google產(chǎn)品分類是所有Google廣告的基礎(chǔ)組成部分，

很多人會(huì)忽略它的重要性并隨便設(shè)置，

但往往這就是造成你廣告成效不好的原因……

（注：私信“干貨”可領(lǐng)取完整版Google產(chǎn)品目錄）

如果你想在Google購(gòu)物上勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并為產(chǎn)品廣告花更少的錢，秘訣就在于做好Google產(chǎn)品分類。

Google產(chǎn)品分類是所有Google購(gòu)物廣告系列的基本組成部分，如果你一直在忽視它，那么從現(xiàn)在開始請(qǐng)給予它足夠的關(guān)注。

為什么要關(guān)注Google產(chǎn)品類別？

產(chǎn)品分類對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗梢詭椭鶪oogle識(shí)別給定Feed中的產(chǎn)品是否與給定的購(gòu)物者查詢相匹配。

用對(duì)Google產(chǎn)品分類，老板再也不用擔(dān)心廣告成效差啦

如果沒(méi)有設(shè)置正確的產(chǎn)品類別，購(gòu)物廣告可能會(huì)針對(duì)不相關(guān)的類別進(jìn)行展示，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低。它還可能會(huì)降低質(zhì)量得分，提高點(diǎn)擊價(jià)格并降低總體印象。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告被拒登，最糟糕的情況甚至是導(dǎo)致帳戶被暫停。

此外,擁有正確的Google購(gòu)物類別的好處：

-可以讓Google更好地確定你的產(chǎn)品是否適合任何給定的搜索查詢；
-會(huì)增加你的產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的搜索查詢中的機(jī)會(huì)，從而提高點(diǎn)擊率；
-你的產(chǎn)品廣告在與類似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)將有更多的機(jī)會(huì)；
-如果你的廣告更具針對(duì)性，那么PLA成本就會(huì)下降；
-可以繼續(xù)并擴(kuò)展多渠道策略，如：Bing購(gòu)物、Facebook動(dòng)態(tài)廣告等；
-如果你在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷售商品，并且已為其中一個(gè)供稿映射了類別，則可以復(fù)制Google購(gòu)物存在的所有其他國(guó)家/地區(qū)的類別；
-正確設(shè)置產(chǎn)品類別也將確保你的商品適配正確的稅率。

Google購(gòu)物產(chǎn)品類別和產(chǎn)品類型的區(qū)別

Google產(chǎn)品類別是Google分類法中的類別。Google會(huì)自動(dòng)為你的Feed中的商品分配一個(gè)商品，但你也可以手動(dòng)設(shè)置商品。

自動(dòng)排序后，Google會(huì)根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題，描述，品牌和價(jià)格對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行排序。

如果你想進(jìn)一步控制Google購(gòu)物廣告系列，可以手動(dòng)設(shè)置google_product_category值。

注意：它必須與現(xiàn)有的官方Google產(chǎn)品分類法相一致才能被接受。
另一方面，產(chǎn)品類型是用于內(nèi)部產(chǎn)品分類和營(yíng)銷活動(dòng)組織的工具。

例如，你可以將電子商務(wù)商店的頁(yè)面結(jié)構(gòu)用于product_type屬性。

如果決定使用此屬性，請(qǐng)確保以正確的順序包括所有網(wǎng)站級(jí)別。否則，你的購(gòu)物廣告系列將無(wú)法以與電子商務(wù)商店相同的方式進(jìn)行安排。

3個(gè)簡(jiǎn)單步驟優(yōu)化Google購(gòu)物類別
現(xiàn)在你知道了在哪里可以找到和編輯Google產(chǎn)品類別，是時(shí)候開始進(jìn)行優(yōu)化了。

步驟1、盡可能具體（保持相關(guān)性）

Google使用產(chǎn)品類別來(lái)幫助其算法顯示與消費(fèi)者搜索內(nèi)容相匹配的相關(guān)產(chǎn)品。

類別越相關(guān)，越具體，它就越有幫助。

這意味著在為你的Google購(gòu)物產(chǎn)品選擇類別時(shí)偷懶是不會(huì)帶來(lái)任何回報(bào)。

在許多情況下，將針對(duì)你要銷售的產(chǎn)品類型專門設(shè)置一個(gè)類別。
比如：不要為下巴帶選擇“體育用品>田徑運(yùn)動(dòng)>足球>足球防護(hù)裝備”。

而是轉(zhuǎn)到特定類別：“體育用品>田徑運(yùn)動(dòng)>足球>足球護(hù)具>足球頭盔配件>足球下巴帶。”

但是，你并不能總是找到適合你產(chǎn)品的單獨(dú)類別。

例如，嚼骨頭或狗嚼不是單獨(dú)的類別。在這種情況下，你可以選擇狗糧，補(bǔ)給品或零食。

當(dāng)你有多個(gè)潛在選擇時(shí)，請(qǐng)根據(jù)自己的最佳判斷，然后再跟蹤結(jié)果。

例如，如果用于狗骨頭的產(chǎn)品廣告在零食類別中的商店質(zhì)量較低，則可以嘗試將其移動(dòng)。

步驟2.定期檢查錯(cuò)誤和錯(cuò)誤

你想要的最后一件事是將產(chǎn)品歸入錯(cuò)誤的類別。

這不僅會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量下降的流量和浪費(fèi)的廣告資金，而且Google可能會(huì)認(rèn)為你的Feed數(shù)據(jù)錯(cuò)誤并暫停了你的帳戶。

這就是為什么必須定期檢查分類錯(cuò)誤的系統(tǒng)的原因。

例如，你可以讓第二個(gè)人審核所有類別，然后再將其激活。

你還需要注意拼寫和格式錯(cuò)誤。

如果你使用基于文本的類別而不是編號(hào)的ID，請(qǐng)確保遵循正確的間距。

對(duì)于基于文本的提要，在>符號(hào)的兩邊都是一個(gè)空格。
Google會(huì)盡力包括類別，即使存在格式錯(cuò)誤。但是最好做正確的一切，不要冒險(xiǎn)。

步驟3.監(jiān)視購(gòu)物活動(dòng)變化的結(jié)果

為了更輕松地查看實(shí)施更改的產(chǎn)品的結(jié)果，默認(rèn)視圖還不夠。

Google只會(huì)將你的Feed中的所有產(chǎn)品作為一個(gè)整體顯示在儀表板上。

你應(yīng)該將購(gòu)物廣告系列劃分為多個(gè)類別，以使其易于消化。（如果你使用產(chǎn)品類型，則可以在此處使用它們來(lái)組織廣告系列。）

要添加細(xì)分，請(qǐng)轉(zhuǎn)到你選擇的購(gòu)物廣告系列。然后，導(dǎo)航到“產(chǎn)品組”，然后單擊“所有產(chǎn)品”產(chǎn)品組旁邊的加號(hào)。

如果你已在Feed中添加了該屬性，則可以按常規(guī)類別或更具體的產(chǎn)品類型進(jìn)行細(xì)分。

選中你要為其創(chuàng)建細(xì)分的所有類別的復(fù)選框，此舉很不錯(cuò)。

然后，你可以將該產(chǎn)品類別進(jìn)一步細(xì)分為其子類別（再次單擊該產(chǎn)品旁邊的加號(hào)）。

這將按儀表板中的產(chǎn)品類別為你提供很好的性能細(xì)分。

它還將為你提供向上或向下調(diào)整這些類別的最高出價(jià)的選項(xiàng)。

這樣可以更輕松地結(jié)合銷售或促銷來(lái)實(shí)施針對(duì)特定產(chǎn)品類別的廣告系列。

在Google購(gòu)物中免費(fèi)展示產(chǎn)品

（于2020年4月推出）

對(duì)于位于美國(guó)的企業(yè)，Google Shopping現(xiàn)在還提供免費(fèi)的商家信息，而不僅僅是購(gòu)物廣告。

Google已開始在其購(gòu)物標(biāo)簽和Google購(gòu)物應(yīng)用中顯示不推薦的相關(guān)產(chǎn)品。

本質(zhì)上，只要你在商家中心有產(chǎn)品Feed，就可以針對(duì)你的產(chǎn)品獲得有針對(duì)性的點(diǎn)擊量。

為了確保你的產(chǎn)品合格，你必須在Google Merchant Center帳戶的“增長(zhǎng)”部分中啟用“整個(gè)Google界面”。