一個網站，在確定好行業之后最重要的一件事就是關鍵詞的選取了。如何選擇關鍵詞，直接影響日后網站的運營成本以及流量和利潤。如何選擇關鍵詞呢?主要遵循以下三點原則：
一、減法原則
一個網站涉及到的的關鍵詞往往非常的多，關鍵詞的趨向和定位顯得尤為重要，特別是首頁的關鍵詞更為重要。因為百度賦予首頁的權重較其他頁面相對來說比較高。排名做上去相對容易一些。那么，首頁的關鍵詞勢必是一個公司或者企業的主打產品，并且是技術最成熟利潤最大的產品。作為一個seoer，比不要妄想一個頁面把所有關鍵詞打盡，量變勢必會引起質變，最終會得不償失!因此，關鍵詞選取盡可能要做減法，最終目的是精準。
二、寧做雞頭不做鳳尾的原則
一些熱門關鍵詞都有百度競價，如果我們選擇了熱門關鍵詞來作為主要詞，姑且不談我們能不能做上去，理論上只要百度允許的詞都是可以做上去的。即使排名做上去了，你能超過人家百度競價的嗎?如果前面有十個競價的，你充其量超過百度百科排名到第11位。試問，我們都用過搜索引擎，有多少時候你關注到了第11位排名的網站?不排出有流量，但是這個流量都相當少了，并且搜索真空泵這個詞的人還不一定是想裝修的話。這也是我優化上面那個網站不選取吊頂作為主打關鍵詞的原因之一。顯然，選擇一些比較長的詞就可以有效的避免這種情況的出現。諸如選擇目標關鍵詞+地區以及一些其他專業術語來作為關鍵詞，這些詞沒有人競價并不是因為沒有人搜索這個詞，大家都知道百度競價是要付費的，而這些詞做上去的難度也不大，排名靠前的基本上都是靠自然優化做上去的，有些甚至是一些平臺網站的內頁。理論上說，超過他們的排名就成為了可能，有些詞的難度還非常的小。這種詞做上去了盡管流量不大，但是幾乎都是意向性的流量。
三、利益最大化原則
做seo最大的原則就是要保證利益最大化。選擇主關鍵詞務必要與利益掛鉤。主要考慮的因素就是運營成本以及后期能帶來的利潤。運營成本是指把一個詞做上去需要花費的精力和時間。花費的精力和時間過多會給企業帶來經濟負擔，顯然不符合利益最大化的原則。而已經做上去的關鍵詞的如果選擇得不夠精準，也會大大的影響后期帶來的利潤。例如，一個做裝修的企業網站，如果全部是產品信息顯然不利于優化，中間肯定會夾雜一些行業數據和知識用來增加頁面相關性，這些頁面我們希望他存在，但是不希望他們從中分得權重，這種我們可以用nofollow語句來屏蔽其他無意向流量的頁面分得權重，保證那些能給我們帶來最大利益的頁面分得足夠的權重而具有足夠的競爭力來保持排名靠前。
