2018年11月5日，美股上市公司暢游（NASDAQ：CYOU）發(fā)布第三季度未經(jīng)審計財報，總收入為1.18億美元，同比下降29%，其中網(wǎng)游收入為9600萬美元，同比下降28%。
2003年，暢游作為搜狐集團游戲事業(yè)部開始運營并于2007年拆分獨立；在2009年暢游完成了IPO登錄美股納斯達克。作為行業(yè)內(nèi)的老玩家，暢游旗下?lián)碛袛?shù)款手機端和電腦端的網(wǎng)游，以RPG（角色扮演）類型為主，并兼運營游戲資訊網(wǎng)站17173.com。
在暢游業(yè)績萎縮的背后，反映出的是國內(nèi)游戲冰火兩重天的殘酷局面。雖然營收表現(xiàn)不佳，但是行業(yè)其他同行卻用同類型的游戲獲得良好的財務(wù)表現(xiàn)。
在過去一年多的時間里，以《貪玩藍月》和《傳奇》等為代表的新頁游廣告頻繁出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)站上。
一方面有陳小春、劉燁等一批流量男星的代言，另一方面有效果堪比腦白金的廣告詞加持，成功的廣告策略催生出了一批日進斗金的游戲新貴。固然頁游無法與端游的投入相提并論，但他們依然成功從前輩們的口中搶下了一塊“肥肉”。
這一類型的游戲大多屬于簡單無腦的打怪升級刷裝備，但根據(jù)《貪玩藍月》背后的游戲公司官網(wǎng)所公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年9月，該公司頁游平臺月流水已超過1.3億元。
“除了棋牌類游戲，最吸金的游戲便是角色扮演游戲”，記者從業(yè)內(nèi)多方了解得知。雖然游戲的江湖故事大同小異，但愿意掏錢的依然不少，商家所瞅準(zhǔn)的正是玩家想要玩得更好，變得更強的心理。但心理博弈的背后猶如在鋼絲繩上搖擺，對于任何一家游戲公司來說，只有創(chuàng)新才能夠長久。
新游推出緩慢，映前廣告成本首次超出網(wǎng)游
根據(jù)暢游最新發(fā)布的第三季度財報顯示，截止至2018年9月30日的第三季度，除了前述變化外，暢游在線廣告收入共計500萬美元，同比下降20%；映前廣告業(yè)務(wù)收入為1600萬美元，同比下降34%，而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為100萬美元，同比下降58%。
對于網(wǎng)游收入和廣告收入同比下降的原因，暢游在財報中稱，游戲業(yè)務(wù)主要是老游戲的自然衰減，廣告業(yè)務(wù)則是因為17173網(wǎng)站上投放廣告的端游和移動游戲的減少，同時在上季度資源采購和銷售策略上進行了調(diào)整。
在電話會議中，暢游CEO陳德文表示，在直接收入上，手游與端游收入分別占比36%與64%，但由于手游由騰訊代理，因此從流水來看，二者占比分別達到58%與42%。而在游戲版號上，暢游同樣面臨著20多款代理和開發(fā)中的游戲只有兩至三款拿到了版號的不利處境。
而暢游發(fā)布的2017年財報進一步顯示，自2013年開始，無論是在線游戲、在線廣告業(yè)務(wù)的營收還是總營收，都出現(xiàn)下滑態(tài)勢——其中在線游戲營收從2013年的6.69億美元下降到2017年的4.49億美元，總營收則由2013年的7.37億美元下降到2017年的5.80億美元。
與此同時，映前廣告收入的占比則由2013年的1.8%上升到2017年的15.75%，由1330萬美元上升到9141萬美元。甚至超過了其在線廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。
映前廣告主要指電影放映前的貼片廣告，啟信寶顯示，暢游旗下同時還有一家名為晶茂電影文化的傳媒公司，其主要業(yè)務(wù)包括但不僅限為企業(yè)客戶制作映前廣告。財報中顯示，在2017年暢游的營收成本中，映前廣告以8494.4萬美元首次超過在線游戲的6277.4萬美元。廣告公司的元素在這家游戲公司的身上正發(fā)揮著日益重要的作用。
“暢游最大的IP是天龍八部，但其一是天龍八部本身也是個老IP了，其二其他的產(chǎn)品表現(xiàn)乏力，所以業(yè)績下滑比較正常。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，暢游對過去的游戲產(chǎn)品太過倚賴，而缺乏創(chuàng)新。在其他新頁游鋪天蓋地的廣告攻勢下，將更加難以招架。“頁游廣告很多是騙子，P圖、換皮開發(fā)周期短成本不高，就為賺一波快錢。這類游戲產(chǎn)品本身的壽命可能還到不了RPG游戲的2至3年。”
從行業(yè)內(nèi)來看，游戲公司業(yè)務(wù)多元化屬于正常趨勢。上市公司完美世界在今年第三季度的財報中透露，雖然營收同比下降0.2%，但主要原因在于處置院線業(yè)務(wù)，院線業(yè)務(wù)收入下降所至。院線業(yè)務(wù)上，完美影視已經(jīng)推出電視劇《香蜜沉沉燼如霜》和電影《影》。
在游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的過程中，創(chuàng)新同樣也是一道重大考驗。影視劇的創(chuàng)新是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，在IP的儲備上多了一層保證；除了產(chǎn)業(yè)布局，還有研發(fā)團隊的加大投入，這在其他上市公司身上略見一二。只是在版號收緊的情況下，對于老牌暢游來說，擺在面前的道路或許并不明朗。
創(chuàng)新與生存的博弈
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，游戲公司往往面臨著兩難：高投入的純原創(chuàng)產(chǎn)品可能面臨著上不封頂下到撲街的極端情況，營收狀況難以保證；借鑒此前成功的產(chǎn)品換一部分“皮”，至少能保證市場反映在預(yù)期之內(nèi)；所以大部分時候在原創(chuàng)游戲的背后能看到熟悉模式和套路的身影。
“賺錢最容易的往往是對玩家技術(shù)要求最低的。”一位業(yè)內(nèi)分析人士表示。
以棋牌類游戲為例，用戶充錢的多少并不能決定牌運的好壞，因此棋牌類游戲的變現(xiàn)能力更多地在投放的金融類產(chǎn)品上提現(xiàn)——對于曾經(jīng)的一些地方性的小游戲平臺來說，甚至包含現(xiàn)金貸與高利貸。
不過，隨著文化和旅游部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于開展涉賭牌類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ椪涡袆拥耐ㄖ罚ù硇缘摹度巳说轮荨返耐耸校尜€不合規(guī)的棋牌類游戲基本已經(jīng)退場。
而《王者榮耀》和《絕地求生》情況則較為特殊。雖然《絕地求生》在版號上受阻無法進行商業(yè)化，但是變現(xiàn)能力之強依然在預(yù)期之中。二者的成功在于站在了游戲從電腦端向移動端轉(zhuǎn)型的最前列。
因此，RPG類游戲成為承接棋牌類游戲“最吸金”衣缽的不二人選，這也是江湖仙俠類游戲經(jīng)久不衰的一大重要原因。從網(wǎng)易的《夢幻西游》、《楚留香》，到完美世界的《武林外傳》，再到掌趣科技、三七互娛等等一系列游戲類上市公司，層出不窮的新品背后，一定能找到一款或多款成功RPG游戲的身影，而RPG游戲的背后很難說究竟是逐利本性的使然還是創(chuàng)新的體現(xiàn)。
據(jù)《夢幻西游》的資深玩家陳杉（化名）表示，自己僅在購買一個高等級的小號時就花費了超過2萬元人民幣，在這款游戲上有著多年經(jīng)驗的他表示，等到了一定等級之后沒有一套看得過去的裝備不會有人主動組團一起游戲。除此之外還有包括人物屬性，人物外觀等諸多方面的消費需求。
“玩家并不是不能接受花錢變強，游戲里面要么花時間，要么有技術(shù)，要么充錢，總不可能一樣都沒有卻什么都想獲得，這是不可能的，需要根據(jù)自己的消費能力和習(xí)慣來做出選擇。但為了生存和更快變現(xiàn)，新的方式也會出現(xiàn)——變強除了要充錢，還要比拼運氣”，一位玩家告訴記者，現(xiàn)在有的游戲，同樣投入大筆金錢的兩個人可能差距都不在一個檔次。
在這場創(chuàng)新與生存的博弈之中，或許這些江湖的游戲只能重新交由江湖來決定生死。
【來源：藍鯨TMT網(wǎng) 記者：任子勛】
