2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測。據(jù)微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。
同時，微信預(yù)告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知；即將上線官方優(yōu)惠券能力，支持商家更便利地下發(fā)優(yōu)惠券；將支持用戶快速回看的功能；另外，在微信生態(tài)內(nèi)將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好觸達(dá)用戶。
微信也對外公布了小程序直播能力的接入細(xì)則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農(nóng)產(chǎn)品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴(yán)重違規(guī)情況且近90天存在支付行為。
在以上條件的基礎(chǔ)上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數(shù)大于100；主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100；主體近一年廣告消耗金額大于1萬。從接入方式來看，商家可自行開發(fā)運營小程序直播，也可以尋求服務(wù)商的幫助。微信生態(tài)的服務(wù)商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務(wù)商，幫助商家開展直播開發(fā)、運營等業(yè)務(wù)，提升自身服務(wù)價值；公眾號、MCN機構(gòu)和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容幫助帶貨。
此外，微信官方發(fā)布了多個品牌通過小程序直播的經(jīng)營數(shù)據(jù)，部分零售品牌實現(xiàn)用戶量環(huán)比增長5倍、女裝品牌交易額環(huán)比提升372%，并預(yù)告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準(zhǔn)入條件。
