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今天你圍觀尹正減肥了嗎?
午飯1、午飯2、午飯3、午飯4......標題簡單粗暴，封面無一例外是懟臉拍，這些視頻，就是尹正在小紅書上發布的減肥VLOG。
從3月2日尹正入駐小紅書起，他就開始了在小紅書減肥打卡的日常，以每天4——14條的頻率發布視頻。隨著減肥進程的推進，視頻中尹正的表情也從開始的享受到吃出痛苦面具，再到如今的一臉平靜。
除去小紅書上1分鐘左右的視頻，他在微博、B站也會以每周一條的頻率發布視頻，這些視頻時長往往在10分鐘左右，是他一周的減肥視頻。
隨著這些視頻的發布，#尹正第二周吃了什么#、#尹正第三周吃了什么#等話題也相繼登上微博熱搜，引起了越來越多網友的關注，讓尹正成功出圈。
明星觸網出圈，VLOG是解題捷徑?
依靠VLOG成功出圈，尹正并不是第一個。早在2018年，歐陽娜娜就曾經以一己之力將VLOG這種獨特的內容載體帶入到大眾視線中，同時也成功完成了出圈，收獲了粉絲之外，更多網友的喜愛。
歐陽娜娜之所以選擇拍攝VLOG，最初主要是由于她的留學計劃，作為一個需要作品或者話題來保持曝光度的明星，出國留學就必然導致她的曝光度降低，VLOG，就是歐陽娜娜的應對方法。
在她的VLOG中，我們可以看到她早起化妝、和家人一起做飯、學習、彈鋼琴，以及作為“女明星”參加活動的日常......
視頻來源于@歐陽娜娜Nana 微博
這些內容的受眾，不僅僅是渴望了解歐陽娜娜動態的粉絲們，也包括大量對于女明星生活持好奇態度的網友們，在那段時間，由于歐陽娜娜定期的VLOG輸出，有不少對她不甚了解的網友表示“路轉粉”。
直到如今，歐陽娜娜的VLOG依然在她的社交平臺定期更新，相關話題#娜娜的vlog#瀏覽量更是已經高達19.6億。通過這些真實有趣、剪輯精美的VLOG，歐陽娜娜成功出圈，并且帶動了越來越多的明星、紅人投入到VLOG中來，在明星紅人化趨勢逐漸明顯的今天，為明星觸網提供了一個可參考的路徑。
歐陽娜娜之后，為什么下一個是尹正?
在歐陽娜娜之后，雖然也有不少明星加入了拍攝VLOG的行列，試圖依靠VLOG觸網出圈，但是卻很難復制歐陽娜娜VLOG的聲量以及出圈程度。尹正的出現，打破了這種狀態。
從3月2日到今天，入駐短短一個多月，尹正的小紅書粉絲就達到了121.9萬，不靠臉，也不靠作品，而是靠減肥VLOG而且不是靠臉，不是靠作品，而是靠減肥VLOG。這在明星中，顯然是一股“泥石流”。
那么尹正到底是如何依靠VLOG出圈的呢?
首先，尹正的VLOG足夠真實。觀察他發布的視頻我們就可以發現，他的VLOG很少有剪輯痕跡，大多是直接切成片段發布。他在小紅書發布的一條視頻中也曾向粉絲們保證，盡量不剪輯，保證真實性。
在小紅書平臺上，他還會直播自己的減肥日常，更是進一步保證了內容的真實性。同時，以這樣的方式，尹正還能夠和粉絲進行實時互動、交流，進而提升粉絲粘性。
他的真實不僅體現在直播和不剪輯上，也體現在他在VLOG中的表現上。他的日常VLOG，無一例外是懟臉拍，同時伴有“生無可戀”的表情，還有偶爾看到減肥餐中有肉的驚喜，邊吃邊解說的碎碎念。
視頻來源于@尹正 小紅書
他的一舉一動，都透著真實，VLOG中的他，褪去熒幕賦予明星的光環，更加接地氣，像是每個人身邊都會存在的一個鄰家男孩，這也讓觀看他視頻的用戶增添了一些親近感。
其次，就是情感共鳴。隨著90后、00后逐漸成為主流內容消費群體，健康、減肥、養生這些關鍵詞都成為了內容領域中被廣泛討論的話題。在這其中，減肥，更是成為了追求好身材、追求美的年輕人的重點關注對象。
而尹正選擇進行減肥直播和VLOG的發布，無疑是能夠迎合廣大受眾對于減肥這一話題的關注。作為演員，尹正需要保持身材，使之更加貼合角色，對于他來說，減肥也是發胖后的一堂必修課。
將自己的減肥日常發布到社交平臺上，又把自己減肥的痛苦真實地展現在網友面前，無疑是能夠勾起網友們減肥的回憶，引起和廣大網友之間的情感共鳴。
由于他在減肥VLOG和直播中的痛苦表現和一些搞笑的發言，網友還給他起了一個“減肥喜劇人”的稱號，還有不少粉絲在他的視頻和直播中截了不少“干飯”表情包，廣泛傳播。
圖片來源于微博
在他的減肥VLOG中所出現的減肥食譜，也在一定程度上為廣大有減肥需求的網友們提供了借鑒。最近登上微博熱搜的話題#尹正燜菜#，小紅書上搜索燜菜就能夠出現的“尹正”，以及他日漸出現棱角的臉，就很能說明問題。
在話題#尹正燜菜#下，我們可以看到不少網友曬出的尹正同款燜菜，以及減肥成果，小紅書上關于尹正同款燜菜的筆記也已經“占領”了關鍵詞“燜菜”的首頁。
同時，由于他的減肥VLOG，尹正還躍升至小紅書明星榜，人氣值高達2664.5萬，是第二名龔俊的兩倍多。
B站上一位UP主@年糕辣妹 更是現身說法，用瘦七斤來證實尹正減肥餐的有效性，這條標題為《女大學生挑戰跟著尹正連續吃五天減脂餐 我竟然瘦了...》的視頻，播放量也達到了16.8萬，是她日常視頻的10余倍，這樣的數據，也從側面證實了尹正的減肥VLOG在B站的影響力。
如今，尹正依靠減肥VLOG和直播帶來的人氣，也進一步為他帶來了商業價值，隨著粉絲資產的積累，尹正也開始在小紅書平臺上帶貨，他的第一條帶貨視頻是mistine防曬。
在評論區，我們可以發現，他的粉絲們不僅沒有表現出反感，反而是空前的支持。有的粉絲在評論區教大家如何購買，有的粉絲慶祝尹正接到了第一條廣告，還有的粉絲因為他“粗暴”的搓臉動作直呼“溫柔點”......
從0到121.9萬，尹正用減肥VLOG和直播，在一個多月內完成了粉絲資產的積累，也為自己在小紅書平臺上的商業價值增長成功助力，也成為了明星觸網的又一個優秀范例。
結語
明星觸網，本已經是一個老生常談的話題，但是能夠營造出差異化，成功出圈的明星，卻少之又少。
大多數明星在入駐小紅書這類的社交平臺時，都選擇了更為穩妥的美妝護膚、穿搭、好物種草等主題，難以經營出自己的特色和反差感。
而尹正則依靠著樸素、不加修飾的減肥VLOG，“痛苦面具”以及和廣大網友的情感共鳴，打造出了一個討喜的人設，成功從小紅書的一眾明星中脫穎而出，讓越來越多的粉絲看到了他的反差萌。
如今，尹正已經在微博上曬出了自己的減肥成果，話題#尹正 我的尺寸已經回到陸離時期#也登上了微博熱搜，瀏覽量達到2.4億。
但他在小紅書的減肥VLOG仍在繼續，或許也會一直拍下去。“減肥喜劇人”這個人設，或許會陪伴他走更久。
