近日，Gucci與科技公司 Wanna 合作推出首款虛擬鞋履在網絡走紅引發虛擬服飾的熱議，而這在時尚界已經不是新鮮事，虛擬潮牌 RTFKT Studios 與藝術家 Fewocious 合作推出了三款 NFT 運動鞋上架 7 分鐘內就迅速售罄。
此前，在傳統拍賣行拍賣純數字藝術品《每一天：前5000天》以超6千萬美元的價格成交。數字技術與時尚藝術的深度融合，促進了藝術生產與表現方式的革新，不斷催生出新的消費需求。
持續領跑影像美化賽道的美圖公司，積極參與數字藝術的發展，加速數字化技術創新，并以數字化能力持續賦能產業。
數字藝術構建未來美學內容生態
《2021數字時尚報告》提到，“從消費者的角度來看，我們都生活在數字生活中，我們在多媒體和虛擬現實中表達自己。”以Z世代為代表的年輕消費者作為數字原住民，對于他們而言，現實生活和網絡世界的界限已經融合，虛擬世界形象的構建同樣重要。
基于對用戶需求的洞察，美圖公司打造數字藝術平臺美圖創意平臺(MCP)，構建未來美學內容生態，吸引了眾多數字藝術家的加入，其中就有因在 Ins 上創造腦洞大開的 AR 濾鏡而走紅的中國數字藝術家馬鳴。二者聯合創作的藝術主題 AR「福氣精靈」濾鏡一經上線，便吸引了眾多年輕用戶打卡體驗，將自己化身福氣精靈的影像分享到社交平臺，送出美好祝福。
前文所提到的Gucci虛擬鞋與此相似，這雙只能自己看、網上分享而不能穿的虛擬鞋本質上是品牌定制的“付費濾鏡”，但依然不斷有人愿意為它買單以滿足自己在社交媒體分享的需求，足以看出虛擬市場的廣闊，也展現出美圖公司高級訂閱及應用內購買服務的吸引力。這一結合美圖影像黑科技和數字藝術的“數字金礦”，既能夠幫助年輕用戶進行數字表達，也能讓潮流品牌、時尚IP與用戶更好地互動，未來必將持續釋放出更大的能量。
為了讓用戶更好地感受數字藝術的魅力，共創未來美學，美圖創意平臺(MCP)發起“美圖未來美術館”線上展覽，首期展覽帶來了“新東方美學”引領者葉錦添“精神DNA-異空間神話”電影特效級AR作品，解鎖了全新的藝術體驗，也讓數字藝術走向大眾。
數字技術賦能美業升級
如果你認為虛擬時尚、數字藝術尚屬新興事物，其背后所依托的AR、AI等數字技術已經深刻改變著全美業。比起推出虛擬商品的嘗試，更多時尚品牌將數字技術運用在虛擬試衣、虛擬試妝等環節，為用戶提供數字化的便利服務。
在布局數字藝術，為用戶提供更強大的影像服務的同時，美圖也開始用數字化的手段去布局幫助用戶現實變美的業務。其中，AR虛擬試妝產品美圖魔鏡，在美圖影像實驗室(MT lab)的自主研發技術的支持下,可實現高保真虛擬試妝、虛擬染發、彩瞳試戴、飾品試戴、五官分析等功能。虛擬的AR濾鏡實現了“真實”的落地，讓消費者獲得更好的購物體驗。
美圖魔鏡先后與國際知名品牌MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、紀梵希、TOM FORD、資生堂、屈臣氏及DFS環球免稅店達成合作。在疫情的影響下，無接觸服務已經成為時尚界不可避免的趨勢，美圖魔鏡的無接觸虛擬試妝服務，為全球美妝企業數字化提供強力支持。
從社交媒體濾鏡、虛擬試妝，到數字藝術、數字時尚，Z世代年輕消費者是各種數字技術的早期受惠者，也是有力的推動者。隨著Z世代逐漸成為主要的消費群體，可以想見，未來虛擬技術亦成為現實生活中至關重要的部分。
