聲明:本文來自于微信公眾號 網(wǎng)紅頭條（ID:whtoutiao），作者:網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人:大危，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻平臺的發(fā)展，讓各個領(lǐng)域下的垂直內(nèi)容都得到了空前的發(fā)展，并產(chǎn)生了諸多優(yōu)秀的KOL。
其中在汽車領(lǐng)域，猴哥說車就是一位具有強大粉絲基礎(chǔ)且有影響力的達人。
汽車是一個在目標粉絲人群中忠實度很高的類目，無論其他領(lǐng)域發(fā)展如何，在汽車方面，總會有一大群熱血青年為之瘋狂。
那么粉絲超3000萬，獲贊2.7億的汽車類賬號猴哥說車是如何取得這樣耀人的成績的呢?
下面，將從內(nèi)容、人設、運營方式三大方面為大家揭秘。
01
內(nèi)容:抓住男人的心理
提到女生的愛好，可能我們馬上就能想到的有化妝品、衣服、包等，甚至還有更多精致又美好的物品。但是在男生的喜好方面，似乎就要“貧瘠”的多。
而汽車就是為數(shù)不多讓男生感興趣的一個。
依據(jù)現(xiàn)在的汽車交流生態(tài)，大多數(shù)愛好者交流的渠道或場所無外乎是有三種。
1）車友群
這種大多數(shù)偏向于同車型之間，一般來說會定期組織線下聚會，偏向?qū)傩詾槿跗噺娚缃弧?/p>
2）PUGC社區(qū)
例如現(xiàn)在的各大APP或者門戶網(wǎng)站。那么這其中無論是汽車之家，還是類似的其他平臺，出于平臺的特性、特點，所有的交流渠道幾乎都是停留在了圖文交流上。
3）短視頻平臺
在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中相對來說，觀感較為平淡的圖文內(nèi)容，來到短視頻平臺上，會產(chǎn)生更加生動的效果。
但這又有別于類似于B站這樣的中視頻平臺，抖音這種短視頻平臺，可以基于算法讓汽車類的內(nèi)容更加精準且容易的分發(fā)到喜歡汽車的人，并且短視頻的長度和內(nèi)容都有更加靈活的特點。
如此，男生對于汽車的喜愛，在短視頻平臺上其實倒不會再花費更多的時間和更多的精力。
回歸到猴哥說車的具體賬號內(nèi)容，首先可以確定，這不是單純的知識分享型賬號，而是涵蓋了工作片段、外出記錄、新車試駕等多種內(nèi)容類型的賬號。
這也是垂直類型賬號最恰當?shù)膬?nèi)容運營手段。
一個優(yōu)秀賬號必然離不開內(nèi)容IP的搭建。但是猴哥說車在內(nèi)容IP上目前僅搭建了一個名為“夢想車庫”的集合。
但這并不代表其他的內(nèi)容就沒有了IP屬性，出于該類型的賬號特點，新車試駕的內(nèi)容本身就是一種內(nèi)容IP。
由于賬號本身過于垂直，所以內(nèi)容方面的特點也足夠鮮明。
1）沒有復雜的劇本設計，內(nèi)容以車和人為主
很多垂直類型的賬號，常以垂直領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容加上過于浮夸、復雜的劇情，導致失去了賬號本身的意義，也會增添粉絲的反感。
那么猴哥說車的所有視頻，則是直接講故事、做展現(xiàn)，在內(nèi)容的創(chuàng)作上并沒有引入太多劇情。
2）涉及到知識點的部分，結(jié)合到具體事件上
其實很多人對于講解類、科普類的賬號還停留在以前的純干貨輸出的刻板印象上，但其實現(xiàn)在的賬號并非只能采用這種方式。
相比于干燥的講解與科普，針對不同類型的車、不同情境，與事件相結(jié)合去滲透知識點反而更容易抓住觀眾的心理。
猴哥說車近乎全部的作品，都是采用這個邏輯。
3）買車知識的科普
在猴哥說車的很多視頻中，經(jīng)常出現(xiàn)陪粉絲買車的案例。
例如置頂視頻中的第二條，講的就是如何幫助預算在2W以內(nèi)的創(chuàng)業(yè)大學生選購一臺極致性價比的二手車。
視頻中展現(xiàn)，猴哥幫助粉絲買車的從車況到砍價等全過程，不僅在現(xiàn)實生活中幫助到了粉絲，同時對于抖音上其他粉絲，也有一定的教學意義。
02
人設:豐富人設，強化IP
垂直領(lǐng)域的賬號，人設不盡相同。
所以，針對不同領(lǐng)域要有針對性的人設搭建思路。
而猴哥說車的主角，猴哥的人設其實就是針對所有的內(nèi)容下產(chǎn)生的一種多元又循序漸進的人設，可以總結(jié)是分為三步。
第一步:降低人設的門檻
相比于一個專業(yè)且高冷的人設，猴哥選擇的人設路線是接地氣以及專業(yè)。
當然這些人設本身都沒問題，主要還是結(jié)合內(nèi)容所涉及的方面。例如一個大型品牌的宣傳賬號，則可以采取高冷專業(yè)的人設以保證品牌形象。
而在猴哥說車這里，涉及的都是介紹與交流，所以在一開始，營造一個接地氣又隨和、專業(yè)的形象是重中之重。
第二步:結(jié)合具體事例強化人設
無論是專業(yè)，還是接地氣、樂于助人，都是需要具體的實例去驗證以及強化的。
專業(yè)以及樂于助人，我們就不再贅述，從很多視頻是幫助粉絲買車、砍價的作品中，我們就能切實體會到這兩點。
至于專業(yè)程度，更是無需質(zhì)疑。因為要想先砍價，則必須是了解每一種汽車的成本，以及每一種汽車配件的成本。
第三步:豐富人設，形象更立體
在猴哥說車的視頻中，前文我們提到了關(guān)于“夢想車庫”的內(nèi)容IP，其實建造車庫這件事本身跟說車沒有關(guān)系，但是稍微偏題，還可以帶來其他方面的人設標簽，對于豐富人設，避免人設單一性有著很好的幫助。
斥巨資、親自參與設計改造、聊裝修的想法等，都可以給粉絲留下“堅持”、“靠譜”、“有才華”等印象，利于增加粉絲的粘性。
以上，通過這種循序漸進的人設搭建手段進行推進，無論最初關(guān)注賬號的原因是喜歡什么品牌的車，最終都極有可能轉(zhuǎn)化為對于主要角色猴哥的喜歡。
03
運營方式:注重合作，獲得共贏
猴哥說車賬號的運營手法可以拆分成幾個小點，但其實與達人聯(lián)動，才是這個賬號最有特色的地方。接下里我們做出拆解。
1）與達人聯(lián)動，拓寬粉絲來源
猴哥說車賬號的視頻中，除了自身的常規(guī)運營外，還采取了跟其他KOL聯(lián)動的方式。
例如在其2021年4月6日的視頻作品中，聶小雨就參與了視頻內(nèi)容的拍攝。
以及，在2021年4月13日聶小雨發(fā)布的視頻中，也有猴哥說車賬號中猴哥和八戒的出鏡拍攝。
這樣帶來的粉絲置換效應其實還是比較明顯的。猴哥說車有著3000萬以上的粉絲，聶小雨有著2000萬以上的粉絲。
哪怕僅僅是置換了很小的比例，數(shù)字都十分驚人。
同時，KOL互相賬號之間的出鏡，也幫助豐富了各自的視頻內(nèi)容，增添了趣味性。
2）封面與標題圖的醒目設置
作為賬號運營中的一個環(huán)節(jié)，視頻封面與標題一直都是一種幫助粉絲提前了解視頻內(nèi)容的一個不錯的形式。
猴哥說車，就較為注重這一點的布置。
如圖，該賬號所有的視頻都配有言簡意賅的封面標題，極大的幫助觀看者識別視頻的內(nèi)容。
且這種幫助對普通觀眾的利好會更多，因為于粉絲而言本身就具有一定的粘性，而這種封面標題的設置，能讓進入賬號主頁的普通觀眾快速了解賬號，以便轉(zhuǎn)化粉絲。
3）有尺度的商業(yè)行為
在運營手段的變現(xiàn)方面，猴哥說車并沒有一味的接廣告導致賬號的調(diào)性發(fā)生轉(zhuǎn)變。
除了保持對粉絲觀看的友好性，其實另一個原因就是抖音KOL往往也不是汽車廠商都會選擇投放廣告的一種方式。
但是無論怎樣，通過這個賬號的觀察我們也可以得出，即使是接到了汽車的種草或推廣，他的推廣方式也不生硬。
例如其在3月27日發(fā)布的視頻，標題內(nèi)容雖為“打卡南京夜市”，但其實該視頻中，就隱藏著針對廣告商車型的介紹與推介。
由于廣告部分都是結(jié)合具體的前后語境進行輸出，所以在整體觀感上，并不會對粉絲造成過多不適。
其實垂直類型的賬號，關(guān)于廣告主的投放從來不會缺少，但是如何把握好內(nèi)容與廣告的尺度，其實就是一個永恒的命題。
顯然，猴哥說車，給了我們一個良好的示范。
結(jié)語:
通過對猴哥說車的講解，我們會發(fā)現(xiàn)相比于學習到了大量的汽車知識，最終我們對于該賬號的印象點反而會從汽車轉(zhuǎn)移到猴哥這個人身上，那么這就是猴哥在人設的搭建過程中，采取的循序漸進的手段和思路。這一點，值得所有博主學習。
另外，垂直的領(lǐng)域，必然會伴隨著相對枯燥的內(nèi)容，而如何把枯燥內(nèi)容鮮活化，就是決定賬號是否成功的重要因素，在這點上，猴哥的做法就不錯。
總之，無論是不同博主之間流量的置換，還是人設和內(nèi)容，這都是一個較為優(yōu)秀的賬號案例，對于人設搭建的過程有疑問的從業(yè)者，可以考慮按步驟拆解人設。
