隨著社會節奏的不斷加快,“網絡社交化”正逐漸成為生活必不可少的溝通方式,同時也對當下年輕人的交友、擇偶等產生了重要影響。龐大的市場需求推動行業不斷涌現新的產品形態,社交應用行業競爭日益加劇,把握用戶需求、獲取持續關注已成為行業深入研究的課題。
4月22日,華為應用市場在蘇州舉行社交行業沙龍,圍繞社交市場發展現狀及趨勢分析,探索社交行業解決方案,并邀請合作伙伴分享推廣經驗與心得,共話社交應用創新推廣新局面。
整體市場趨于穩定,社交應用的機會點在哪?
根據艾瑞咨詢相關調研數據顯示,2020年全年中國社交應用月獨立設備數平均保持在8.5億臺左右,全年單機有效使用時間也一直在300分鐘上下徘徊,整體市場趨于穩定。而從細分數據來看,內容市場仍以微博、社區交友為主。事實上,經過多年發展的移動社交應用行業正在進入深度發展期,借助用戶關系鏈沉淀與優質內容壁壘,社交應用市場目前頭部格局穩固,更多細分類型產品正逐步迎合移動社交用戶的興趣、娛樂等需求,功能同質化相對較為嚴重。
未來社交應用的機會點在哪?華為應用市場商業推廣社交行業沙龍的行業洞察分析帶來了新的思路。
新技術:不同時期技術的迭代更新,支撐了一批批社交產品的誕生,比如語音技術成熟后的Soul。當AI、AR等新興技術更多融入社交產品,文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介的融合將有助于還原線下真實的社交場景。同時多媒介融合刺激了個性化內容的新玩法,進一步提升用戶活躍度及粘性。
場景化:社交類應用覆蓋了生活中各個社交場景,如婚戀類社交應用會根據年輕人的生活場景、習慣,在線下直營門店中開辟烘培區、桌游區、音樂區等豐富的沉浸式場景,讓用戶在約會過程中深入了解約會對象的性格、婚姻觀和思維方式。沉浸式體驗更富吸引力,依附于場景的氛圍去構建形態的社交產品,無疑具有較大發展潛力。
圈層化:對于內容主導的社交向產品來說,將用戶劃分為不同圈層,通過向核心用戶輸出足夠聚焦的內容打造圈層文化,并利用社交增強用戶交流及粘性,同時核心用戶產出的UGC還可進一步影響更多用戶群體。用戶圈層化是社交產品精細化運作目標人群的必然結果。
未來社交行業的發展,將更多圍繞用戶需求出發,呈現更加垂直化、興趣化、個性化和娛樂化等特點,而因其自帶流量的屬性,行業賽道也將源源不斷涌入新玩家,呈現百花齊放的態勢。
創建多維立體營銷新通路 拓展更廣闊增長服務空間
互聯網經濟也是一種注意力經濟,為了商業化和提升產品價值,大家都在不斷優化產品形態,力爭將合適的內容投放到合適的渠道,跟一切能夠占據用戶時間的內容搶奪“注意力”。為了助力更多合作伙伴實現高效分發,精準獲量,華為應用市場商業推廣圍繞流量資源、產品功能、權益賦能、營銷方案四個方面,打造多維立體化營銷通路滿足開發者多元化推廣需求,拓展更廣闊的增長服務空間。
·流量提升:依托于獨具特色的全場景應用分發生態,華為應用市場商業推廣覆蓋了華為瀏覽器、桌面推薦、全局搜索等場景,通過構筑華為終端多場景流量分化體系,幫助應用更高效更多渠道地觸達用戶。同時華為應用市場還深挖內容價值,通過探索頻道、詳情頁新Tab、內容卡片等形式強化內容外顯,為用戶下載提供多維度的決策依據。
·產品優化:針對投放痛點,華為應用市場通過數據&AI智能提供有效解決方案,陸續推出分包歸因、人群定向3.0、oCPD 2.0等產品功能,讓投放“看得清”“選得準”“出價穩”。此外,華為應用市場還不斷優化平臺操作,讓開發者可以更加高效、便捷和智能地完成投放,實現精準獲量。
·權益賦能:為了更好地助力開發者實現商業成功,華為應用市場商業推廣全新升級2項開發者激勵計劃:針對新手獲量定制的2021版星火計劃,對于直客及推薦人分別提供了更為豐富的激勵權益;而飛躍計劃2021版除進一步豐富應用推廣的場景及渠道外,應用權益兌換也更加靈活。
·營銷方案:針對重點時間節點或合作伙伴專屬需求,華為應用市場商業推廣可提供相關營銷方案,除應用市場內上線特別企劃專題內容、互動游戲等豐富形式外,還將拉通線下門店形成聯動,助力合作伙伴實現增長獲量。
眾多品牌在移動社交領域的持續深耕,與用戶不斷變化的需求、行為和特征相耦合,共同深刻影響著移動社交行業的未來發展。AR、VR等新興技術的融入,還會出現哪些新玩法?文字、圖片、音頻、視頻等多媒介融合,將如何進一步優化用戶體驗?場景化趨勢還將推動社交產品去構建哪些形態,用戶將如何被帶入場景?相信隨著社交應用行業沙龍圓滿收官,參會人員心里一定有了一些答案。
憑借著生態、技術、終端等優勢,期待未來華為應用市場不斷發揮平臺勢能,構建更加多維立體的營銷新通路,助力社交應用進一步提升推廣效率和運營轉化,全面提升社交應用行業解決方案能力,與合作伙伴共迎全新的機遇與挑戰。
