聲明:本文來自于微信公眾號 電商報（ID:kandianshang），作者:電商君，授權轉載發布。
內容讓淘寶更好逛了!
健康的內容生態是很多平臺一直孜孜以求的目標，因為所有的內容價值最后都會由內容消費者買單，成為平臺發展的動力。正是從這方面而言，我們說，平臺的內容生態建設幾乎決定了產品的最終走向。
4月21日，淘寶逛逛內容生態峰會在上海召開，這是繼去年11月手淘升級后，淘寶內容化進程的階段匯報:目前，淘寶的內容生態已形成一個中心化陣地淘寶逛逛，以及包括首頁推薦、搜索、直播、詳情頁等在內的全消費場景內容。
這次峰會上，淘寶內容生態事業部總經理魏萌（花名:千城）透露:每月有超過一半的用戶在淘寶消費內容，時長占比超過1/3;此外，以淘寶逛逛為中心，淘寶將不同的場景內容通過猜你喜歡、搜索、商品詳情、輕應用等不同的渠道分發到不同圈層的消費者，完成用戶消費場景的重塑。數據顯示，隨著淘寶內容種草規模的不斷擴大，有1/3的訂單是通過內容引導帶來的購買。
今年，淘寶將重點圍繞一個中心化陣地淘寶逛逛，聯動首頁、直播、搜索、訂閱等多個場域，進一步推進內容化，讓淘寶更好逛。
3月份，淘寶逛逛正式向全體消費者全面開放，淘寶也完成從消費購物到生活方式的升級?？梢姡涔涞亩ㄎ痪褪且粋€承載了我們生活方式消費的內容平臺。
而從這次峰會披露的最新數據來看，淘寶逛逛目前已積累了超過200萬的普通用戶創作者，引入超過30萬的專業創作者，超過450萬的種草商品數，已初步形成逛逛生活方式的消費媒體的心智。
如今，不管是達人、商家還是普通用戶，在進入逛逛后，都可以點擊左上角的相機按鈕，發布圖文或者短視頻，也可以在“我的淘寶”的商品評價入口發布內容。這些內容通過圖文及視頻展示，包括穿搭、家居、彩妝、美食各方面，生活氣息濃厚，實用性強，堪稱是“手機上的生活百科全書”。
一句話:有了淘寶逛逛，淘寶更好逛了!
淘寶逛逛構建內容創作者“T”生態
在這次峰會上，淘寶內容生態事業部總經理魏萌（花名:千城）宣布:今年，圍繞著中心化內容陣地逛逛，將構建起淘寶特色“T”生態。“T”生態包含Toc（淘寶關鍵意見消費者）、Tol(淘寶關鍵意見領袖)、Tob(淘系關鍵意見品牌)，讓淘寶逛逛成為普通用戶、內容創作者、商家三者之間的連接器，也讓不同類型的創作者都在逛逛找到了自己的價值。目前，淘寶逛逛已經活躍著一批極具特色的創作者，從中我們看到了一些成長特別快速的創作者。
“三錢陳皮”，作為是一名資深的淘寶消費者，她從最初在逛逛單純的分享好物到樹立起二次元/無性別穿搭的日系少年人設，完成了從只會簡單的圖文分享到成為優秀的創意視頻博主的轉變，她的逛逛號目前已擁有超過12萬粉絲的!每天分享1-2條的內容，曝光量可達到2萬左右。
作為逛逛從站外引入的優質創作者，野爺YOKI也開啟了在逛逛快速成長之路。作為一名善于通過捕捉時尚圈熱點的博主，野爺總是能制造潮流話題，從淘寶丑東西穿搭到熱搜話題三星堆風衣，再到上海時裝周，緊跟時尚熱點，一步步破圈，我們看到她的逛逛號目前已積累超過10萬的粉絲，單條三星堆的內容點贊也突破了1萬。野爺證明了個性一樣被大眾認可。
yi大頭作為淘寶“土生土長”的擁有百萬粉絲的紅人商家，從今年的新勢力周開始，yi大頭就把她的逛逛號做成了新品上新的內容陣地。她的很多作品內容以差異化的輕歐美簡約風穿搭為主，微微仰望即可讓她俘獲了更多粉絲。據悉，她的店鋪3月內容瀏覽訪客數占到店鋪免費總UV的7.5%+，并穩定提升中。
很多品牌也在逛逛找到了新的增量。
比如在38女王節期間，歐萊雅就在逛逛進行了新品發布活動:首先發布多個相關話題引起關注;然后由顏九等KOL進行多形式的種草帶節奏，再配合王安與、歐陽娜娜、李希侃等明星聯動助力;最后女王節時開啟優惠滿減等店內營銷活動，完成收割。最終歐萊雅累計在淘寶逛逛獲取超過2500萬的活動曝光量，種草新品的GMV占比店鋪成交額30%+的效果。真沒想到，逛逛的種草力這么猛!
生態搭臺，鳳凰自來。在品牌需要開辟新的賽道，創作者需要實現新的變現時，不同的內容創作者都實現了在逛逛的快速成長，并且獲得難得的發展機遇，正是因為逛逛構建的豐富多元的生態內容讓不同內容創作者的創作能力有了用武之地。
兩個計劃，一個平臺，
全力扶持優質創作者!
為了更好的服務淘寶的內容生態方，讓更多內容創作者可以通過淘寶逛逛參與到專業領域賽道，淘寶逛逛內容生態峰會現場還發布了兩個計劃和一個平臺，全力扶持優質的創作者。
針對創作者的扶持將分成頭部激勵，專業激勵和日常激勵。去年12月，為幫助內容創作者更好地成長，淘寶逛逛啟動了有光計劃，設立10億的獎勵基金，主要用于創作者的扶持。本次峰會上宣布“有光計劃”將繼續升級，淘寶逛逛重點推出百人大咖計劃，將重點在雙11前孵化100位年收入過百萬的頭部創作者，進入百人大咖項目的創作者將享受平臺商業活動、市場推廣、流量浮現上的頂級資源。
在內容商品供給側，發布新品種草的全站解決方案“新光計劃”:針對新品，通過以逛逛內容生態為核心，聯動“猜你喜歡”等場景，構建趨勢發現-新品上市-激發興趣-產生購買-復購等交易全鏈路，為品牌定制新品種草的營銷方案，今年將重點打造1000個新品種草孵化項目，這也將為創作者提供新的供給側機遇。
而在創作者服務上，淘寶推出一站式內容生態服務平臺——淘寶光合平臺，將為創作者提供包含海量創意模版、千萬量級商品池，大數據經營指導在內的全方位創作者服務，同時也將為商家提供經營轉化的新機會，包括多樣化的商業模式，高效聯通公私域流量。
可以預期的是，兩個計劃，一個平臺的發布，將助力創作者更好的成長，鼓勵他們在內容上做出更多精品，全方位為更多新品種草。
在淘寶，看見內容創作的長期價值!
移動互聯網時代，平臺的競爭已經從用戶規模轉向用戶時長，沒有構成剛性需求的產品隨時都有可能被用戶冷落，而內容生態連接著內容創作者和消費內容的用戶，已成為平臺商業閉環中重要的一環?？梢?，內容生態已經成為電商平臺的長期價值。
長期價值，值得堅守。很多平臺都在通過構建內容生態獲得持久的商業價值。
由此也可以看出:電商行業對內容生態的需求到現在為止還是稀缺的，這也是各大平臺如今都不約而同的發力內容生態的主要原因。
那么，在構建內容生態的差異化方面，淘寶逛逛有什么優勢呢?
淘寶逛逛最大的貢獻，是通過“逛”，開創了一個全新的內容生產和變現賽道，高效的鏈接了商業訴求和用戶場景。在逛逛里做內容種草的都是從用戶的真實需求出發，這些豐富多彩的內容形態不僅可以加強用戶粘性，還可以為創作者帶來變現，為品牌帶來新的增量:逛逛正在成為品牌商投入意愿度最高的內容平臺，也是新品種草的首選陣地。
未來，隨著淘寶逛逛內容生態的不斷完善和升級，也會吸引越來越多的創作者和品牌不斷涌入， 對于逛逛的內容創作者而言，這無疑是一個最好的時代。因為他們在不斷變化的淘寶逛逛，看見內容創作的長期價值!
