互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)抹平人與人之間的距離,但維系人與人之間關(guān)系依然靠內(nèi)容。作為一個善于“發(fā)現(xiàn)美、分享美”的互聯(lián)網(wǎng)公司,美圖公司不斷創(chuàng)新影像處理技術(shù),打造優(yōu)質(zhì)美學(xué)內(nèi)容生態(tài),讓更多愛美用戶融入美圖平臺。
2021年春節(jié)期間,美圖公司旗下美圖秀秀應(yīng)用實現(xiàn)日活躍用戶峰值超3100萬人,創(chuàng)歷史新高,同比2020年春節(jié)上漲13%。業(yè)內(nèi)人士認為,接連推出的美學(xué)內(nèi)容新功能和新平臺激發(fā)了大眾參與的熱情,打開了美圖公司的商業(yè)模式上升通道。
為了更好地激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情,美圖秀秀將廣受用戶喜愛的“一鍵同款”功能升級為“美圖配方”,內(nèi)容模塊更加豐富多樣,操作起來也更加簡便,這無疑進一步降低了用戶參與的門檻。通過“美圖配方”功能,每一位用戶可以利用社區(qū)達人的影像美化配方,加上自己的照片、視頻,形成新的創(chuàng)意組合,并將其分享給更多用戶,由此形成不斷裂變的社交傳播,從而激發(fā)了UGC的創(chuàng)作熱情。
(美圖秀秀美圖配方)
此前,美圖公司推出美圖創(chuàng)意平臺(MCP),則讓更多藝術(shù)家、專業(yè)創(chuàng)作者在平臺提供的創(chuàng)意工具輔助下,制作成更多PGC內(nèi)容,為大眾用戶提供更多素材新選擇。“美圖配方”和美圖創(chuàng)意平臺(MCP)的連通,使PGC和UGC實現(xiàn)了交匯融通,美圖公司的優(yōu)質(zhì)美學(xué)內(nèi)容生態(tài)進一步完善。
而對于品牌方而言,“美圖配方”和美圖創(chuàng)意平臺(MCP)也為其提供了內(nèi)容營銷的發(fā)展空間。利用美圖配方的低門檻、易操作,品牌方可以自己變身配方師或者與其他配方師合作,以較低的成本讓自己的品牌獲得曝光度;而美圖創(chuàng)意平臺(MCP)則打通了品牌方與專業(yè)藝術(shù)家之間的商業(yè)合作路徑,以美學(xué)營銷為品牌聲量開路。
(美圖公司X淘寶新勢力周打造“春新萌動”配方)
在淘寶新勢力周開幕之際,美圖與其聯(lián)合打造同款“春新萌動”配方,用戶二次創(chuàng)作裂變傳播,配方使用量近300萬;在優(yōu)質(zhì)KOC矩陣加持下,美圖秀秀#淘寶新勢力春季上新#話題瀏覽量超過300萬,有效地提升了淘寶新勢力周的聲量。
隨著美圖公司內(nèi)容生態(tài)的日益完善,內(nèi)容體系與商業(yè)品牌之間的傳播互動打通,以內(nèi)容及創(chuàng)意賦能品牌營銷的商業(yè)模式逐漸成熟,美圖公司的商業(yè)想象空間進一步擴大。
