昨天我們說到了私域流量的發展，今天我們來說一說企業為什么要盡快打造私域流量池

構建私域流量池的核心訴求就是幫助企業降低營銷成本。在展開說這個之前我們先來說一下中國企業的現狀，從2008年到2018年的企業注冊數增長的3.5倍，從971萬家到3500萬家，這意味著同質化競爭也在呈指數級的增加。

企業生存的根本就是利潤，人力成本和產品成本降下來難度比較大，比較有可能的是把營銷成本降下來，而營銷成本占據了企業的15%及以上，而大部分營銷成本都用在了獲客上。因此，降低營銷成本的關鍵在于獲客成本。從增效的角度看，最有可能增加的就是每個人的人效也就是個人效率，特別是每個人的推廣人數。

一個企業只有獲客成本降低了，推廣人的效率增加了，那這個企業的利潤才能實現增長。

接著我們來說一下目前企業品牌遇到的問題當前來說，企業在品牌營銷方面遇到的挑戰比之前更加嚴峻，總結下來有3個突出痛點：碎片化、成本高、留存難

一、碎片化

我們先來說碎片化，碎片化這個問題分為3個方面

1.人群的碎片化

現在的主要消費者橫跨50后到00后，幾代人之間因為教育背景等各方面的不同，造成明顯的分歧，這也就是過去有很多品牌大家耳熟能詳，但是到了今天，卻很難看到一個國民級品牌的崛起的底層原因。

2.渠道的碎片化

隨著移動互聯網的出現，傳統渠道也發生了翻天覆地的變化，渠道意味著消費者的觸點。現在消費者的觸點已經嚴重的碎片化，從過去的電視、雜志到現在的各種App，而國內的app已經高達幾百萬量級，可想而知，渠道碎片化有多嚴重。

3.消費者注意力的碎片化

就注意力的碎片化都在一個動作——“刷”上體現的淋漓盡致，刷微信、刷朋友圈、刷頭條、刷微博等。但是刷的結果就是消費者缺少了耐心，注意力集中的時間越來越短，品牌需要在極短時間之內，既要完成注意力的曝光，又要完成轉換。所以品牌曝光時代已經結束，而精準營銷、品效合一則成了這個時代營銷的標準。

二、成本高

其實很簡單，就拿淘寶舉例，有一個賣充電寶的店鋪賣充電寶，但是淘寶搜索充電寶的搜索結果高達上百萬條，所以為了賣的更好只能去競爭搜索排名，就只能投直通車。但是排名靠前的名額都是有限的，所以說競爭越來越激烈。直通車廣告價格也越來越高，導致出現一種不投直通車絕對虧錢，投了直通車也難賺錢的情況。這也就是企業營銷成本越來越高的最重要的原因。