4月22日，快手光合創作者大會舉辦，作為創作者群體的重要組成部分，明星達人也在會上被重點提及和支持。其中，快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠帶來《在快手，看見真實的明星》主題演講，為與會者和用戶闡述了快手上明星生態建設的進展，表示快手已經形成由平臺特色明星與流行娛樂明星構成的“雙圈”，積累1500個明星賬號，總體粉絲量達到8.7億。
快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠
李夢璠在會上強調，快手娛樂要做“人民的娛樂”：“我們希望讓明星和大眾站在一起，通過不同的方式影響到每一個普通人，這也是明星最大的價值所在。”并宣布推出快手娛樂明星直播特色廠牌“嗨嗨星朋友”。
快手特色與流行娛樂，“雙圈”運營體現快手平臺包容度
據透露，快手娛樂部門成立于2020年10月，被認為是快手向娛樂垂類加大業務重視與資源傾斜的標志。會上也公開了快手的“明星儲備”：1500個明星賬號和8.7億追星粉絲，這意味著有一半的快手用戶在關注娛樂圈相關內容，李夢璠認為這些數據透露出一個信號：“快手明星規模和消費土壤已經有了一定的體量，但用戶對明星和娛樂的內容需求還遠遠沒有被滿足。”
李夢璠將快手上的明星分為兩大類型，一類是傳統定義上的明星，更接近流行娛樂圈，比如周杰倫、楊冪、迪麗熱巴等；另一類是具有快手特色的藝人，以喜劇類為主。快手在“雙圈”運營上，針對不同的明星特色和粉絲群體，都有著大量的成功案例。
以今年正月十六快手直播的“年味大作戰”為例，主打濃郁北方文化和年味場景特色，聚攏了宋小寶、唐建軍、王小利等耳熟能詳的笑星，開播一小時在線人數就達到199萬，最終累計播放量高達1.3億，并助推“劉老根大舞臺”賬號漲粉122萬。快手特色明星圈被認為是快手內容生態的基本盤之一，主要為通過影視作品或者快手高質量內容實現了二次翻紅或者出圈的藝人。
面對時尚明星、流量偶像這類大眾明星，快手在內容與活動的運營上同樣成效顯著。以時代少年團為例，7名成員在2020年9月入駐快手，組合賬號已有近325萬粉絲，各自賬號粉絲也超過200萬。在丁程鑫的19歲生日直播活動中，直播間觀看用戶沖上了1566.4萬，宋亞軒的17歲生日直播開播一小時總觀看量也超過了2000萬。
這折射出快手用戶對于流行娛樂圈同樣具有很高的需求。李夢璠對此總結稱：“這樣一個‘雙圈共存’的特色生態給了我們全新的啟發。證明快手土壤具備自產明星的能力，也同時對新鮮血液有著巨大的用戶需求，是一個無限包容又充滿機會的平臺。”
讓明星達人“真實做自己” 快手打造近距離健康粉絲圈層
許多用戶和媒體也注意到，明星在快手上發布的內容調性，似乎與其他平臺有所區別。李夢璠表示，快手做明星內容時，一直強調“普通人視角”，幫助明星去做真實分享，體現出自己身上與普羅大眾用戶接近的地方，比如家人、情感、愛好、困擾、樂趣等，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優越感，而是特別真實地將自己的工作和生活做成短視頻，分享給用戶。”
李夢璠以黃子韜此前在快手直播的出圈趣事舉例，當時黃子韜在吃炸雞被粉絲問“不怕發胖？不用減肥？”黃子韜回復說“減什么肥啊，我都沒減，你還減肥，肯定吃啊！”，還提醒粉絲減肥靠的是運動。這一事件解放了許多有著外貌焦慮、身材焦慮的年輕人，也奠定了明星在快手上的主調性：“講真話”。
李夢璠及快手都希望，明星能夠在平臺上以一個普通人的身份，講真話、做自己，“這一點對明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，進行安全的思想輸出，制造熱點話題的同時，幫助他們提升社會影響力和群體認同感。”此外，快手用戶的高度粘性與高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，“不同于傳統的明星與粉絲之間的關系，在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。”
“真實美好的內容，親密平等的互動，以及與中國絕大部分普通老百姓的連接，是快手土壤賦予明星特有的價值。”李夢璠強調。
快手的明星內容方法論：達人+明星=真生活
會上，李夢璠還分享了快手明星內容運營的方法論，其中最重要的一條在于將明星良性沉淀進快手的生態里，“比如我們會把藝人輸入到各個垂類，與各行各業的創作者聯動，共同去優化生態，產出高質量的內容和互動。”
像早已入駐快手的黃渤，作為青島人熱愛自己的家鄉和大海，愛好潛水、沖浪、趕海，快手邀請他擔任站內趕海活動發起人，與漁業垂類進行合作，引發全國各地用戶趕海視頻創作熱潮，大大豐富了快手的漁業內容。“通過這次合作，讓我們認識到，達人加明星，等于真生活。所以在未來，我們希望能促使明星更多地與我們的創作者合作。”李夢璠說。
對于如何實現這一目標，快手在會上也做了披露：首先是邀請更多明星與各個垂類創作者合力，打造不同主題的站內運營活動；其次是將明星帶入更多娛樂直播、電商帶貨中，產生互動；以及創造更多明星和創作者同臺的機會，弱化藝人與用戶之間的層級感。
李夢璠進一步總結了快手做娛樂的方法論：其一，重視明星入駐的內容運營和活躍互動，讓明星進入快手從一個熱點事件升級為一個持續產出積累粉絲的過程，比如鞠婧祎入駐12小時粉絲破百萬，黃景瑜入駐一周播放量破億等；其二，營銷一個更加和諧和新人的社區環境，讓明星能夠表達自我，獲得良性回應，比如郎朗第一時間在快手發布吉娜生娃消息，周杰倫在快手獨家回應黑評等；其三，通過一系列互動玩法和內容制作將宣發精準的打到龐大的快手用戶群體中，比如對綜藝節目《創造營2021》、電影《我的姐姐》、網絡電影《發財日記》等影視綜藝的主動營銷。
快手方面還宣布，將持續發力明星電商，扶持具有快手特色、娛樂特色的明星主播，與達人、MCN機構等展開更深入的合作。作為快手全新的快手娛樂明星直播特色廠牌，《嗨嗨星朋友》將在未來三個月帶來66場明星直播，讓用戶看到明星最真實的一面。
當前，用戶對明星內容的消費，無論是形式還是調性都產生了大量的新變化，越來越追求真實感、信任感與互動感，“短視頻+直播”正在成為這種明星粉絲關系的新載體。從快手光合大會上，也可以看見快手對明星內容的發力方向，李夢璠表示，在快手明星可以真實地做自己，獲得真正的創作自由，并且實實在在地產生對普通人的影響力，“我們做娛樂做明星的初心和目標，那就是‘做人民的娛樂’。”
