日前，2021中國家居品牌大會紹興峰會盛大召開，帥豐、喜臨門、富得利等領(lǐng)軍品牌企業(yè)代表匯聚一堂，共同探討2021年家居企業(yè)如何用新品類、新創(chuàng)意、新渠道，開辟出新賽道，從而獲得經(jīng)營的新增量。
帥豐是集成灶領(lǐng)軍品牌，于2020年登陸上交所，成為集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，并在23年的發(fā)展歷程中數(shù)次引領(lǐng)行業(yè)變革，不斷研發(fā)出更加智能的集成灶為現(xiàn)代家居生活賦能，推動集成灶成為現(xiàn)代家居的“標配”。
在峰會上，帥豐總經(jīng)理陳偉以帥豐集成灶為例，深入淺出的分享了集成灶行業(yè)與品牌發(fā)展趨勢，并為未來市場增長指出可行性路徑，彰顯領(lǐng)軍品牌行業(yè)責任。
釋放品類紅利，將整個行業(yè)做大
隨著消費升級時代的到來，大眾對于高端化廚電的需求大大增加，人們對廚房的期許從簡單的基本功能，逐漸升級為多樣化、趣味化、品質(zhì)化的功能及情感需求，從而追求更高效、智能的產(chǎn)品來提升生活品質(zhì)。
集成灶將逐漸替代傳統(tǒng)的油煙機+燃氣灶+消毒柜組合已經(jīng)成為越來越多行業(yè)人士和消費者的共識，未來廚房的革命性浪潮悄然而至。
“集成灶品類對傳統(tǒng)廚電品類是一種替代。”帥豐總經(jīng)理陳偉表示，“集成灶企業(yè)并不是要跟友商競爭，而是要將整個行業(yè)做大。”
盡管集成灶市場增速迅猛，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景，但目前集成灶的普及率并不高，還有廣闊的市場空間有待挖掘。隨著以帥豐為代表的集成灶領(lǐng)軍企業(yè)不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)科普力度，集成灶的品類紅利也將不斷釋放，為市場擴容增添猛劑。
擴大品牌紅利，提升行業(yè)整體美譽度
集成灶的興起掀起了一場跨時代的廚房革命，隨著這一品類的逐漸普及，集成灶也得到了越來越多的消費者的認可，但要想真正走進千家萬戶，就必須要釋放更大的品牌效應(yīng)。
陳偉認為，集成灶行業(yè)的發(fā)展一共可以分為三個階段。第一個階段是集成灶品類對消費者的初級教育，第二個階段是集成灶對消費者的品牌教育階段，第三個階段是對整個消費市場的普及。目前集成灶行業(yè)正處于成長爆發(fā)期，在品類認知的教育跨越到品牌認知的教育的過渡階段，未來會向市場全面普及的階段發(fā)展。
在此背景下，帥豐將品牌slogan升級為“健康烹飪，善待家人”，并通過續(xù)簽品牌代言人海清、贊助《歡樂喜劇人》領(lǐng)跑娛樂營銷、玩轉(zhuǎn)趣味直播等一系列組合拳領(lǐng)跑品牌公關(guān)戰(zhàn)，旨在拉進與用戶的距離，把“善意”的理念注入到品牌形象和產(chǎn)品中，在傳承中國美食文化使命的同時，為中國家庭打造健康、環(huán)保、集成、智能的現(xiàn)代廚房。
在集成灶市場整體占有率仍相對較低的情況下，以帥豐為代表的領(lǐng)軍品牌不斷加大對自身品牌打造的投入，也會提升整個集成灶行業(yè)的美譽度。
吃透渠道紅利，做新時代的“新國貨”
完整、完善的渠道建設(shè),是衡量企業(yè)發(fā)展前景的關(guān)鍵。“目前幾乎所有的集成灶企業(yè)尚未吃透渠道紅利。”陳偉表示，渠道建設(shè)是每個企業(yè)在每個階段都要始終踐行的工作，要不斷挖掘市場更多的可能性。
2020年，帥豐新開發(fā)140余家一級經(jīng)銷商，以及270余終端網(wǎng)點，截至2020年底，共計一級經(jīng)銷商1200余家，終端銷售1500多個。而這對于帥豐來說遠未飽和，還有更大的增長和發(fā)展空間。帥豐將繼續(xù)深化服務(wù)體系建設(shè)，拓寬更多渠道，和更多的合作伙伴一起把集成灶品類的生態(tài)蛋糕做大，讓帥豐集成灶成為新國貨、新消費群體的中高端代名詞。
集成灶要想真正成為家居行業(yè)的標配，必須依靠線下市場，布局完善的線下網(wǎng)絡(luò)，促進品牌持續(xù)滲透。“以紅星美凱龍、居然之家等家居賣場為例，它們的渠道紅利還沒有向集成灶行業(yè)釋放，更不用說精裝修、工程渠道。”因此，吃透渠道紅利，是集成灶企業(yè)進一步規(guī)模提升，加強風險抵御能力的有力抓手。
北京商報家居事業(yè)部主任吳厚斌認為，“做品牌是一個長期的過程，最終考驗一個企業(yè)的是能不能長期存在，如果每個企業(yè)都有較好的口碑、穩(wěn)健的品牌，那么遇到什么困難都不會被擊垮。”通過對趨勢的準確把控和對品類、品牌、渠道紅利的不斷挖掘，帥豐的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將更加穩(wěn)健，集成灶行業(yè)也會大有可為。
