近日，百度公布2019年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2.7億，在三個(gè)月內(nèi)增長了49%，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者更是達(dá)到220萬。百度董事長兼CEO李彥宏表示，得益于百家號、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動生態(tài)更加繁榮，帶來了強(qiáng)勁的流量增長，還擴(kuò)大了合作伙伴數(shù)量，換句話說：百度小程序和百家號等業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長為百度新的殺手锏。其實(shí)，縱觀百家號這一年來不斷的功能優(yōu)化、上新，平臺承載的流量越來越多，助力企業(yè)宣傳推廣、引流漲粉的渠道也日漸成熟。接下來，我們就帶大家了解百家號在2019年的“大動作”，分分鐘GET運(yùn)營、漲粉新招數(shù)！
一、百家號編輯器全面升級，運(yùn)營更高效
提到排版，相信很多人首先會想到公眾號，其實(shí)殊不知，百家號平臺對于排版也有著較為嚴(yán)苛的要求，甚至簡潔、優(yōu)質(zhì)的排版還會獲得平臺更多推薦。所以，為了提升用戶發(fā)文體驗(yàn)，為用戶提供簡單易上手的發(fā)文工具,現(xiàn)百家號平臺編輯器進(jìn)行了全面改版升級。主要功能改版包括實(shí)時(shí)預(yù)覽功能、文章診斷/寫作指導(dǎo)獨(dú)立窗口展示、一鍵定位文章設(shè)置/返回編輯等，我們可以有效利用以下幾項(xiàng)：
1、支持實(shí)時(shí)預(yù)覽編輯功能
在這個(gè)碎片化閱讀時(shí)代，移動端閱讀已經(jīng)逐漸成為人們的常態(tài)。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，百家號文章閱讀來源中，手機(jī)移動端比例高達(dá)九成，然而，有些人卻反映：有些百家號文章在手機(jī)端顯示不全？圖片不清晰？用戶體驗(yàn)差。針對這些情況，百家號新增實(shí)時(shí)預(yù)覽編輯功能，預(yù)覽模式下的編輯畫布模擬百度App手機(jī)端落地頁樣式，可以一邊編輯文章一邊預(yù)覽落地頁效果，最大化還原文章手機(jī)端瀏覽形態(tài)。比如，我們要發(fā)布一組以圖片為主的西北游記，為了清晰展現(xiàn)圖片，防止版式錯(cuò)亂，我們可以點(diǎn)擊編輯欄左側(cè)的手機(jī)標(biāo)志，進(jìn)入手機(jī)形式，這樣，按照這個(gè)形式進(jìn)行排版、插圖即可。
2、文章診斷與寫作指導(dǎo)功能獨(dú)立窗口右側(cè)展示，輔助寫作工具體驗(yàn)更極致
眾所周知，錯(cuò)別字會影響文章整體的觀感，文章內(nèi)容再好，錯(cuò)字百出也會大大影響用戶體驗(yàn)，甚至平臺都不予推薦。百家號在2017年上線錯(cuò)別字糾錯(cuò)功能，算是自媒體平臺的首創(chuàng)了，收獲外界一片好評。2019年，平臺在此基礎(chǔ)上優(yōu)化升級，運(yùn)營者直接收獲了一枚貼心“管家”，實(shí)時(shí)監(jiān)測、診斷文章中的錯(cuò)別字、提供一鍵“采納”，自動修改。同時(shí)，還提供寫作指導(dǎo)建議，比如，我們文章通篇只有文字無插圖，在編輯框右側(cè)會出現(xiàn)“診斷建議”--正文無圖，與此同時(shí)會根據(jù)我們的文章內(nèi)容、關(guān)鍵字、推薦與之相匹配的高清、免費(fèi)正版圖等。通過使用這項(xiàng)輔助寫作功能，大大提升運(yùn)營效率。
二、圖文&視頻添加話題功能上線，解鎖更多流量入口
話題作為流量的匯聚地，是助力企業(yè)快速引流漲粉的一大途徑。在2019年，百家號后臺也上線了「圖文&視頻添加話題」功能，作者在發(fā)文時(shí)可以搜索、添加話題。添加合適話題的圖文和視頻可以在feed多場景分發(fā)，帶來更多的流量和關(guān)注，與此同時(shí)，添加話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將獲得話題運(yùn)營方的重點(diǎn)推薦。
1、添加話題，增加高曝光
目前，百家號平臺支持在圖文、視頻內(nèi)插入話題。在圖文形式中，一般建議插在開頭部分，更加顯眼醒目，比如，我們要發(fā)布中秋美食的圖文，就可以在編輯欄中輸入關(guān)鍵詞“中秋”，選擇與之相關(guān)聯(lián)的話題，我們插入的話題將在圖文落地頁高亮顯示，用戶點(diǎn)擊可進(jìn)入話題落地頁。在視頻形式下，我們上傳完畢視頻，發(fā)布視頻時(shí)，在頁面下方的“話題”一欄輸入話題關(guān)鍵詞，選擇匹配的話題詞即可。
總的來說，我們發(fā)布的圖文/視頻資源將進(jìn)入話題內(nèi)容流內(nèi)，內(nèi)容會獲得更多曝光。并且，話題內(nèi)的用戶也都是對這些內(nèi)容高度關(guān)注的，如果內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，觸碰用戶的需求，相信更容易去互動甚至關(guān)注，最大化助力漲粉。
2、注意事項(xiàng)
由于話題功能剛剛上線，許多用戶對于使用方面還有一些疑惑，接下來為大家介紹幾大注意事項(xiàng)：
1)首先，單篇圖文/視頻只可添加1個(gè)話題，并且插入的話題一定要是系統(tǒng)推薦的，在線上生效的，自定義的無法添加成功。
2）其次，添加的話題必須符合該圖文/視頻的主題，明明是旅游主題，但是卻去蹭榜單上較火爆的“美食”，圖文/視頻往往會無法通過審核；
3）建議在正文最前面添加話題詞，注意添加后不產(chǎn)生歧義、不造成閱讀障礙，比如“說到#中秋百家團(tuán)圓宴#中秋年夜飯”這種就容易被判定為“閱讀障礙”，我們可以直接“#中秋百家團(tuán)圓宴#說到中秋年夜飯”這種形式，更容易讓人接受，用戶體驗(yàn)也會更佳。
三、“以圖搜圖”功能上線，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
百家號高度重視版權(quán)問題，為了幫助作者在創(chuàng)作中合理使用版權(quán)圖片，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也為了減少圖片查重的困擾、實(shí)現(xiàn)圖文統(tǒng)一等，特別設(shè)置了“以圖搜圖”功能，支持作者在正版圖庫中搜索某一張圖片的相似圖片，安全又高效。
比如，我們準(zhǔn)備發(fā)布西北旅游文章，但是里面有些圖是在頭條號或者網(wǎng)絡(luò)上搜索的，場景也較為貼合文章主旨，但如果直接發(fā)布可能會引起版權(quán)或者受平臺查重影響，導(dǎo)致推薦低、無推薦甚至可能無法審核通過。這時(shí)候，我們只需點(diǎn)擊圖片右下角的“搜圖”按鈕，下面就會出現(xiàn)與西北旅游場景高度相似的正版圖，根據(jù)需求選擇后，點(diǎn)擊圖片“替換原圖”即可。至此，通過高清、優(yōu)質(zhì)的圖片，最大化獲取平臺的推薦，助力更高效運(yùn)營、漲粉。
四、優(yōu)化粉絲基礎(chǔ)管理，玩轉(zhuǎn)私域流量
1、粉絲立體可視化
為優(yōu)化粉絲管理體驗(yàn)，最大化助力企業(yè)玩轉(zhuǎn)私域流量，百家號后臺針對粉絲基礎(chǔ)管理相關(guān)功能作出優(yōu)化。優(yōu)化后，用戶可以在“粉絲管理”頁面，查看我們所有已登錄的粉絲信息（已登錄是指在百家號注冊了賬號的用戶），只要將鼠標(biāo)移至用戶頭像，就會出現(xiàn)賬號卡片，里面包含操作關(guān)注、取關(guān)功能，查看用戶名稱、用戶頭像、簡介、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、關(guān)注時(shí)間等信息。當(dāng)然，對于未關(guān)注我們，只是對文章進(jìn)行了收藏、分享等互動的用戶，我們同樣也可以看到這些。
2、玩轉(zhuǎn)私域流量
針對這項(xiàng)功能，我們就可以有針對的進(jìn)行分類，歸納與轉(zhuǎn)化。比如，我們可以在粉絲管理中分出那些賬號粉絲量多、與我們互動較為活躍的，作為重點(diǎn)的轉(zhuǎn)化對象，如主動去關(guān)注他們、私信他們，當(dāng)他們在文章下方評論時(shí)，主動去回復(fù)，增加粘性，這樣長此與往，也更方便后期的轉(zhuǎn)化；當(dāng)然，對于那些只收藏、分享等卻未關(guān)注的潛在粉絲，我們則需要重點(diǎn)登記，可以先主動去關(guān)注他們，多在他們那刷存在感，相信也會提升他們回關(guān)我們的概率。總之巧用這項(xiàng)功能，可以最大化助力企業(yè)創(chuàng)建與玩轉(zhuǎn)私域流量。
總之，想要高效運(yùn)營百家號，我們首先要做的就是時(shí)刻關(guān)注平臺最新動向，最大化利用好平臺提供的各項(xiàng)功能，讓運(yùn)營簡單化，漲閱讀、引流漲粉不是夢！
