動。京東此次簽約也旨在觸達年輕消費群體，通過這些年輕化的運動類目，拉近與年輕人的距離，增強與年輕人溝通互動。
此次京東全民運動會以“為熱愛敢上場”為主題，鼓勵消費者將運動付諸實踐，用自己喜歡的運動方式去發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。在活動設(shè)置上，京東站內(nèi)落地了全民運動會主會場，其中既有趣味十足的動感訓(xùn)練營，也有潮流感爆棚的運動裝備，還有運動健身匹配的能量補給以及健康監(jiān)測模塊，確保全民運動的科學(xué)與健康。
專業(yè)的運動裝備能讓運動如虎添翼，充滿黑科技的運動跑鞋，可以帶來更舒適的觸感和更全面的保護；貼身透氣的運動服，讓運動更肆意；舒適專業(yè)的泳鏡，能夠為各類水上運動帶來更好的體驗。對于有增肌、塑形、保健等訴求的消費者，京東全民運動會準(zhǔn)備了增肌粉、蛋白粉、筋膜槍、體脂稱等多種品類商品，充分滿足消費者的不同運動消費需求。
京東希望通過豐富的品類商品和優(yōu)質(zhì)的消費體驗，激發(fā)用戶的運動熱情，推動全民參與運動，塑造健康體魄。京東本次簽約七支國家隊，希望以積極的態(tài)度激發(fā)全民運動熱情，支持全民健身，享受生活樂趣，攜手7支國家隊，為熱愛全力以赴。
