2021年，短視頻和直播平臺的內容創作，似乎更趨向生活本身的真實和多元；同時，處于風口上的電商直播，也使創作者、品牌、機構、平臺等多方更加緊密地合力共振。
據悉，4月22日-23日，“2021快手光合創作者大會”將在廣州舉辦，是快手成立以來規模最大的平臺生態發布會，其將全方位展示快手的內容新動向和新主張。
作為中國短視頻行業頭部企業，快手在過去一年引人注目：年初與春晚達成獨家合作，到董明珠直播帶貨、周杰倫入駐、自制短劇和綜藝晚會，再到2021年上市、布局體育頭部版權IP等，一系列動作無疑彰顯出快手內容生態的新面貌。
4月21日，快手大數據研究院與光合創作者大會聯合發布《2021快手創作者生態報告》，展示40多個業務板塊的近300個用戶和機構案例，超100個運營活動及業務動態。關于快手的全新創作者和內容生態，可以從中先睹為快。
擁抱每個獨特的你
今年3月，快手發布上市以來首份業績公告，數據顯示，2020年，快手中國應用程序及小程序的平均月活達7.77億，其中，超25%的快手應用平均月活躍用戶為內容創作者。
據悉，快手現有40多個大型的內容類目、8萬個興趣點。無論是短劇、顏值、健身、美妝、二次元，或是寵物、母嬰、房產、財經、汽車，每個創作者，都可以基于自己獨特的興趣和特長發布內容，推薦算法會讓志趣相投的用戶彼此連接，從長期互動中加深平臺的社交烙印。
縱觀這份創作者報告，就會發現：更多的年輕創作者在擁抱快手，他們因為自身的獨一無二而發光：13歲少年鐘美美因為有著渾然天成的表演技巧，在快手上走紅并出圈；作為國家級非遺北京面人郎的傳承人，95后男孩郎佳子彧登上快手一千零一夜舞臺，讓非遺技藝被更多年輕人看見。
一眾文體名人的加入，也讓快手的內容生態更立體飽滿，充滿情懷。跨越兩代人的青春，周杰倫入駐快手并成為代言人，直播表演魔術，在奶茶店留影，發文和粉絲調侃自己“胖瘦自如，能吃就是福”。作為其全網唯一的中文社交媒體，快手讓“周同學”和粉絲們的距離更加靠近；世界足球巨星C羅，也跨過大洲登陸快手，成為這個中國國民級短視頻應用的體育代言人，在快手上分享訓練日常和生活片段
疫情期間，直播成為推動經濟復蘇的“新基建”，各行各業紛紛擁抱快手，投入電商直播，在逆境中突圍。各行業的創作者發現，之前積累的內容和粉絲，使他們在特殊時期更具韌性，宅家經濟的火熱反而賦予了行業生命力。值得注意的是，格力董明珠、網易丁磊、攜程梁建章等企業“老板們”也加入在快手直播帶貨的行列，完成多場成功的企業轉型升級試驗。
主流媒體和政務機構亦通過快手探索資訊傳播新模式。例如央視新聞，從2020年1月底疫情爆發到4月初武漢重啟，連續直播1791小時，創下快手單賬號持續直播時長記錄。許多用戶在直播中見證火神山和雷神山醫院在短短時間內建設起來，第一時間觀看各地疫情發布會，也見證了武漢解封、援鄂醫療隊凱旋的時刻……
除此，眾多政務機構也在快手日常發布權威資訊和一線消息。以健康衛生機構為例，在新冠疫情期間，它們在健康科普和專業辟謠等方面作出突出貢獻。報告顯示，截至2021年4月15日，快手"健康中國·快健康"計劃共有超過500家國家衛健委及地方衛健委、衛健委直屬健康行業協會及組織、公立醫院和非公立三級醫院入駐；認證的公立醫院和非公立三級醫院在職醫師護士、藥師、檢驗師、（放射）醫學影像師數超3000位。
快手求變
從報告中還能看到，快手正積極擁抱變化，不斷完善技術并升級業務，以更好地賦能創作者。
通過持續提升技術，快手讓創作者的作品有了更好的播放體驗。報告顯示，快手是首家支持1080P全高清、60幀高幀率和HDR高動態范圍的短視頻平臺，分辨率、幀率、色彩全面升級，意味著作品畫面有更高的還原度。此外，用戶創作的技術門檻正不斷降低，多樣化的創作需求都能被滿足。例如“快手云剪”，用戶登錄網頁即可制作高質量視頻并一鍵投稿。直播方面，“快手云直播”實現云開播、云分發、云導播，覆蓋用戶直播全流程。去年12月正式上線的快手特效開放平臺，已吸引上億用戶使用，用戶可自行搭配各種工具，進行美顏、美型、美妝，還可以自己開發專屬濾鏡。
在技術上持續賦能之余，快手也通過一系列業務動作，為用戶創造更好的創作環境，尊重來之不易的創作成果，保護創作者權益。今年3月22日，2021快手音樂版權生態大會在北京舉辦，快手成為第一個提出適用于短視頻和直播雙場景音樂版權結算標準的互聯網平臺，支持詞、曲版權單獨結算，并開通獨立音樂人結算通道，激勵更多優秀作品出現。
快手亦不斷拓展內容邊界。從斯諾克賽事到CBA，快手接連拿下頂級體育賽事版權，引入體育版權內容、頭部名人和賽事機構，在站內打造濃厚的體育社區氛圍。快手成為CBA聯賽的官方直播和短視頻平臺，并允許用戶對CBA賽事內容進行“二創”，鼓勵用戶在享用優質版權內容的同時，根據自己的興趣和理解，抒發新的表達，產出新的內容，讓更多用戶體會成為創作者的樂趣。
有恒心者有恒產
日趨豐富的創作者矩陣，不斷完善的創作環境，快手大力拓展其內容邊界，對創作者而言也意味著更強勁的變現機會。
回顧2020年，快手既有格力CEO董明珠直播3小時帶貨3.1億元的華麗成績，更有普通創作者從記錄生活到經營生意，讓日子越過越好的高光時刻。
根據快手招股書，截至2020年9月30日止9個月，快手上有90億對用戶互相關注，短視頻和直播的點贊、轉發及評論量達2.34萬億，還有2300萬用戶在快手獲得收入。創作者發布內容，在和粉絲的互動中締結深厚關系，積攢私域流量，從而獲得變現。值得注意的是，2020年快手應用的電商交易總額達3812億元，平均復購率達65%。信任，正是快手電商業務增長迅猛的最重要因素。
用戶“二哥”大概4年前就在快手通過短視頻和直播說車、評車，很多粉絲因為他的專業而一直關注他，和他互動。截至2020年底，“二哥”在快手已售出近3000臺車。
人與人之間，以及人與內容之間的相互作用，使快手構建出具備強大自生長能力的生態，順應用戶的需求，直播、電商等優勢業務自然生長。也有很多從線下轉移到線上的行業，在快手嘗試打通內容和商業的生態閉環，摸索出屬于自己的商業路徑。報告提及2020年11月新開設的美業垂類，能夠看出快手對于本地生活業務的探索。從業者也是創作者，發布內容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺引導，將美發、美甲、婚慶等從內容拓展到服務，從線上引流，為線下門店帶來新的利潤增長點。
在如何幫助創作者變現這件事情上，快手推出“磁力聚星”，其為官方唯一的創作者生態營銷平臺，高效連接客戶和創作者，同時助力創作者商業化變現；亦推出“快手粉條”等服務，助力主播漲粉，從“流量、內容、轉化”三維立體式地提升快手粉條生態合作價值。
快手創始人宿華和程一笑從創業開始便確定一個信念：對人的尊重，對勞動和創造的尊重。他們希望通過快手幫助人們發現所需、發揮所長，希望有恒心者有恒產，有恒產者有恒心，亦推動快手成為一個最有溫度、最值得信任的社區。
據悉，在明天這場創作者的年度盛會上，快手將披露更多2021年的新主張、新方向、新政策，讓每個獨特的創作者，能夠像生機勃勃的樹苗，與快手發生更奇妙的“光合作用”。
