4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）召開2021騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級發布會。此次發布會以“聲·勢”為主題，宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域。騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人肖軼，騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人宋斌，閱文集團版權部負責人連三月，新經典文化副總裁、長音頻及數字出版總經理黎遙，著名演播藝術家周建龍等嘉賓出席本次發布會。
自2020年正式發布長音頻戰略后，經過一年的生態布局與發展，TME在長音頻領域已經取得了行業領先的優勢地位。在發布會上，TME也披露了目前長音頻業務所取得的成績，截至2020年底，TME長音頻業務月活躍用戶數（MAU）歷史性突破1億。
此外，發布會上，在TME長音頻戰略推出一周年之際，TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動。基于騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容。
此次長音頻品牌升級，是推動TME邁向增長新階段的重要一步。發布會上，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信在致辭中表示：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的聯動，助力長音頻業務發展，朝著‘中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺’這一目標加速邁進。”
TME長音頻戰略一周年，MAU破億“聲”如破竹
2020年4月23日，TME正式宣布長音頻戰略，同步推出旗下長音頻全新產品“酷我暢聽”。一年來，TME以完善的內容池、創新的產品體驗、多元化的商業生態，培養起用戶的長音頻消費習慣，在長音頻領域的生態布局獲得了重要的里程碑式成果。數據顯示，2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370％，同時，截至2020年底，TME長音頻月活躍用戶數（MAU）已歷史性突破1億。
內容基底是用戶最大的吸引力。2020年，TME持續進行內容庫建設，在長音頻領域快速建立起內容領先優勢。TME打造了《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《盜墓筆記全集》等頭部長音頻IP內容，并吸引江疏影、張新成等百余位明星參與《江疏影的紅唇說》《張新成·遇見詩》《你好呀！故宮——聽見你的600年》等自制IP內容錄制，同時打造了《十二扇窗》《榜樣閱讀》等人文精品內容矩陣。
一年來，TME先后與閱文集團、中文在線、縱橫中文網、快看漫畫、有妖氣等頭部文學與漫畫內容方達成戰略合作，通過IP全生命周期開發與運營能力，加速音頻娛樂業態的邊界拓展。此外，TME正式上線了“播客”獨立模塊，進一步豐富了平臺與中文播客內容生態的發展。以強正向激勵機制，為主播創造更有益的職業發展環境與就業選擇。
內容為骨，體驗為翼，產品使用體驗的創新升級也是TME對長音頻生態建設的另一助力。酷我暢聽首創音頻可視化，其更具觀賞性、真切感、沉浸式的互動體驗更有利于吸引廣泛的聽眾，通過手繪漫畫、立體聲和彈幕等功能滿足了聽眾視覺、聽覺、互動表達等全方面需求，將單純的音頻收聽場景拓寬至邊聽、邊看、邊互動的多感官沉浸式暢聽體驗。
此外，TME建立了長遠的聯動發展戰略，今年1月15日，懶人聽書加入TME大家庭，迅速擴充音頻內容池并極大地促進了有聲讀物優質內容的產出，使得TME得以持續整合與拓展長音頻內容和服務供給，通過多元內容品類與豐富產品矩陣進一步激活長音頻生態，全方位滿足用戶“聽”的需求。
長音頻品牌升級，用戶暢享海量內容打造“有聲新力量”
在TME長音頻戰略發布一周年之際，為滿足用戶日益豐富的聽覺需求，TME宣布將旗下酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級，發布全新的長音頻品牌——懶人暢聽，打造更豐富的長音頻“內容生態圈”。
此次全新品牌的推出，是TME在長音頻賽道布局、持續耕耘的重要一步。對于全新品牌懶人暢聽，騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人肖軼表示：“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗。懶人暢聽將會向‘全聲態音頻平臺’更進一步，給所有創作者和聽眾帶來體驗的提升”。
懶人聽書的億級用戶、海量內容、成熟優秀的長音頻制作能力整合酷我暢聽的明星內容、爆款IP、強大的宣發能力，勢必會激發全新的品牌能量。騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人宋斌表示：“懶人暢聽將依托TME龐大的用戶優勢，打造長音頻流量平臺，共享TME資源，打造‘有聲生態圈’，攜手行業各方探索長音頻文化價值與商業價值。”未來，懶人暢聽將融合資源優勢，擴充音頻內容池，通過優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗，構建“全聲態”穩定三角，積極推進長音頻戰略實施，把消費者真正喜歡的產品精雕細琢出來。
發布會上，在世界讀書日與TME長音頻戰略推出一周年之際，TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動。基于騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容，滿足用戶日益精細化的內容與服務需求，進一步推動長音頻消費走入更多用戶群體。
騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“我們將進一步在長音頻產品與策略上推出一系列重大舉措，我們相信，這些舉措，在推動TME邁向增長新階段的同時，也將助力長音頻領域釋放更多價值與市場想象力。”
著眼行業生態建設，“聲聲”入耳助力文化普惠
根據第十七次全國國民閱讀調查，2019年各年齡段用戶聽書比例相較2018年均有上升，同時在17歲以下的用戶群體中增長明顯，有聲閱讀成為了Z世代用戶青睞的數字文化產品。乘著長音頻增長的浪潮，TME發揮多年來積累的資源優勢，與產業鏈上下游各方深度合作，共同打造優質長音頻內容，推動整體文娛市場協同發展。
為提高我國國民閱讀量，十四五規劃綱要提出“深入推進全民閱讀，建設書香中國”的目標。長音頻作為“知識+娛樂”的綜合數字化載體，通過全新的閱讀方式，以“聲”入耳，打造高質量文化產品，并通過暢享優質內容進一步推動有聲書走入群眾，助推全民閱讀落地，提升全民閱讀素養。
此次TME推出全新長音頻品牌懶人暢聽，并在世界讀書日開啟“周年用戶福利大贈送”活動，勢必將對促進培育用戶多樣化的閱讀習慣，同時在后續對有聲生態進行延伸，形成長遠的、可持續發展的健康生態，攜手產業鏈各方共同構建更強大，更具生命力的耳朵經濟市場，最終為音樂與音頻行業融合發展提供嶄新思路。
此次騰訊音樂娛樂集團對長音頻品牌升級，是其邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”目標的重要一步，通過持續性地對多內容、產品與技術力升級的融合創新，對音樂生態與音頻娛樂領域的長期價值提升與生態擴容帶來全新的想象空間。
