google關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯網推廣和拓展業務的大小企業。Google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國家，通過谷歌的關鍵字廣告，可以輕松將企業產品向全球用戶推廣。
Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國家和地區提供搜索服務，并在搜索市場中占據較大的市場份額，對于中國外貿企業來說，通過Google提供的廣告，可以將我們的廣告產品信息向全球大部分國家的用戶投放，為我們帶來大量的詢盤以及訂單，是外貿企業進行海外推廣的重要工具。
Google Ads 廣告系列類型簡介
Google提供的六種廣告類型如下：
Search 搜索廣告系列，展示在搜索結果前面的廣告，是我們最熟悉的廣告類型。
Display 展示廣告系列，主要展示在google聯盟的網站上的廣告。
Shopping 購物廣告系列，購物類型的商品展示廣告。
Video 視頻廣告系列，Youtube視頻中的廣告。
Discovery 應用廣告系列，是Google 在2019年新推出的廣告類型，是一種展示在google 信息流（feed）中的廣告，觸達的用戶主要是手機用戶。
Smart 智能廣告系列，是一種自動化的廣告系列。借助Google AI算法自動生成廣告形式和決定投放渠道，接近全自動的廣告投放。
一、搜索廣告（Search）
搜索廣告，顧名思義就是用戶搜索時出現的廣告。如我們搜索“buy office desk”，就會出現下圖的搜索結果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結果（Google seo）。
搜索廣告是最常見的廣告類型，使用google搜索時展現到搜索結果前面的廣告。
廣告位置：Google以及搜索合作網絡（如AOL）的搜索結果中看到的廣告。
廣告形式：主要是文字和鏈接。
營銷目標：商品銷售、銷售線索（Leads）、網站流量等。
特點：制作簡單、轉化率高、費用高。
二、展示廣告（Display）
Google展示廣告也叫Google廣告聯盟，Google在全球有300萬家的合作網站，這些網站覆蓋了全球95%以上的互聯網用戶。一個愛好瑜伽的女青年可能在看某個門戶網站的時候看見某家企業給她推送的最新的瑜伽服或者是瑜伽墊，也有愛寵物的男士在籃球論壇看見寵物用品的圖片或者文字廣告。比如下圖，New York Times網站上面有紅框部分Citi Bank的展示廣告。
展示廣告收費方式主要有兩種，展示收費與點擊收費展示收費一般為展示1000收一次費用，費用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點擊收費為點擊一次收一次費用，不點擊不收費，一般點擊都是目標客戶和小部分誤點擊，轉化率較高，費用低于搜索廣告，偏高于展示收費。
廣告聯盟Blog網站中的display廣告：
Youtube視頻中的廣告：
Display廣告是一種被動廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時候展示、展示給誰基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對較少。與之相對的Google搜索廣告則是一種主動廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質量和報價。
廣告位置：展示到google及谷歌聯盟（GDN）的第三方網站上（全球各大知名的news、個人blog等網站）、youtube視頻、Gmail郵箱中的廣告。
廣告形式：文字、圖片（可以是gif）、視頻（展示在Youtube上）
營銷目標：商品銷售、獲取銷售線索（Leads）、品牌認知度宣傳（awareness）、再營銷（Remarketing）等
特點：通過多種途徑將視覺化的廣告觸達全球90%以上用戶，超過20億用戶。
