對于中國出海科技公司而言，海外投放必然繞不開谷歌和Facebook兩大巨頭。在全球的程序化廣告價值產業(yè)鏈上，這兩家公司處于雙寡頭壟斷狀態(tài)，基本把持了開發(fā)者的變現(xiàn)生命線。
不過伴隨中國出海大潮的涌動，這一局面有所改變。
3月31日晚間，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告第十版》。報告顯示，在谷歌和Facebook雙寡頭壟斷的傳統(tǒng)局面下，ironSource、Unity Ads和AppLovin三家廣告平臺巨頭已將游戲業(yè)的爆發(fā)式增長充分變現(xiàn)，三家平臺共占據(jù)2019年下半年游戲類應用的35%，與上半年相比提升了10%，令其他競品公司望其項背。
其中Unity在游戲安裝量占比中得到了76%的躍升，并在東南亞的街機類游戲、東歐的動作類游戲、日本和韓國的策略類游戲等實力榜單中名列第一，一定程度上打破了谷歌和Facebook雙寡頭壟斷局面。
伴隨中國工具和內容出海熱潮，以及全球短視頻內容的迸發(fā)，中國勢力發(fā)展迅猛。
報告顯示，匯量科技旗下Mintegral和字節(jié)跳動TikTok Ads分別位列全球游戲廣告平臺Android & IOS實力榜單的第7和10位。在非游戲應用類別下，尤其是工具類和生活文藝類應用方面，TikTok Ads表現(xiàn)突出，成全球第四大平臺。從增長情況來看，2019 年下半年TikTok Ads的應用安裝占比較上半年提升了 120%，蟬聯(lián)了全球增長指數(shù)榜榜首。
在業(yè)界看來，這主要得益于TikTok Ads巨大的用戶基數(shù)、較長的用戶使用時長和超高的日活。在過去的一年內，TikTok的用戶數(shù)增加了6.14億，用戶總數(shù)接近15億；根據(jù)Apptopia的監(jiān)測，平均每位用戶每天約花費50分鐘瀏覽 TikTok，這些都為TikTok成為優(yōu)質廣告平臺奠定了基礎。
在區(qū)域性市場，中國廣告平臺的表現(xiàn)更為亮眼，其中東南亞地區(qū)增長指數(shù)榜單中中國廣告平臺數(shù)量最多，占據(jù)8席。在印度、東南亞等中國手機廠商市場占有率較高的地區(qū)，小米、OPPO在非游戲應用分發(fā)方面有著較好的表現(xiàn)，進入了該地區(qū)非游戲應用實力榜單Top10。
深諾集團COO徐墨涵很早就意識到了這一趨勢，在他看來出海競爭愈發(fā)激烈，下載量已經不能帶來同等速率的收入增長，為了保證營收和用戶增長，越來越多的品牌開始尋找更多的渠道和流量源，當短視頻成為用戶信息獲取習慣的時候，將社交渠道納入媒介投放策略是大勢所趨。
