2021 年，短視頻和直播平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作，似乎更趨向生活本身的真實(shí)和多元；同時(shí)，處于風(fēng)口上的電商直播，也使創(chuàng)作者、品牌、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等多方更加緊密地合力共振。
據(jù)悉， 4 月 22 日- 23 日，“ 2021 快手光合創(chuàng)作者大會(huì)”將在廣州舉辦，是快手成立以來(lái)規(guī)模最大的平臺(tái)生態(tài)發(fā)布會(huì)，其將全方位展示快手的內(nèi)容新動(dòng)向和新主張。
作為中國(guó)短視頻行業(yè)頭部企業(yè)，快手在過(guò)去一年引人注目：年初與春晚達(dá)成獨(dú)家合作，到董明珠直播帶貨、周杰倫入駐、自制短劇和綜藝晚會(huì)，再到 2021 年上市、布局體育頭部版權(quán)IP等，一系列動(dòng)作無(wú)疑彰顯出快手內(nèi)容生態(tài)的新面貌。
4 月 21 日，快手大數(shù)據(jù)研究院與光合創(chuàng)作者大會(huì)聯(lián)合發(fā)布《 2021 快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，展示 40 多個(gè)業(yè)務(wù)板塊的近 300 個(gè)用戶和機(jī)構(gòu)案例，超 100 個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)及業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)。關(guān)于快手的全新創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，可以從中先睹為快。
擁抱每個(gè)獨(dú)特的你
今年 3 月，快手發(fā)布上市以來(lái)首份業(yè)績(jī)公告，數(shù)據(jù)顯示， 2020 年，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均月活達(dá)7. 77 億，其中，超25%的快手應(yīng)用平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。
據(jù)悉，快手現(xiàn)有 40 多個(gè)大型的內(nèi)容類目、 8 萬(wàn)個(gè)興趣點(diǎn)。無(wú)論是短劇、顏值、健身、美妝、二次元，或是寵物、母嬰、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、汽車，每個(gè)創(chuàng)作者，都可以基于自己獨(dú)特的興趣和特長(zhǎng)發(fā)布內(nèi)容，推薦算法會(huì)讓志趣相投的用戶彼此連接，從長(zhǎng)期互動(dòng)中加深平臺(tái)的社交烙印。
縱觀這份創(chuàng)作者報(bào)告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：更多的年輕創(chuàng)作者在擁抱快手，他們因?yàn)樽陨淼莫?dú)一無(wú)二而發(fā)光： 13 歲少年鐘美美因?yàn)橛兄鴾喨惶斐傻谋硌菁记桑诳焓稚献呒t并出圈；作為國(guó)家級(jí)非遺北京面人郎的傳承人， 95 后男孩郎佳子彧登上快手一千零一夜舞臺(tái)，讓非遺技藝被更多年輕人看見。
一眾文體名人的加入，也讓快手的內(nèi)容生態(tài)更立體飽滿，充滿情懷。跨越兩代人的青春，周杰倫入駐快手并成為代言人，直播表演魔術(shù)，在奶茶店留影，發(fā)文和粉絲調(diào)侃自己“胖瘦自如，能吃就是福”。作為其全網(wǎng)唯一的中文社交媒體，快手讓“周同學(xué)”和粉絲們的距離更加靠近；世界足球巨星C羅，也跨過(guò)大洲登陸快手，成為這個(gè)中國(guó)國(guó)民級(jí)短視頻應(yīng)用的體育代言人，在快手上分享訓(xùn)練日常和生活片段。
疫情期間，直播成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“新基建”，各行各業(yè)紛紛擁抱快手，投入電商直播，在逆境中突圍。各行業(yè)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，之前積累的內(nèi)容和粉絲，使他們?cè)谔厥鈺r(shí)期更具韌性，宅家經(jīng)濟(jì)的火熱反而賦予了行業(yè)生命力。值得注意的是，格力董明珠、網(wǎng)易丁磊、攜程梁建章等企業(yè)“老板們”也加入在快手直播帶貨的行列，完成多場(chǎng)成功的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)試驗(yàn)。
主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)亦通過(guò)快手探索資訊傳播新模式。例如央視新聞，從 2020 年 1 月底疫情爆發(fā)到 4 月初武漢重啟，連續(xù)直播 1791 小時(shí)，創(chuàng)下快手單賬號(hào)持續(xù)直播時(shí)長(zhǎng)記錄。許多用戶在直播中見證火神山和雷神山醫(yī)院在短短時(shí)間內(nèi)建設(shè)起來(lái)，第一時(shí)間觀看各地疫情發(fā)布會(huì)，也見證了武漢解封、援鄂醫(yī)療隊(duì)凱旋的時(shí)刻……
除此，眾多政務(wù)機(jī)構(gòu)也在快手日常發(fā)布權(quán)威資訊和一線消息。以健康衛(wèi)生機(jī)構(gòu)為例，在新冠疫情期間，它們?cè)诮】悼破蘸蛯I(yè)辟謠等方面作出突出貢獻(xiàn)。報(bào)告顯示，截至 2021 年 4 月 15 日，快手"健康中國(guó)·快健康"計(jì)劃共有超過(guò) 500 家國(guó)家衛(wèi)健委及地方衛(wèi)健委、衛(wèi)健委直屬健康行業(yè)協(xié)會(huì)及組織、公立醫(yī)院和非公立三級(jí)醫(yī)院入駐；認(rèn)證的公立醫(yī)院和非公立三級(jí)醫(yī)院在職醫(yī)師護(hù)士、藥師、檢驗(yàn)師、（放射）醫(yī)學(xué)影像師數(shù)超 3000 位。
快手求變
從報(bào)告中還能看到，快手正積極擁抱變化，不斷完善技術(shù)并升級(jí)業(yè)務(wù)，以更好地賦能創(chuàng)作者。
通過(guò)持續(xù)提升技術(shù)，快手讓創(chuàng)作者的作品有了更好的播放體驗(yàn)。報(bào)告顯示，快手是首家支持1080P全高清、 60 幀高幀率和HDR高動(dòng)態(tài)范圍的短視頻平臺(tái)，分辨率、幀率、色彩全面升級(jí)，意味著作品畫面有更高的還原度。此外，用戶創(chuàng)作的技術(shù)門檻正不斷降低，多樣化的創(chuàng)作需求都能被滿足。例如“快手云剪”，用戶登錄網(wǎng)頁(yè)即可制作高質(zhì)量視頻并一鍵投稿。直播方面，“快手云直播”實(shí)現(xiàn)云開播、云分發(fā)、云導(dǎo)播，覆蓋用戶直播全流程。去年 12 月正式上線的快手特效開放平臺(tái)，已吸引上億用戶使用，用戶可自行搭配各種工具，進(jìn)行美顏、美型、美妝，還可以自己開發(fā)專屬濾鏡。
在技術(shù)上持續(xù)賦能之余，快手也通過(guò)一系列業(yè)務(wù)動(dòng)作，為用戶創(chuàng)造更好的創(chuàng)作環(huán)境，尊重來(lái)之不易的創(chuàng)作成果，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益。今年 3 月 22 日， 2021 快手音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)在北京舉辦，快手成為第一個(gè)提出適用于短視頻和直播雙場(chǎng)景音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，支持詞、曲版權(quán)單獨(dú)結(jié)算，并開通獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道，激勵(lì)更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)。
快手亦不斷拓展內(nèi)容邊界。從斯諾克賽事到CBA，快手接連拿下頂級(jí)體育賽事版權(quán)，引入體育版權(quán)內(nèi)容、頭部名人和賽事機(jī)構(gòu)，在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍。快手成為CBA聯(lián)賽的官方直播和短視頻平臺(tái)，并允許用戶對(duì)CBA賽事內(nèi)容進(jìn)行“二創(chuàng)”，鼓勵(lì)用戶在享用優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，根據(jù)自己的興趣和理解，抒發(fā)新的表達(dá)，產(chǎn)出新的內(nèi)容，讓更多用戶體會(huì)成為創(chuàng)作者的樂(lè)趣。
有恒心者有恒產(chǎn)
日趨豐富的創(chuàng)作者矩陣，不斷完善的創(chuàng)作環(huán)境，快手大力拓展其內(nèi)容邊界，對(duì)創(chuàng)作者而言也意味著更強(qiáng)勁的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
回顧 2020 年，快手既有格力CEO董明珠直播 3 小時(shí)帶貨3. 1 億元的華麗成績(jī)，更有普通創(chuàng)作者從記錄生活到經(jīng)營(yíng)生意，讓日子越過(guò)越好的高光時(shí)刻。
根據(jù)快手招股書，截至 2020 年 9 月 30 日止 9 個(gè)月，快手上有 90 億對(duì)用戶互相關(guān)注，短視頻和直播的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論量達(dá)2. 34 萬(wàn)億，還有 2300 萬(wàn)用戶在快手獲得收入。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，在和粉絲的互動(dòng)中締結(jié)深厚關(guān)系，積攢私域流量，從而獲得變現(xiàn)。值得注意的是， 2020 年快手應(yīng)用的電商交易總額達(dá) 3812 億元，平均復(fù)購(gòu)率達(dá)65%。信任，正是快手電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛的最重要因素。
用戶“二哥”大概 4 年前就在快手通過(guò)短視頻和直播說(shuō)車、評(píng)車，很多粉絲因?yàn)樗膶I(yè)而一直關(guān)注他，和他互動(dòng)。截至 2020 年底，“二哥”在快手已售出近 3000 臺(tái)車。
人與人之間，以及人與內(nèi)容之間的相互作用，使快手構(gòu)建出具備強(qiáng)大自生長(zhǎng)能力的生態(tài)，順應(yīng)用戶的需求，直播、電商等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)自然生長(zhǎng)。也有很多從線下轉(zhuǎn)移到線上的行業(yè)，在快手嘗試打通內(nèi)容和商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)，摸索出屬于自己的商業(yè)路徑。報(bào)告提及 2020 年 11 月新開設(shè)的美業(yè)垂類，能夠看出快手對(duì)于本地生活業(yè)務(wù)的探索。從業(yè)者也是創(chuàng)作者，發(fā)布內(nèi)容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺(tái)引導(dǎo)，將美發(fā)、美甲、婚慶等從內(nèi)容拓展到服務(wù)，從線上引流，為線下門店帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在如何幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)這件事情上，快手推出“磁力聚星”，其為官方唯一的創(chuàng)作者生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，高效連接客戶和創(chuàng)作者，同時(shí)助力創(chuàng)作者商業(yè)化變現(xiàn)；亦推出“快手粉條”等服務(wù)，助力主播漲粉，從“流量、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化”三維立體式地提升快手粉條生態(tài)合作價(jià)值。
快手創(chuàng)始人宿華和程一笑從創(chuàng)業(yè)開始便確定一個(gè)信念：對(duì)人的尊重，對(duì)勞動(dòng)和創(chuàng)造的尊重。他們希望通過(guò)快手幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長(zhǎng)，希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，亦推動(dòng)快手成為一個(gè)最有溫度、最值得信任的社區(qū)。
據(jù)悉，在明天這場(chǎng)創(chuàng)作者的年度盛會(huì)上，快手將披露更多 2021 年的新主張、新方向、新政策，讓每個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)作者，能夠像生機(jī)勃勃的樹苗，與快手發(fā)生更奇妙的“光合作用”。
