其實引擎優化專業人員基本可以分為三大陣營：“白帽”seo人員，其對立陣營為“黑帽”人員，及介于兩者之間的是“灰帽”人員。白帽優化技術其實就是已經得到大家廣泛認可的優化技術，這些優化人員對搜索引擎“網站管理指南”中所列出的種種被視為作弊的技術唯恐避之不及，同時杜絕使用一切帶有任何可疑跡象的優化技術。
1、白帽優化技術
標準的白帽優化技術包括：為網站添加更多主題相關的文字內容、定期更新網站的內容、為網站吸納外部鏈接，并輔以合適的鏈接文字。保持網頁標題的準確性和實時性。除此以外，將重點放在網站內容的良好建設上，如增設Blog來豐富充實網站的內容，同時注意關鍵詞在網站上的合理分布，一切工作都圍繞讓網站成為一個權威（AuthoritySite）和中心網站（HubSite）的目標來進行。
2、黑帽優化技黑帽技術一般是指對網站使用在google的“網站指南”中明令禁止的作弊優化方法，甚至包括其他一些主流搜索引擎嚴禁的排名手段。如內容隱藏技術，鏈接工廠機制，以及大量交叉互鏈做法等，這些均屬于黑帽技術，而這其中花樣最多的要屬隱藏內容技術。一般是把字體和背景顏色設為相同或幾近相同的顏色，也有通過在css中將字體設為與背景相同或不可見，或通過層（Layer）來達到隱藏內容的目的。
3、灰帽優化技術
灰帽技術介于這兩者之間。這個概念比較難下定義，可以說亦正亦邪。一方面他們會使用一些白帽的優化技術，但同時又會用鏈接工具和內容生成軟件類帶有黑帽性質的優化技術。
