文/陳敏 動(dòng)物圖形在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用在非常廣泛，在整個(gè)社會(huì)活動(dòng)中扮演著不同的角色，承擔(dān)著不同的功能作用?，F(xiàn)代動(dòng)物圖形標(biāo)志有著具象、抽象、卡通等豐富的表現(xiàn)形式。
在現(xiàn)代社會(huì)生活中，事物無(wú)論大小、強(qiáng)弱，都非常注重建立、推廣自己的形象，無(wú)論是企業(yè)、事業(yè)、文藝娛樂(lè)、體育競(jìng)賽等，不管是長(zhǎng)期發(fā)展還是短期活動(dòng)，也都十分注重以一個(gè)創(chuàng)意性的標(biāo)志來(lái)傳播形象、傳達(dá)信息。
看似簡(jiǎn)潔的動(dòng)物圖形標(biāo)志，能以強(qiáng)大的張力、深刻的凝聚力和豐富的聯(lián)想力，將所承載的信息快速、準(zhǔn)確地傳遞給社會(huì)大眾，從而更加有效的樹(shù)立了標(biāo)志擁有者的鮮明形象。
①商業(yè)性動(dòng)物圖形標(biāo)志。商業(yè)性標(biāo)志是具有商業(yè)行為的標(biāo)志，包括企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志，動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一視覺(jué)符號(hào)，可以將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)大眾，便于消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)。
動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)圖形設(shè)計(jì)，更是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值符號(hào)的設(shè)計(jì)，并且具有藝術(shù)欣賞的價(jià)值。設(shè)計(jì)師用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志圖形主題思想更加深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確、快速傳遞企業(yè)信息的目的。
②非商業(yè)性動(dòng)物圖形標(biāo)志。非商業(yè)性標(biāo)志是商標(biāo)以外的些徽記標(biāo)志，包括各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、大型活動(dòng)、文化標(biāo)志等。
■動(dòng)物圖形徽記標(biāo)志，以具象或抽象的圖形象征特定的理念、意志與精神的視覺(jué)符號(hào)。例如：學(xué)校的?；铡⑦\(yùn)動(dòng)會(huì)、演藝活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)的會(huì)徽等，還有書(shū)畫(huà)家的齋號(hào)等都是屬于徽記標(biāo)志范疇。
■動(dòng)物圖形文化標(biāo)志，文化標(biāo)志設(shè)計(jì)同商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣，但更注重文化傳播的功效，是從更為廣泛的意義上來(lái)體現(xiàn)發(fā)展、傳播文化理念以及精神。
具象、抽象、卡通的表現(xiàn)形式為現(xiàn)代動(dòng)物圖形標(biāo)志書(shū)寫(xiě)出濃墨重彩的一筆，為其發(fā)展贏得了充足的空間。源于自然形態(tài)而又高于自然形態(tài)的具象表現(xiàn)形式，不僅有很強(qiáng)的信息傳遞功能，而且具有簡(jiǎn)明直觀的特點(diǎn)。
抽象形式是具象形式的有益補(bǔ)充，是一種重要的設(shè)計(jì)形式而且有較強(qiáng)的藝術(shù)張力。卡通動(dòng)物標(biāo)志是形象思維和影視技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其乖巧可愛(ài)的形象，為商品的宣傳和贏得顧客的喜愛(ài)做了很好的鋪墊。
具象的動(dòng)物圖形標(biāo)志創(chuàng)意是以鮮明、具體、感性的動(dòng)物形象造型，來(lái)塑造簡(jiǎn)潔、直觀、理性的標(biāo)志形象。以動(dòng)物形態(tài)為原形，經(jīng)過(guò)概括、提煉甚至夸張，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成等手段，從而得到這種對(duì)原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生形，再進(jìn)一步揉合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。
具象動(dòng)物圖形標(biāo)志有很強(qiáng)的親和力和感染力，以具體的品牌或產(chǎn)品為直接表現(xiàn)對(duì)象，具有不落俗套功效，簡(jiǎn)明而又直接的特點(diǎn)給消費(fèi)者留下深刻的印象。
抽象的動(dòng)物圖形標(biāo)志是一種重要的設(shè)計(jì)形式。抽象圖形設(shè)計(jì)的造型要素可以分為點(diǎn)、線、面、體四類(lèi)。各類(lèi)造型要素都相對(duì)的隨著他們的聚焦、分割、運(yùn)動(dòng)或空間的變化，它們之間可以相互轉(zhuǎn)換。
例如：點(diǎn)的聚集或運(yùn)動(dòng)軌跡成為線，線的聚集或運(yùn)動(dòng)成為面，面的聚集或運(yùn)動(dòng)軌跡成為體，體的縮小或變換空間成為點(diǎn)，以此循環(huán)往復(fù)。抽象的動(dòng)物造型也源于自然形態(tài)，但要經(jīng)過(guò)提煉，舍其形而取其神，表達(dá)某種抽象的意念與感覺(jué)。
由于抽象的動(dòng)物圖形標(biāo)志采取的是舍形取神的表達(dá)方式，因而具有更強(qiáng)的內(nèi)在的藝術(shù)張力，觀者有意無(wú)意都會(huì)把這種圖形的內(nèi)在張力感受為生命的活力，同時(shí)抽象圖形有一定的類(lèi)比性，能引起人們廣泛的聯(lián)想。
卡通動(dòng)物圖形是在保留動(dòng)物基本形象的前提下，通過(guò)突出、夸大動(dòng)物的代表性特征，對(duì)動(dòng)物的形象進(jìn)行改造與變異，并賦予人的形象特性，從而將動(dòng)物擬人化?？ㄍ▌?dòng)物圖形標(biāo)志是人的想象力的與創(chuàng)造力的產(chǎn)物。
采用卡通動(dòng)物圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同、信任，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)心理定勢(shì)的形成，同時(shí)可愛(ài)的動(dòng)物形象為商品的宣傳做了很好的鋪墊?？ㄍ▌?dòng)物圖形標(biāo)志其吉祥、可愛(ài)的形象可以輕而易舉地傳遞出企業(yè)理念。
