雖然社交應用平臺的人群均有一定特性，但每個媒體都有自己獨有的特征及廣告傳播方式。微博偏重興趣信息的獲取及分享；而微信、QQ更偏重溝通，其中微信偏重熟人關系鏈上的溝通，QQ則是年輕人認識新朋友的社交平臺。
新浪微博的特點及其基本廣告運用功能
微博比傳統的新聞媒體更有天然優勢，新浪微博一直都是各類重大新聞事件的首發源頭。微博的主要特點為輻射人群范圍廣、傳播更為快速、言論自由影響大、內容簡短更符合碎片化閱讀特性。
企業一般自建主頁，注冊建立自己的品牌官方微博，微博基本廣告運用功能，可分別發布140字的文字內容，可插入表情、圖片、視頻、話題、頭條文章，還可運用直播、點評、定時發等功能。
（1）發布140字以內的微博動態，還可利用提醒@好友及轉發的功能，做轉發有獎的活動，此種活動類型為官方微博吸引粉絲、擴大傳播常用的方式。
一般而言，作為企業微博的運營者會規劃每天發布動態的數量，以保證在不同時間段做到品牌曝光，而動態內容會有不同的分類，如實用性、情感性、互動性、產品或服務廣告等，從不同的方面讓自己的粉絲能夠看到自己，并觸動粉絲互動，分享轉發出去。
（2）頭條文章。如果需要傳達的信息太多，則用頭條文章的形式發布。文章的形式可方便微信公眾號和微博同步轉發。
（3）企業主頁背景圖。微博主頁一般都有默認背景圖可選，但作為一個品牌的官方微博，完全可以自行設計，讓背景圖不僅成為企業的品牌形象，更成為產品或服務宣傳的廣告圖，并且可根據節假日及品牌相關活動做對應的圖片設計。肯德基的官方微博主頁根據肯德基新年時節推出的“聞雞起舞“新春全家桶作為在新年期間的主推，整體主頁背景設計融為一體，成為企業的一個大大的廣告位。、
（4）企業主頁輪播圖。“39元吃過癮圣誕炸雞桶”的鹿晗形象廣告圖位置即為輪播圖，可做多個圖進行滾動輪播，并且可通過廣告圖片添加鏈接，跳轉到官方網站或購買鏈接。
