所謂的“對癥下藥”， 企業做推廣是為了更多的轉化量，如果想要在最后層級有更多的訂單，就要保證漏斗的每個層級都是正常狀態，所以在推廣時就要對數據指進行持續觀測，無論哪個層級出現問題都會在相應的指標上反應出來，之后只要有針對性的進行調整即可。
展現量異常
第一層級展現量出現異常，則意味著創意的曝光量不足，推廣不能覆蓋更多的受眾人群，使企業主錯失更多潛在客戶。如果按正常狀態時展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量分別為1000、500、480、80、10，那么針對這種數據情況，企業已經輸在了起跑線上，第一層級數值過低，其他層級數值相對都不會高
1.首先要考慮賬戶中的基礎設置問題
（1）賬戶預算過低。賬戶如果在短時間內費用耗盡，賬戶推廣下線，那么當網民搜搜索時就無法看到企業廣告，從而失去了更多的展現機會。
（2）賬戶地域范圍設置過窄。搜索量在相應推廣地域內受到局限，賬戶未設置的推廣地域看不到企業廣告，賬戶廣告覆蓋面窄。
（3）推廣時段設置時間較短。在設置的時間段內段時間投放，可能錯過了投放的最佳時機，網民無法再其他時段看到企業廣告，從而影響展現量。
2.診斷關鍵詞可能存在的問題
（1）關鍵詞詞量不足。在對關鍵詞進行選擇添加時，是否存在關鍵詞類型單一或者關鍵詞詞量不足的問題。如果存在，則需要對關鍵詞進行有針對性的拓展，添加更多有商業價值的關鍵詞，拓寬受眾來源。
（2）關鍵詞匹配模式過窄。如果僅使用精確匹配或者精確包含，就會錯過相當一部分流量，建議適當使用相對寬泛的匹配模式，如核心包含及廣泛包含，及時添加更多的否定關鍵詞來階段性觀察效果。
（3）關鍵詞排名是否過于靠后。關鍵詞排名如果一直保持出現在首頁是不會影響展現量的，但當關鍵詞排名過于靠后，只能出現在第二、第三頁及更靠后的位置時，網民翻頁的概率并不高
點擊量異常
點擊量異常，是指在推廣數據有足夠的展現量的基礎上，點擊量不足。點擊量低不僅會造成用戶流失，而且對賬戶的質量會有巨大的影響
1.關鍵詞的排名
關鍵詞排名過于靠后，使網民不容易發現企業廣告，會直接影響網民對創意的關注度。需要有針對性的對排名位置進行調整，點擊率會得到明顯提高。
2關鍵詞與創意的相關性
檢查關鍵詞與創意的相關性是否出現問題，是不是投放了很寬泛、流量很大的關鍵詞，或者匹配模式過于寬泛，如婚紗攝影行業添加了關鍵詞“婚紗”，因為該關鍵詞含義廣泛，很難用一個推廣創意涵蓋所有的搜索需求，所以造成了點擊量過低
3.創意的吸引力
檢查推廣創意是否過于平淡俗套，沒有突出自身產品的買點及折扣信息，在搜索展現時不能脫穎而出，與競爭對手的差異度不足，無法吸引用戶點擊。
