聲明:本文來自于微信公眾號 騰訊媒體研究院（ID:TencentMRI），作者:騰訊媒體研究院，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“UP主觀察”是騰訊媒體研究院推出的一檔B站UP主訪談欄目，每期會邀請一位B站的創(chuàng)作者來分享他們自己的創(chuàng)作經(jīng)歷與故事，為想要成為創(chuàng)作者的同學(xué)們提供思考。
本期我們邀請到的是UP主“赤焰男孩”，他在過去不到1年的時間內(nèi)憑借個性化的內(nèi)容風(fēng)格吸引了超過70萬B站粉絲的關(guān)注，這其中大部分都是女性用戶，她們常會親切地稱呼他“赤焰老公”。我們與他聊了聊對于內(nèi)容創(chuàng)作的思考，文章以自述的形式放出，期待大家能夠有所收獲。
01
一次不經(jīng)意的直播
第一次萌生做視頻的想法緣起于看到b站up主“信誓蛋蛋”的視頻，他們的荒野挑戰(zhàn)讓我感覺非常有趣，于是就想著自己也拍一下試試，記錄一下生活。
2019年6月，我拍攝了b站的第一條vlog視頻《B站中年人的聚會游戲，竟然可以這么嗨》，播放量也不高，那時候我還沒有任何功利的想法。后續(xù)雖然也有更新做出一些播放量還不錯的vlog，但這都算不上是在“正經(jīng)”做視頻。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年的7月，當時我自己開的創(chuàng)業(yè)公司倒閉，在心情非常落寞的情況下和粉絲做了一次連線直播，直播里有個女粉絲找我咨詢了她的情感問題。這個女孩子很漂亮，但她的男朋友對她不好，PUA她、罵她、也不為她花錢，還經(jīng)常神出鬼沒。
于是我就向她口述了《如何選對象-女生必看》這一期內(nèi)容，她聽得特別認真，還做了筆記發(fā)到粉絲群，后來我以她的筆記內(nèi)容為主干進行了豐富，就成了“女生必看”系列的第一期視頻，可以說它就是直播內(nèi)容的精華版，并沒有刻意去策劃，完成的過程巧合卻也渾然天成。
也是從這一期視頻開始，我的內(nèi)容開始有了自己的風(fēng)格，2020年陸續(xù)做了8期超百萬播放的視頻，其中包括“女生必看”、“男生必看”兩個系列，B站粉絲量也在不到一年時間里漲了超70W。
我認為目前整個內(nèi)容行業(yè)雖然飽和，但依然有機會。這個要牽扯到互聯(lián)網(wǎng)的一個周期性問題，很多人火起來是因為他做得早，比如B站剛起步就有很多網(wǎng)紅因為做得早，收到了平臺的流量傾斜，收獲了很多粉絲，包括微博、抖音也是，但這不代表他們的內(nèi)容優(yōu)秀。
這些創(chuàng)作者積累的原始粉絲會幫助他們起量，無論內(nèi)容做得有多么普通，但流量依然巨大。所以現(xiàn)在對于想入局的人來說，想從一個素人變成一個大號，你的內(nèi)容必須是優(yōu)秀的，算法機制決定你的內(nèi)容不優(yōu)秀就不會有流量。
02
選題源自于對材料的“死磕”
首先，我做視頻有“隨意”與“不隨意”之分，所謂“隨意”的視頻，就是當我看到一本書或者和朋友聊天產(chǎn)生了靈感，然后回家寫出來的稿子。這純粹是為了好玩或者自己有感而發(fā)，也不需要經(jīng)過太多思考就能產(chǎn)出。往往這類內(nèi)容也很精彩，就像是上天握著我的手讓我寫，我只是動筆的那個人而已。
所謂“不隨意”的視頻則需要在前期經(jīng)過大量閱讀、調(diào)查、準備，甚至要購買各種設(shè)備才能拍攝。這類基本上是商單偏多，因為要保證廣告主的效果，所以寫起來有些困難。但總的來說，我做準備工作的時候都非常用心，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了把生活中的一切都當作素材的日子了。
具體到視頻的選題和制作，其實是一個不斷折磨自己的過程，每當更新完一期視頻剛舒服兩天，就要開始思考下一期選題該做什么了。
靈感的來源往往很少，但更新的量又不能少，因此每天處于輸出太多而輸入不夠的狀態(tài)。為了解決選題不夠的問題，我選擇了啃書。
我之前非常不愛看書，但現(xiàn)在為了更新的內(nèi)容更有質(zhì)量，每天都會讀書，至于類別主要集中于心理學(xué)、社會學(xué)兩大類，其中的社會實驗案例以及很多心理學(xué)理論，可以支撐我結(jié)合生活中非常多人的煩惱產(chǎn)出獨特的解決方案，并將其做成視頻。
比如說《被討厭的勇氣》這本書，它認為人的抑郁、煩惱、焦慮以及自卑都源自于“人因為不想改變”而產(chǎn)出了這些負面情緒，令得他們固步自封的是他們自己想要固步自封，而不是這些情緒，所以他們無法改變自己的人生。
這些積極的想法和弗洛伊德的心理學(xué)理論完全相悖，弗洛伊德認為“一個人的過去造就了他的現(xiàn)在”，所以過去的傷痛造就了人現(xiàn)在的性格和心理問題。
這就讓我做了原生家庭的那條視頻，其實很多人將自己的現(xiàn)狀不好怪罪到自己的原生家庭上是非常荒謬的，如果想改變自己的話，立刻就可以改變，不用回望過去。
除了書本之外，平時我還會通過看很多視頻、采訪、紀錄片來隨機產(chǎn)生靈感，如果沒靈感就不更新，有了想說的話題之后就開始找素材，看書、看案例、看視頻，把其中一些經(jīng)典的言論和想法記錄下來開始消化。
這些基本上要耗費我4-5天的時間，然后就開始寫腳本，寫之前我大概知道自己要呈現(xiàn)一個什么樣的內(nèi)容框架，只需要把血肉填進去就可以了。這個過程其實不難，就是調(diào)動腦中的素材庫進行整理而已。
然后，每次拍攝之前我都要都喝酒，喝嗨了會到達一種興奮的狀態(tài)，這樣我在錄視頻的時候也能與腳本間達成情緒上的共振。
最后是拍攝剪輯，我的剪輯會把節(jié)奏變得非常快，說話不留氣口，每一分鐘都是高密度、高強度的輸出，讓人在短時間內(nèi)被灌入大量信息。
這和文字閱讀是一個道理，我之所以喜歡讀書就是因為可以一目十行快速獲取信息，而視頻則不行，快放會打亂視頻本身的質(zhì)量，所以我在節(jié)奏上就盡量加快，音樂上只要做到配合當時的情緒就可以了。
很多人的視頻之所以看不下去，是因為沒有把高密度、高價值的信息塞在短短的幾秒內(nèi)、幾分鐘內(nèi)，而是把一些很無趣的片段放進去，但這些內(nèi)容又跟屏幕前的觀眾無關(guān)，就造成了流失嚴重、黏性差的局面。
當然，如果要用影片表達情緒，那放得多慢都可以，畫面優(yōu)美加上動聽的音樂可以把人從現(xiàn)實拽入視頻當中，但這是另一個層面的話題了，更偏向于藝術(shù)范疇的討論。
比如《人到底為什么讀書?》這一期視頻，我是一邊聽音樂一邊想著自己高三生活錄出來的，情緒沒有刻意去設(shè)計，寫出能讓自己感動的東西，其他人也一定會感動。
03
什么是最有效的漲粉手段?
我基本上不分析粉絲需求，因為這種想法沒什么必要，重要的是我的內(nèi)容如何做到更好，如何讓自己的視頻更優(yōu)秀。
當我沒做出精彩的視頻時，關(guān)注的粉絲就相當于不存在。互聯(lián)網(wǎng)之所以能把一個人放大，只是因為這個人做到了別人做不到的一些事情，無論是性格、作品還是言論都要新穎。
所以我寧可埋頭做自己期待的內(nèi)容，也不會被粉絲綁架;寧愿不去理解，也不去分析這些問題。很多人愿意分析和理解粉絲，就是被綁架的開始。
流量高內(nèi)容的特點一般都非常現(xiàn)實且露骨，基本上是年長些的人心里知道但輕易不說的事兒，可能會扎心，可能會很刺激，但非常真實。我知道爆款怎么做，但并沒有去迎合，是因為想拓寬自己的可能性。
我也會遇到創(chuàng)作的瓶頸期，而瓶頸期只有一種辦法可以度過，那就是發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)新的樂趣。鑒于此，我最近在學(xué)街舞、詠春拳，這些全是為了讓自己的接觸面更廣，接觸的人更多、話題更多、內(nèi)容形式更多。
比如之前我去學(xué)了一段時間的化妝，就做出了《【素人變明星】改到媽媽都認不出來的漂亮!》這期素人改造的視頻，我不知道我學(xué)舞蹈和學(xué)中國武術(shù)會不會給我?guī)硇碌撵`感，但是它們一定會有益處。
其實很多UP主瓶頸期度不過去的原因只有一點:他不愿意去突破自己。當然，其中除了自身原因外，粉絲的綁架也會對UP主的決策有影響，比如很多粉絲會跑來跟我說“你做的視頻變味了”、“你現(xiàn)在的視頻沒原來好看了”，但我依然堅持往各個領(lǐng)域去拓展，這是唯一能夠度過瓶頸期的辦法。如果既不看書也不出門，每天就坐在那兒瞎想，結(jié)局一定是不樂觀的。
有人認為我的視頻風(fēng)格“太用力”，擔(dān)心我做不到持續(xù)性地“用力”，而一旦做不到那么“用力”時，原來由夸張動作、表情帶來的感染力就沒了，且久而久之用戶也會產(chǎn)生一定的審美疲勞。
但我卻不擔(dān)心，因為目前我也在調(diào)整，后面幾期視頻我會非常安靜地去講一些我自己想說的話，也沒有那些用力的環(huán)節(jié)了。我覺得就跟談戀愛一樣，當你喜歡一個人的時候，他可以是溫柔的、可愛的、狂野的，會有各種各樣的面貌吸引你，做內(nèi)容也是一樣，你可以隨時改變自己，原來那種original的也有，新派的也有，粉絲們就不會疲勞。
漲粉速度慢也不用去擔(dān)心，快不一定是好事兒，一定要在內(nèi)容上做非常豐富的變化，而且做得越精致越好，這樣吸引的粉絲就越來越忠誠，而且他們往往很有耐心地等待你更新。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是漲粉最有效的手段，何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?可能是大家都沒見過的，可能是非常獵奇的，也可能是非常治愈或有共鳴的。
現(xiàn)在的競爭到什么程度了?就算你的畫面特別漂亮，但依然會沒人看，因為你沒有內(nèi)容，這里的“內(nèi)容”一定是直擊人性的內(nèi)容，而不是畫面，國外很多大神拍得比國內(nèi)很多攝影師拍得好的多，但他們在國內(nèi)依然沒有流量，就算在Youtube上流量也不多。
所以內(nèi)容一定要綜合幾個維度來講，我歸納了幾點——
第一，是你的文本怎么樣;
第二，是你的表演力怎么樣;
第三，是你的畫面到底有沒有質(zhì)感;
第四，是你有沒有跟大家產(chǎn)生共鳴;
第五，是有沒有大家輸出一些新的知識;
第六，是你的視頻整個剪輯的節(jié)奏;
第七，是你的封面標題能不能吸引人進來。
這些都是綜合因素，全部加起來才能成為一個優(yōu)秀的作品。
當然還有一類人非常容易吸引粉絲，那就是靠著他本身的性格或者長相，這屬于老天爺賞飯吃，不在討論范圍之內(nèi)。但這樣的人也依然會遇到問題，那就是“轉(zhuǎn)瞬即逝”，極少一部分可以留存下來的原因是他中途轉(zhuǎn)型了，如果一直靠那張臉，那一定會很快消散。
04
寫在最后
其實到今年2月份之前，我都屬于非常隨意地做內(nèi)容，今年2-3月份我開始轉(zhuǎn)型美妝時尚領(lǐng)域，后續(xù)可能會拍攝一些短片，這算是一種嘗試。
未來我的內(nèi)容會變得更豐富，美妝只是其中一個板塊，其他還會講情感、職場、社會學(xué)、心理學(xué)等東西，但是會在其中加一些美妝或者其他的元素，可能會拍一些旅行的紀錄片或者vlog。
包括我現(xiàn)在確實在嘗試度過自己的瓶頸期，還是一句話“內(nèi)容要好”，內(nèi)容好了觀眾非常樂意看廣告，甚至很多好的內(nèi)容還依托于廣告:當你有時候不知道要創(chuàng)作什么選題的時候，廣告商給了你一個brief，這時你反倒能創(chuàng)造出比較好看跟好玩的內(nèi)容。
最后再給大家一條做UP主的建議，就四個字:別全職做。
