聲明：本文來自于微信公眾號 Tech星球（ID：tech618），作者：陳橋輝，授權轉載發布。
滴滴的自營電商業務正在灰度測試中。
2020年6月，“橙心優選社區電商”微信小程序正式上線，首站落地成都，標志著滴滴正式入局社區電商團購。不過，滴滴的野心不限于此，繼社區團購后，又一新的業務即將浮出水面。
Tech星球（微信ID:tech618）獨家獲悉，滴滴于近日在滴滴出行App內，測試了首個自營電商業務，名為“今日爆款”(部分用戶顯示為“好貨特賣”)，有別于社區團購的購物方式，其商品不支持自提，由廠家直發。據了解，該業務的運營模式偏To C零售，主打下沉市場，其入口位于滴滴出行App內的菜單內。
有業內人士分析，滴滴“今日爆款”對標拼多多和美團的團好貨，用低價、拼團的形式搶奪市場。
值得注意的是，在滴滴的招聘官網中可以看到，滴滴從今年3月開始，就在招聘多個電商的崗位，其中，對于“自營電商高級經理”的職位描述中，還提及了“直播頻道”，這預示著滴滴正在規劃“直播電商”等內容功能，加強對電商業務的流量獲取，擴充變現渠道。
行業分析人士認為，滴滴推出自營電商業務并不意外。隨著美團、拼多多等眾多互聯網企業的入局，燒錢大戰開啟，面對社區團購“低價傾銷”、“壟斷市場”的局面，市場監管總局聯合商務部召開了規范社區團購秩序指導會，隨后，各家的社區團購業務變得尤為低調。
低調之下，其中有些玩家開始嘗試新的業務，比如美團在今年初上線了首款自營電商業務“團好貨”，采用產地直發+商品團購的形式，主打“省+好”的團購購物體驗。
而滴滴自去年上線橙心優選后，經過大半年的資源積累，滴滴已經擁有大量的供應商資源為自己做電商業務鋪路，隨即嘗試電商業務。據了解，滴滴的“今日爆款”與美團“團好貨”的運營模式相類似，采用廠商直發和商品團購的形式，主打優選好貨、一件包郵、廠供底價的購物體驗。
去年10月，滴滴出行宣布當月國內月活用戶突破4億，面對巨大的流量池，滴滴加速了流量的商業轉化和變現，將橙心優選與打車、借錢·理財、青桔騎行、拉貨·搬家等重要業務內置在菜單欄內并列。此次“今日爆款”采取了和“橙心優選”一樣的方式，將入口放置在菜單欄內，可以看出，滴滴也是希望借助滴滴出行App中的巨大流量，轉化到電商業務中，并借此在電商市場中占得一席之地。
Tech星球（微信ID:tech618）體驗后發現，“今日爆款”在使用上與美團的電商業務“團好貨”更為接近。
左為滴滴的自營電商業務“今日爆款”，右為美團的自營電商業務“團好貨”
目前，“今日爆款”的商品種類涵蓋了新鮮蔬菜、水果、糧油、百貨、數碼、母嬰、家用電器等，多為生活類的商品。
在“今日爆款”首頁可以看到平臺對部分精選商品進行了補貼，并將其放置在單獨的“精品好貨”欄目內，每天0點會系統對商品進行更新。
用戶在“今日爆款”內購買的商品都享有團購價。用戶在選擇購買方式后，填入相關的郵遞信息并支付，即可完成該筆訂單，需要注意的是，“今日爆款”內的所有商品都是包郵，這點也是大部分電商產品初期剛上新時的推廣手段，包郵后期是否會持續下去，還有待觀察。
用戶購買商品后，廠家會在48小時內發貨，除了“四通一達:快遞外，可用順豐快遞。
當前，“今日爆款”的售后由橙心優選提供，客服會介紹基本的購物規則，例如除生鮮類商品外，其他商品因為用戶原因導致退貨的商品，在不影響第二次售賣的前提下可以7天無理由退貨。
內測不久的“今日爆款”，系統顯示已經有30萬多用戶正在搶購商品，可以看出，“今日爆款”這種電商模式正在被滴滴上的不少用戶所接受。電商這條路能否成為網約車、共享單車、社區團購后，滴滴的又一核心增長點呢?
