近日，由京東京喜獨家冠名的 2020 快手直播聚光盛典完美收官。本屆直播盛典以“這是你的播時代”為主題，邀請華少擔任主持嘉賓，寶石Gem、SNH48、許嵩、騰格爾、郁可唯等明星齊聚，與柒柒、逗比馬曉偉、演員雪姐、大師姐等快手人氣主播同臺獻藝，為廣大網友獻上了一場精彩豪華的視聽盛宴。
官方披露，直播間觀看總人數超過 8000 萬，最高同時在線人數超過 300 萬，直播間互動總量超過 3000 萬，活動總曝光 4 億+。這是京東開年以來一個重磅的獨冠項目，也是京喜平臺第一次與短視頻平臺的冠名合作。據相關負責人表示，成果超出預期。京喜與快手的更深度合作也將陸續展開。 5 月，京喜福利官將于快手發起“瓜分 10 萬快幣”的全民挑戰賽活動；京東 618 的合作也在積極推進中。
對于為什么選擇快手作為京喜第一個獨冠合作平臺，京喜相關負責人表示，電商領域，一、二線市場已經趨于飽和，而三、四線乃至農村人群消費正加速電商化，而在下沉市場方面快手具備天然優勢，能夠為京喜拓展市場提供重要的用戶來源。
據悉，京喜在今年年初開始在快手嘗試效果廣告投放，而此次冠名快手直播聚光盛典，是京喜首次和快手達成的招商合作項目。在聚光盛典的影響力加持下，京喜廣告投放的轉化率大幅提升。
對此，快手相關負責人表示，本次活動驗證了諸多維度的合作效果和雙方的契合度，是合作升級的里程碑，并以此為契機，打開了更廣闊的合作空間。接下來，京喜將開啟自建IP與贊助快手IP相結合的品牌推廣與效果轉化新模式。
隨著合作的深入，京喜投放到快手的營銷預算也在不斷攀升。 4 月，僅與快手磁力聚星平臺的合作金額就環比增長500%，也從側面體現出，京喜對與快手合作效果的滿意和默契度的提升。
另一方面，京喜在聚光盛典直播間植入其公益助農項目，引得直播間用戶的廣泛討論和積極支持，潛移默化中實現了其品牌好感度的提升。同時，直播間效果轉化也相當可觀，僅“小鈴鐺”掛件即獲百萬量級點擊，新用戶激活轉化率更是高達70%。
快手直播業務的蓬勃發展以及快手平臺的直播能力、生態特色和運營能力等，也是京喜選中聚光盛典作為獨冠合作的重要原因。官方數據顯示， 2020 年快手直播業務收入達到 332 億元，同比增長5.6%。快手直播的高速增長，主要得益于主播數量的持續攀升。為了保證每一個普通人的直播都能被看見和關注，快手一方面不斷完善直播生態，另一方面持續發力娛樂類直播。
本次快手直播聚光盛典中， 2020 快手直播年度顏值賽區冠軍——大師姐帶來港式金曲《處處吻》以及復古舞曲《別再問我什么是迪斯科》、五大美女游戲主播聯袂獻上角色cos秀、演員關思慧和演員雪姐同臺大秀舞技并獻唱《沖上巔峰》，諸多精彩節目令人目不暇接。明星、素人主播還借由《老鐵情歌》、《沖上巔峰》、《太陽》的歌詞表達對快手生態的認可，引得老鐵們紛紛點贊。
首次挑戰豎屏直播，提升用戶體驗、優化廣告客戶權益植入
除了精彩的演出外，快手直播聚光盛典成為首次使用豎屏直播的大型盛典，成為當晚另一大焦點。豎屏是電視時代到移動互聯網時代的重要產物，人們對于手機豎屏內容的觀看習慣，已經是時代的標志。快手作為國內領先的短視頻+直播平臺，在豎屏內容的呈現上取得了不俗的成績，但想要成功地舉辦一場豎屏盛典也絕非易事。
無論是內容制作的角度、舞美的設計方向，或是導播團隊的設備升級都值得仔細考量，甚至需要面對，是選擇物理變換拍攝角度，還是通過遮幅來實現豎屏內容等高難度問題。但豎屏對于細節的捕捉，屏幕內容豐富化還是能夠給廣大用戶以最新鮮最舒適的觀看感受。聚光盛典使用豎屏直播既是當今前沿的嘗試，也是一種順應移動互聯網時代的必然選擇。
通過本次豎屏的聚光盛典，快手旨在切實地為用戶帶來不同以往的視覺體驗，讓用戶獲得更為鮮活、更近距離的陪伴感。在用戶體驗感提升的同時，廣告客戶的權益植入也更加融入場景，一定程度上促進了效果轉化的提升。
當前，直播的發展開始進入下半場，直播行業將迎來更多元化的應用場景，潛在用戶規模將繼續擴大，廣告客戶的入場也將更頻繁。在直播行業變遷的背景下，快手直播聚光盛典的舉辦，京東京喜的獨家冠名，體現了頭部平臺、品牌對其中新機會的洞察。快手也將通過對直播模式、直播場景和直播技術的不斷創新為整個直播生態賦能，為行業、上下游產業及品牌客戶創造更大發揮空間和更多合作可能。
