小米花200萬請日本大師原研哉設(shè)計的新logo，看上去只是把正方形改成了圓角正方形，網(wǎng)友半認真半調(diào)侃地質(zhì)疑道，“雷軍是不是被騙了？”
這個看似人人都能操刀的簡單改動，真的只是靠講故事就“騙”過了躋身世界五百強的中國科技巨頭？
新logo引熱議
任誰也想不到，這兩天，小米和雷軍的微博評論區(qū)竟然充斥著網(wǎng)友們的“反詐騙勸導(dǎo)”。而這一切，要從小米新發(fā)布的logo說起。
3月30日晚，小米春季新品發(fā)布會下半場，雷軍滿心激動地宣布道，小米牽手日本著名設(shè)計師原研哉，推出全新logo，該形象融入了東方哲學(xué)的思考，在“Alive”設(shè)計理念之下，具備“超橢圓”數(shù)學(xué)之美。
單看這句話，你可能感到似懂非懂，可如果訊妹放出新舊logo對比圖，你一定會心生“原來如此”的感嘆：
據(jù)稱，新logo的設(shè)計花了小米足足200萬。
斥巨資就為了修個角？眾人忍不住吐槽，認為小米和雷軍或許都被日本人“騙”了。
一時間，“小米新logo”被送上熱搜，網(wǎng)友們腦洞齊開，對新logo做了大量二次創(chuàng)作。截止發(fā)稿前，該微博話題閱讀量達1.9億，討論量達2.8萬。
是否內(nèi)含玄機？
看到這里，相信大家都會有所疑惑，日本大師設(shè)計的這款logo究竟暗藏著怎樣的玄機？它到底值不值200萬？
公開資料顯示，原研哉是日本中生代國際級平面設(shè)計大師、武藏野美術(shù)大學(xué)教授以及無印良品藝術(shù)總監(jiān)。
這次操刀小米logo，原研哉團隊總計耗時3年，期間與小米的設(shè)計師、工程師以及各領(lǐng)域的專家探討了很久。我們今天看到的簡單得隨手可畫的圓角正方形，實際上在數(shù)學(xué)和美學(xué)層面經(jīng)歷了大量計算，最后才得以定稿。
當(dāng)然，很多人對此不以為然。在他們看來，大師之所以為大師，不一定是他的設(shè)計理念和設(shè)計方式高人一籌，更可能是因為他本就具備不小的名氣，且擅長于講故事。
訊妹覺得，這樣的觀點較為片面。被多個高端品牌所信賴，原研哉靠的肯定不是一些小伎倆。作為外行人，我們往往難以窺見一些簡單改動所傳達的人文層面的東西，這就好比畢加索的立體主義畫作看似不符合大眾審美，但卻有著不小的藝術(shù)價值。
小米虧了嗎？
事實上，就算原研哉設(shè)計的新logo不含有什么高大上的表意，小米這次“上當(dāng)”也上得值。
目前看來，新logo在國內(nèi)形成的傳播效應(yīng)已非200萬花費能夠衡量，輿論的持續(xù)發(fā)酵給小米帶來了大量的曝光及討論，且并未呈現(xiàn)負面勢頭。
有網(wǎng)友稱，即便小米給營銷部門200萬預(yù)算，他們肯定也做不到今天這種程度。我想，這話雖然絕對，卻也有一定的道理。
除了國內(nèi)的正收益外，logo換新在國外也能給小米帶來一波豐收。
首先，logo融入國際大師的理念，這無疑可以拔高小米的格調(diào)，為其樹立起更國際范兒、更具備人文底蘊的品牌形象；其次，小米進軍日本市場已有一年多，這次選用日本人設(shè)計logo，必然可以拉近它與日本人的距離，為占據(jù)更大市場鋪好道路。
總之，小米沒有被騙，相比于吃瓜群眾，雷軍要精明得多。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
END
