4月12日-14日,2021騰訊廣告創享會在三亞成功舉辦。本次會議以“拓新域、探新增”為主題,圍繞廣告提效、營銷深探、增長突圍等課題,與零售行業頭部企業共同探索增長“第二曲線”,公私域協同打造更科學高效的營銷體系。會上,微盟集團智慧營銷事業群私域運營中心總經理楊玨慧表示,未來每個企業都是數字化企業,微盟的數字化營銷、數字化運營、數字化系統等能力全方位助力企業構建全鏈路營銷閉環,實現私域業態增長。
【微盟集團智慧營銷事業群私域運營中心總經理-楊玨慧】
當前,零售業數字化變革步入新周期,營銷與企業發展的關聯被重構,形成機遇與挑戰并存的新交易生態。如何適應新生態、發掘新商機,成為至關重要的增長命題。作為騰訊生態的商業服務平臺,騰訊廣告致力于提供新交易生態下的完整解決方案,助力合作伙伴交易新增長。
為了加深零售企業對數字化營銷模式的認知,楊玨慧介紹了微盟私域全觸點營銷的成長之路。她認為,品牌私域意識的覺醒,使得私域流量成為企業撬動增量的核心。對此,微盟無縫對接騰訊私域生態能力升級,助力企業打通全鏈路閉環實現智慧增長。一直以來,微盟始終聚焦商戶生意的健康成長,通過在產品和方案等方面的升級,不斷導入新流量方,拓展流量寬度的同時,幫助商戶和流量方破除數據孤島,深化數據應用深度。
楊玨慧總結了微盟三大能力賦能商家私域增長升級,即全鏈路營銷升級、全渠道經營升級、全流域連接升級,賦能商家私域增長升級。在流量方面,積極拓展和運營新流量,幫助商戶應對流量多元化的機會;進一步完善流量對接方面的產品矩陣和方案,高效實現流量對接。而在數據方面,微盟致力于幫助客戶歸集、打通數據孤島,通過重新定位營銷云并進行平臺級升級,構建基于數據的算法支持,賦能商戶向全鏈路、全渠道和全域數字化演進。
楊玨慧結合林清軒公私域聯動以及蒙牛全域運營等案例,闡述了微盟全域經營服務模型。通過整合公眾號+小程序+視頻號+企業微信等營銷渠道,形成公私域聯動的經營模型,助力商家真正實現全域連接升級,推動品牌建設與數據模型的正向發展。
楊玨慧演講最后表示,公私域聯動是CEO的工程,微盟希望幫助客戶打造全用戶生命周期旅程提升單客價值,去賦能客戶快速建立0到1的突破口,而這遠遠超過靠品牌自己從0開始建設的漫長過程。
面對私域生態發展新格局,以及零售行業數字化變革下的營銷趨勢,騰訊廣告始終發揮商業服務平臺的生態整合之力,與微盟等智慧商業服務商形成優勢互補,全方位助力零售企業煥發數字經濟新活力。
