來源：百度營銷中心

匹配真要改？具體怎么升級？會對投放造成什么影響？

百度搜索推廣匹配方式即將升級，本篇帶你詳細解讀！

2019年10月8日11:29，來自北京的一家中小企業成為首個新匹配功能的報名體驗者。截止11月1日20:00，鳳巢新匹配線上體驗賬戶突破1000個，覆蓋各消費區間客戶。

預計11月中下旬，將開放9000個測試名額，請大家耐心等待。測試前，小編先帶領大家一起學習下新匹配吧！

新匹配精簡成3+1的匹配模式，可以使廣告主在保障投放效果的同時，更放心的進行自主表達。

由上圖可見，新匹配保留了原有的層級包含的關系。
例如某關鍵詞設置成短語匹配，該關鍵詞可以由精確匹配觸發，也能以短語匹配觸發，這個層級包含邏輯沒有變化。

同樣，我們也可以根據定向與搜索詞的耦合度，將新匹配的3+1種模式這樣排序，如下：

廣告主依然可以遵照“緊密出高價、寬泛出低價”的原則，對關鍵詞進行出價表達。

新匹配“新”在了哪里？我們通過匹配定義解讀，與舉例說明，了解彼此之間的差異和使用要點。

精確匹配

概念：廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體，會與用戶的搜索詞一致。

概念解析：

精確匹配是客戶最為關注的核心重要流量，推廣人員為保障效果，往往會對精確匹配關鍵詞出高價。

同時控制搜索詞與關鍵詞字面完全一致，實現控制投放，控制成本的目的。

通過定期查看搜索詞報告，適時添加新的搜索詞為關鍵詞。

在常見的操作方式背后，我們可以看到——搜索表達富于變化的動態特點。

尤其中文表達豐富多變，手機輸入習慣差異，使搜索引擎每天都會產生15%的新增搜索詞，相應也會送走一批消逝搜索詞。

搜索引擎天然具有理解和追蹤緊密同義的強大功能, 可以將廣告主從的繁瑣工作中解放出來，從而不錯過高價值的潛在客戶——同義變體由此產生。

精確匹配同義變體示例（線上測試賬戶真實案例）

短語匹配

概念：廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體，會被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序。

概念解析： 舉一個例子如下，更直觀的感受下新匹配中精確匹配與短語匹配的差異。

要點1：眾多搜索詞中，沒有一個搜索詞與關鍵詞字面一致。嚴格要求字面一致的精確匹配，這些高價值詞搜索詞將流失。

要點2：將關鍵詞設置為短語匹配，被更多搜索詞觸發，其中可能包含高價值搜索詞。但短語匹配不能取代精確匹配使用。

要點3：有可能被高價值詞觸發，也有可能被低價詞觸發。精確匹配出高價，短語匹配相對低價，是精細化投放的正確打開方式。

短語匹配示例（線上測試賬戶真實案例）

短語匹配示例（線上測試賬戶真實案例）

智能匹配-核心詞

概念：廣告主可以在新提交的關鍵詞上主動圈出核心詞，該核心詞及核心詞的同義變體會被包含在用戶搜索詞中，而關鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關的搜索詞。

概念解析：智能匹配是比短語匹配覆蓋流量范圍更大的一種匹配方式。很多廣告主將其類比為過去的短語核心或廣泛匹配，但又有不同——不同點即在于核心詞的表達上。過去，很多客戶將“短語核心”稱為小廣泛。

可以看出廣告主對短語核心的擴展范圍相對是沒有把控手段和邊界概念的，客戶擔心匹配出太多不相關的流量，但賬戶否詞數量有限，無法窮舉攔截。

核心詞的出現很好的滿足了廣告主在短語匹配之外，既要拓量又要表達的訴求。

智能匹配-核心詞的使用意圖就是為了使用相對寬泛的觸發覆蓋更多流量，出低價。擴展出來的搜索詞既要滿足不偏離中心主旨，又要具備優秀的覆蓋能力。具體操作中，我們建議核心詞圈短詞。

智能匹配-核心詞示例（線上測試賬戶真實案例）

舉一個例子如下：

同一個關鍵詞，設置智能匹配-核心詞，圈定不同核心詞，核心詞圈定{慢性咽炎}相較于圈定{咽炎}擴量能力差異巨大。智能匹配核心詞這種匹配形式，將關鍵詞與搜索詞的耦合度進一步寬泛，建議出價低于短語，從而穩定賬戶成本。

如果因為核心詞圈定過長導致擴量能力降低，同時出價也低，那這批關鍵詞無法完成賬戶需要的投放目標，使推廣目標不如預期。

由于廣告主僅可以在新提交的關鍵詞上主動圈定核心詞，所以舊匹配切換到新匹配時，原短語匹配核心包含的關鍵詞，將統一通過系統識別的方式切換為智能匹配核心詞模式。除業務端外，現在也支持使用推廣助手（editor）完成關鍵詞的匹配操作。

智能匹配

概念：廣告主提交的關鍵詞，會被系統智能識別并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索詞。

概念解析：為最寬泛的一種匹配方式，智能匹配的擴展能力更強，字面耦合度最為寬泛——搜索意圖相關，即有可能字面不相關。

初期，更建議搜索OCPC二階賬戶選擇智能匹配使用。Q4中下旬，隨著新定向產品的更多功能上線，智能匹配更豐富的使用場景將逐個呈現。

智能匹配示例（線上測試賬戶真實案例）

【小 結】

通過上文我們簡單介紹了新匹配的層級關系，匹配定義與基本使用建議。

對于任何一種匹配方式來說，正面講解定義并不難，難的是根據這個規則盤活賬戶，做好效果，新匹配升級，并未影響推廣賬戶方法。但面對如何平穩切換，充分利用產品升級點創造價值，我們后面將會持續展開說明。