談起新青年，很多人首先會想到“月光族”、“喪”、“佛系”、“斜杠青年”等，但你是否真的了解這群人呢?
曾被人們貼上多重標簽的新青年們現如今已成為社會的中堅力量。他們渴望審美愉悅的消費體驗，有著自己的消費追求和主張。
他們也正面臨人生的轉折點，即將進行關乎美好生活的重要決策，買房、買車、結婚…此時的新青年們，急需在繁雜商業世界中，發現與自己需求相符且有公信力、可信賴的關鍵信息，以便進行更好的消費決策。
值此之際，騰訊廣告聯合多個行業，打造泛生活行業現象級重磅營銷IP「新青年生活節」，并于4月13日正式召開新青年生活節啟動儀式。騰訊廣告希望通過新青年生活節的打造，向新青年提供有價值的優質內容，同時助力品牌挖掘新消費時代下的增長先機。
新青年生活節啟動儀式
搶占內容高地，解構增長先機
隨著代際結構變遷，全新的消費時代逐步展開。數據顯示，截止目前，19-35歲新青年群體已占近五年消費增量貢獻的69%。從大學邁向了社會的新青年們，實現了真正的經濟自由消費，愿意為熱愛的或者價值觀契合的事物買單，同時也愿意為美好內容消費。
會上，騰訊新聞營銷中心總監朱云欣表示，作為開放內容平臺的騰訊新聞，不僅會為新青年們提供有價值、有用的內容資訊，還會在紛繁復雜的信息通道里為新青年提供創造優質內容的環境和正確的價值觀引導，以差異化的內容呈現多元世界，為他們帶來身心愉悅的內容之旅。
騰訊新聞營銷中心總監朱云欣
在本次的生活節中，騰訊新聞將基于對新青年人群的深度洞察，以新青年需求為出發點，在新聞平臺內打造跨行業的營銷陣地，輸出優質干貨指南，以共創內容強化品牌曝光，推動用戶心智種草，提升用戶對于品牌的認知度和好感度。
品效雙線共振，跨界智領未來
另一方面，從供給側來看，房產、家居、汽車等低頻高消行業具有較強的時序關聯性，且都具有用戶決策周期長、轉化觸點多的特點，較為依賴長期心智溝通。面對新青年這一相同的目標人群，跨行業聯合營銷將成為品牌降本增效的突破口。
騰訊廣告生活服務中心策劃負責人武純羽提到，為幫助品牌攜手迎接市場新機，在新青年生活節期間，騰訊廣告將推動各行業合作伙伴與騰訊新聞共建內容陣地，為新青年提供必要的行業知識干貨，持續影響用戶心智，釋放生活節的“長期價值”。同時，借助騰訊新聞、視頻號及品牌小程序直播、為新青年聯合送出“生活節福利”等方式，助力品牌在短期內刺激增長，加速私域引流，發揮造節的“流量價值”。
騰訊廣告生活服務中心策劃負責人武純羽
此外，騰訊廣告還將通過“生活羅盤“數據專項以及產業上下游數據能力的協同和應用，幫助品牌發掘行業時序關聯，提前鎖定需求人群，優化廣告模型，進而全面助力品牌提升拓客效率。
多核共策共力，加速商業聚變
除了騰訊生態力量外，貝殼找房作為騰訊的合作伙伴，也將在新青年生活節中充分調動平臺的資源，為新青年帶來更多的優質服務，全方位賦能新青年生活節，實現影響力最大化。
《敢為，就是突破》圓桌論壇
“新青年們興趣廣泛，樂于在關注的興趣領域消費”，騰訊PCG內容出品部總經理賀國帥說道，“他們愿意為自己心中的熱愛買單，特別是符合他們個人調性或者與其個人價值觀相匹配的品牌及服務，更容易得到他們的青睞。”
現如今，這部分新青年們正加速步入購房市場。根據貝殼數據顯示，2020年全國30個重點城市購房客群中，30歲以下客戶占比達到26%，相較2017年提升12%。過去的一年里，貝殼找房累計收集超過900萬套房屋的VR房屋模型，全年VR帶看發起量達到6600萬次。在手機里找房、看房，已經成為新青年們的普遍選擇。
借由此次與騰訊的聯手造節，貝殼找房希望能夠通過對用戶群體洞察，進一步豐富用戶從廣告到最終服務的順暢體驗。
為服務好新青年的購房需求，貝殼找房將在4月16日到5月16日期間開啟423新房節，期間不間斷供應包括2000元成交券、5折好房周周秒、422當日直播搶折扣房等在內的多重福利，發放超億元購房補貼，打造屬于新青年們的購房狂歡。同時，充分調動貝殼平臺連接的經紀人，為新青年們提供專業購房咨詢、專車帶看等全流程購房服務，提升消費者的購房體驗和效率。貝殼找房希望通過價格與服務上的雙重保障，攜手騰訊打造起一個屬于購房者的狂歡節，讓新青年們離理想中的品質生活更近一步。
騰訊廣告行業銷售運營副總經理施賽飛表示，本次新青年生活節的意義在于探索行業與行業之間聯動性，發掘新青年在新消費場景下的更多可能性。生活節是一次全新嘗試，希望這次的嘗試能為低頻高消行業的聯動和營銷打開更多思路，更好的滿足不同行業的營銷拓客需求，加速生意場景融合和深挖。
新青年消費浪潮的來襲，為低頻高消的行業帶來了新的挑戰，同時也帶來了新的機遇。值此之際，騰訊廣告不斷整合平臺資源，深化自身產品與服務能力，幫助品牌通過“新青年生活節”高效打通與新青年消費者間的溝通鏈路，助力品牌激發增長動能，重構新消費時代下的核心競爭力。新青年生活節已于4月17日在騰訊新聞平臺正式開啟，敬請關注。
