聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID：caasdata6），作者：榆河，授權轉載發布。
視頻號又雙叒叕推出新功能了，4月16日，視頻號正式推出直播任務，主播完成任務后，就可以獲得相應的直播任務分成。這對于創作者來說，是一個巨大的福音。
視頻號從開始內測到現在已經一年有余，這一路走來更新迭代的速度一直不減。自2月底視頻號全面開放付費推廣功能之后，又推出視頻號主頁和公眾號主頁關聯顯示功能，視頻號和公眾號主頁的雙向打通，為圖文創作為主的公眾號作者轉型到短視頻創作提供了更多的機會，也為視頻號內容生態的繁榮提供了更多可能性。
目前，視頻號內容生態如何?原創內容作者都有哪些機會?我們一起來看。
視頻號的內容生態:
原創不足，品類缺乏
在視燈發布的2020年度視頻號TOP1000主要內容類型分布中，情感、生活、音樂三大內容類型占比43.6%。卡思通過觀察也發現，現在視頻號的頭部賬號還是這三大內容為主，而且同質化、粗糙的內容占據很大一部分，同時存在著大量搬運內容，其中音樂和影視娛樂這兩個內容類型是重災區。以社交推薦機制為主的視頻號，很多優質的原創內容不能觸達用戶，但是一些具有話題性的搬運內容卻獲得很多關注。可以說，視頻號目前的內容生態無論對原創作者還是用戶來說，都不太友好。
但是原創內容作者在視頻號真的沒有機會了嗎?
顯然不是，視頻號的slogan是“記錄真實生活”，希望人人都能獨立創作，都有機會通過視頻號鏈接的龐大微信生態獲得自由表達和賺錢的機會。此外，相比于抖音主打內容分發，視頻號以社交推薦為主，長尾內容可獲得更多曝光，內容的傳播周期更長，更適合普通用戶進行創作。據新榜數據，近4個月來，視頻號的內容體量總體呈上升趨勢，新晉運營賬號數量也在逐月增加。
頭部內容外，
還有哪些受歡迎的垂類?
那么，除了頭部三大內容類型外，近期還有哪些比較受歡迎的內容?他們都有哪些特征?在刷了上千支視頻內容后，卡思得出如下總結。
1、美食。美食是視頻號中除情感、生活、音樂外最受歡迎的內容類型。數據顯示，最受歡迎的賬號里，近幾個月都有美食賬號的身影，尤其以家常菜的制作最受關注，比如@火哥美食家常菜和@阿龍美食教學，都是介紹各類家常菜的做法，步驟清晰，講解詳細，實用性強，獲得很多用戶點贊。其中@火哥美食家常菜于3月7日發布的家常土豆片教學視頻以風趣幽默的講解獲得10w+的點贊和轉發，1.8w的評論。
除此之外，還有@潘姥姥用常見的食材制作出極富創意的美食，展現清新的農村風貌，@-肥豬豬的日常，分享冰淇淋、蛋糕等烘焙點心的制作，這些不同風格的美食內容在視頻號上同樣獲得了不少關注。
2、旅行攝影。旅行攝影類的視頻也是近期在視頻號比較受歡迎的內容。其中最受關注的大都是分享日落風景的攝影博主，不過這些內容里也有部分是網友投稿或者搬運的。動人的美景和治愈的背景音樂，加上能夠引起共鳴的情感文案，很容易獲得用戶點贊和關注。
用戶對旅行攝影類內容關注度提升，與國內疫情的平復，旅游業的復蘇不無關系，在春暖花開之際，不少人都選擇外出旅行。據統計，清明假期國內出游達1.02億人次，實現國內旅游收入271.68億元，即將到來的五一小長假預計會迎來另一個出游高峰。以旅游博主@信馬游疆…為例，他的視頻通過分享遼闊壯美的新疆美景，春天的伊犁漫山遍野的杏花，遼闊無垠的草原和延綿不絕的雪山，多條視頻獲得上萬點贊。
3、健康。疫情之下，大眾普遍對個人健康更為關注。在視頻號中，健康知識類的科普也有一定的熱度，如@我的養身指南和@中醫譚王頁，進行健康知識的科普，獲得了很多點贊。不過對于這些健康知識類內容的準確性，卡思建議還是多方驗證為好。
在觀察這幾大內容類型時，卡思發現不少創作者在抖音、快手等平臺已經擁有一定的粉絲量，如@潘姥姥和@-肥豬豬的日常，在抖音都擁有上千萬的粉絲。但也不乏有些創作者在這些平臺不溫不火，在視頻號卻獲得了很多關注的情況，如@阿龍美食教學，在快手上擁有一百多萬粉絲，但是從點贊數據來看，他在快手上發布的視頻所獲得的點贊，經常遠不及視頻號上偶爾10w+的點贊可觀。還在觀望的短視頻創作者，不妨試著加入視頻號，或許會在這里找到更適合成長的土壤。
從內容上看，和情感、生活、音樂這三種主要解決用戶情感需求的內容不同，上述內容類型大部分是從解決用戶實際需要出發的。但綜合來看，目前視頻號的內容生態，情感表達始終是最核心的部分，這或許也和視頻號的推薦機制和用戶群體有關。去年年底DAU已經達到2.8億的視頻號，要達到內容生態的繁榮還需要一定時間。
內容創作者從視頻號得到了什么?
在競爭激烈的短視頻領域，視頻號從去年內測開始，就備受矚目，究其原因，主要還是因為視頻號擁有巨大的潛力。那么，在視頻號，內容創作者可以得到什么?
一，通過直播賣貨變現:目前，視頻號和微信小商店、直播、小程序、公眾號、朋友圈的多向打通，在微信內部已經形成了商業閉環。其中，直播賣貨是最直接的變現方式。微信小商店早已支持“無貨源帶貨”，在小商店開店后就可以選擇合適的貨品帶貨，并獲得一定的傭金，這也讓有流量卻沒有貨源的創作者獲得了變現的機會。
據友望數據《2021年Q1微信視頻號生態趨勢調查報告》的數據顯示，直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主。卡思通過觀察也發現，美食是比較容易變現的垂類，頭部的美食創作者幾乎都在直播賣貨，@黃飯飯食品自帶貨源，采用現賣現稱的方式進行直播賣貨，獲得下單的用戶足夠的信任。@阿龍美食教學和@火哥美食家常菜通過直播+小商店的方式，也賣出了不少美食產品和廚房用具。
二，通過不同的內容形式引流私域，實現多維變現:相比于公域流量，私域流量更具長效經營、變現的價值。背靠微信近11億日活的視頻號，本身就是一個巨大的流量池。在引流私域上，卡思發現，創作者主要依賴這3種路徑。
（1）通過多種形式強化人設，打造個人名片;
對比相對封閉的朋友圈，視頻號更像是一張社交名片，已擁有一番成就的創作者可以利用視頻號打造個人品牌，以此獲得更多關注。
如星辰教育的創始人@私域肖廠長，從視頻號中發布的內容可以發現，他通過口播→vlog→口播+vlog→職場劇情類內容，一步步打造自己的強人設IP。目前，他已是視頻號職場領域的頭部創作者，并開始通過知識付費課程/私域社群的方式獲得變現。在他的視頻號主頁中可以看到這樣的數據:一共累積了3000萬私域粉絲，公司一年私域變現6.3個億。
（2）通過專業知識分享，獲得知識付費或賣貨變現機會;
在視頻號，經常能夠看到知識付費內容的推銷，很多在做知識付費的講師和賣護膚品、珠寶的微商，他們大多是通過對專業領域知識的講解，獲得精準用戶的信任和支持。再通過直播或掛鏈引流到私人微信中，完成轉化和變現。這類賬號通過主頁簡介+強相關內容的精準定位，私域拓展和轉化的效率都很高。如@英語雪莉老師，每天更新英語教學內容，再通過掛鏈的形式引流到微信，建立社群每天進行直播開播提醒，以此維護和轉化用戶。從她的微信小商店中可以看到，她的幾個課程已經有超過4000人購買。
（3）通過特色技能展示，引發用戶好奇心并引流私域變現;
小眾領域的內容創作者，可以通過視頻號展示自己的專業技術，獲得更多人的關注。如@時光雕刻大師傅在視頻號中展示老照片的修復對比，并且在主頁和評論中加上自己的微信號，以此將有需要的用戶引流到私域，接單獲得變現。
三、廣告變現:擁有一定流量的創作者，還可以通過廣告變現，比如掛鏈廣告、品牌合作推廣等。在視頻下方經常能看到各種類型的掛鏈廣告，這也是目前視頻號中主要的廣告形式，但隨著視頻號頁面已全部改為全屏沉浸式體驗，這類廣告在以肉眼可見的速度減少。
發展了一年多的視頻號還處于早期的階段，推薦機制不夠完善，內容生態尚待成熟，但以目前眾人對它的期待和微信不斷更新迭代，以提升用戶和創作者體驗的重視程度來說，視頻號都是一個值得期待的平臺。
原創作者入局視頻號，首先要明確創立視頻號的目的，做好賬號定位。其次要明確輸出什么樣的內容。在運營的過程中，也要根據用戶反饋對內容的表現形式進行調整，不斷打磨作品。在目前的內容生態下，做視頻號需要更多的耐心。
4月10日，在「視頻號深圳嘉年華」活動中，視頻號聯合QQ音樂共同發布了「原創音樂共振計劃」，助力原創音樂內容的創作。當天，視頻號還發布了和為你讀詩共同發起的「生活給我的詩」線上征集與漫游活動。視頻號對原創內容的扶持，對創作者來說是無疑是莫大的鼓勵。未來視頻號將會走向哪里，我們拭目以待。
