我們最近分析了100萬個google搜索結果，以回答以下問題：
哪些因素與首頁搜索引擎排名相關？
我們看了內容。我們看了反向鏈接。我們甚至查看了站點速度。
在Eric Van Buskirk和我們的數據合作伙伴1的幫助下，我們發現了一些有趣的發現。
今天，我將與您分享我們的發現。
以下是我們的主要發現摘要：
1.反向鏈接仍然是Google極為重要的排名因素。我們發現鏈接到頁面的域數量與排名相關的因素比其他任何因素都多。
2.我們的數據還顯示，網站的整體鏈接權限（由Ahrefs域等級衡量）與較高的排名密切相關。
3.我們發現（通過MarketMuse）被評定為“與主題相關”的內容大大優于未深入討論主題的內容。因此，發布涵蓋單個主題的重點內容可能有助于排名。 4.根據SEMRush的 SERP數據，我們發現較長的內容在Google的搜索結果中排名較高。Google第一頁平均顯示1890個單詞。
5. HTTPS與首頁Google排名具有相當強的相關性。這并不奇怪，因為Google已確認HTTPS為排名信號。
6.盡管Schema引起了廣泛關注，但我們的數據表明Schema標記的使用與較高的排名無關。
7. 具有至少一個圖像的內容明顯優于沒有任何圖像的內容。 但是，我們發現添加其他圖像不會影響排名。
8. 我們發現標題標簽關鍵字優化和排名之間的關系很小。這種相關性比我們預期的要小得多，這可能反映了Google轉向語義搜索的趨勢。
9.站點速度很重要。根據Alexa的數據，快速加載網站上的頁面排名明顯高于慢速加載網站上的頁面排名。
10.盡管Google進行了許多企鵝更新，但完全匹配錨文本似乎對排名有很大影響。
11.使用來自SameWeb的數據，我們發現較低的跳出率與較高的Google排名相關。
我們在下面提供了詳細的數據和信息。
引薦域的數量對排名影響很大
您可能聽說過，從同一個域獲得反向鏈接的收益遞減。
換句話說，最好是從10個不同的站點獲得10個鏈接，而不是從同一域獲得10個鏈接。
根據我們的分析，似乎是這種情況。我們發現領域多樣性對排名有重大影響。
Google希望看到幾個支持您頁面的不同網站。鏈接到您的網域越多，您在Google眼中的支持就越多。
實際上，在我們的整個研究中，唯一引用域的數量是最強的相關性。
關鍵要點： 對于seo來說，從不同的域中獲取鏈接非常重要。
權威域名在Google搜索結果中的排名更高
毫不奇怪，我們發現網站的整體鏈接權限（使用Ahrefs Domain Rating衡量）與Google排名緊密相關：
實際上，與頁面的權限相比，網站的整體權限與排名的相關性更強。
換句話說，頁面所在的域比頁面本身更重要。
要點：增加指向您網站的鏈接數量可能會改善您網站上其他頁面的排名。
發布全面的深度主題內容可能會提高排名
在SEO成立初期，Google會通過嚴格查看網頁上顯示的關鍵字來確定網頁的主題。
如果該關鍵字在網頁上出現X次，則Google會確定該網頁與該關鍵字有關。如今，在很大程度上要歸功于Hummingbird算法，Google現在可以理解每個頁面的主題。
例如，當您搜索“誰是回到未來的導演”時…
…Google不會查找包含關鍵字“誰是《回到未來》的導演”的頁面。
相反，它理解問題的含義，并提供答案：
如您所料，這對我們如何優化SEO內容具有重大影響。從理論上講，Google應該更喜歡涵蓋單個主題的內容。
但是數據是否符合該假設？
為了找出答案，我們使用MarketMuse從我們的“ Topical Authority”數據集中分析了10,000個URL。
我們發現綜合內容明顯優于淺層內容。
這是有趣的。但是，您如何編寫Google認為全面的內容？
讓我們從數據集中看兩個例子來找出答案。
首先，我們在《每日新聞》上有關于Busch Gardens Fun卡的文章：
該頁面具有許多導致首頁排名的傳統指標。例如，頁面在title標簽和H1標簽中使用關鍵字。此外，域名（Dailypress.com）的權威性很高（Ahrefs域名評級為64）。
但是，該頁面在關鍵字“ Busch Gardens fun card”中僅排名第10。
該較低的排名部分是由于頁面上的內容的主題權限得分非常低的事實。
另一方面，我們有關于制作巴厘島沙爹醬的頁面。
此頁面提供了大量有關沙爹醬的信息。這部分內容涵蓋了印尼沙爹醬的??歷史，該醬的用法，食譜，甚至提供了營養成分。
即使此頁面在頁面上的任何地方都沒有使用“印尼沙爹醬”一詞，它仍在該關鍵字的首頁上排名：
該排名的部分解釋是，此頁面具有較高的主題權威度：“印尼沙爹醬”。
要點：編寫全面而深入的內容可以幫助您在Google中排名更高。
長格式在Google搜索結果中的排名高于短格式內容
長篇內容優于短篇200字博客文章嗎？
我們轉向數據集進行查找。
從數據中刪除異常值（包含少于51個單詞和大于9999個單詞的頁面）后，我們發現內容較長的頁面的排名明顯優于短內容的頁面。
實際上，Google首頁結果的平均字數為1,890個字。
其他一些搜索引擎排名因素研究也發現，較長的內容在Google中表現更好。
這種相關性可能是由于較長的內容會產生更多的社交份額。或者，對于較長的文章，這可能是Google的固有偏好。
另一個理論是，較長的內容可以增強頁面的主題相關性，從而使Google對您的內容主題有更深的了解。
同樣，長格式內容的排名優勢可能只是反映了站點所有者對發布出色內容的關注。這是一項相關性研究，對于我們來說，不可能確定為什么較長的內容在搜索引擎排名中表現如此出色。
但是，當您將我們的數據與現有數據結合在一起時，它可以清楚地表明長格式內容最適合SEO。
要點：長格式內容在Google搜索結果中的排名比短格式內容高。Google首頁結果的平均字數為1,890個字。
HTTPS與較高排名相關
去年Google呼吁網站管理員將其網站切換到安全的HTTPS。他們甚至稱HTTPS為“ 排名信號 ”。
我們的數據怎么說？
盡管不是很強的相關性，但我們確實發現HTTPS與Google第一頁上的較高排名相關。
這是否意味著您應該立即切換到HTTPS？顯然，這是您的決定。但是，將站點切換到HTTPS是一個嚴肅的項目，可能會導致嚴重的技術麻煩。
在嘗試使用HTTPS之前，請先從Google查看這些準則。
關鍵要點：因為HTTPS與排名之間的聯系不是特別牢固-而且切換到HTTPS是一項資源密集型項目，所以我們不建議僅針對SEO切換到HTTPS。但是，如果要啟動一個新站點，則希望在第一天就安裝HTTPS。
模式標記和排名之間沒有關聯
關于模式標記和SEO的討論很多。
理論是這樣的：
架構標記使搜索引擎可以更好地理解內容的含義。更深入的了解將鼓勵他們向更多人展示您的網站。
例如，您可以使用<name>結構化數據標簽來讓Google知道，當您使用“星球大戰”一詞時，您指的是原始電影的標題……而不是專營權：
或者，您可以使用Schema來顯示電子商務網站上產品的評分：
所有這些都應該對您的排名有所幫助。實際上，Google的John Mueller暗示他們將來可能會使用結構化數據作為排名信號。
但是，根據我們的分析，結構化數據的存在與Google排名無關。
重點介紹：隨時在您的網站上使用結構化數據。但是不要期望它會影響您的排名。
較短的URL傾向于比較長的URL排名更好
我通常建議人們使用短URL，以便獲得更好的頁面SEO。
為什么？
有兩個原因：
首先，像短網址backlinko.com/my-post更容易為谷歌比理解backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post。
實際上，根據Google的Matt Cutts所說，您的網址中只有 5個單詞：
“ [[Google]算法通常只會減少這些單詞的權重，而不會給您那么多的信譽。”
我們的數據支持使用較短的URL。
幸運的是，該指南易于實施。每當您發布新內容時，都應使URL簡短有趣。
如果您使用wordPress/ target=_blank class=infotextkey>WordPress，則可以將永久鏈接結構設置為“帖子名稱”：
然后，每當您撰寫帖子時，都要修改URL以使其包含幾個單詞：
快速警告：確保新的永久鏈接僅適用于以后的帖子。如果更改舊帖子的永久鏈接，可能會導致嚴重的SEO相關問題。
例如，我的帖子的網址：您現在可以使用的21種可行的SEO技術只是我的目標關鍵字：
其次，較長的URL往往指向從首頁單擊幾次的頁面。通常，這意味著流向該頁面的權限較少。權威越低，排名就越低。
例如，BestBuy.com上iPad產品頁面的URL表示與該網站的權威主頁相去甚遠的頁面：
重點介紹：盡可能使用簡短的URL，因為它們可以使Google更好地了解您網頁的真實主題。
至少包含一個圖像的內容的排名要比缺少圖像的內容的排名更高
（但是使用大量圖像并沒有什么不同）
行業研究發現，圖像豐富的頁面往往會產生更多的總體觀看次數和社交份額。
這表明在您的內容中包含很多圖像可以提高份額，因此應該提高Google的排名。
為了衡量圖像使用對排名的影響，我們查看了頁面正文（換言之，頁面內容）中圖像的存在與否。
根據我們的數據，在您的內容中至少使用一張圖片比根本沒有圖片要好得多。
但是，當我們查看圖像總數與排名之間的聯系時，沒有發現任何相關性。
這表明，在圖像使用和排名方面，收益會有所減少。
關鍵要點：使用單個圖像顯然比零圖像更好。包含大量圖片似乎對搜索引擎排名沒有影響。
在頁面的標題標簽中使用（完全）關鍵字與排名具有很小的相關性
自搜索引擎問世以來，標題標簽一直是迄今為止最重要的頁面SEO元素。
因為您的標題標簽為人們（和搜索引擎）提供了頁面總體主題的概述，所以標題標簽中出現的單詞對排名的影響很長。
但是，我們想看看Google轉向語義搜索的過程是否使title標簽變得不那么重要了。
我們發現標題標簽關鍵字的使用仍然與排名略有相關。但是，它的關系比我們預期的要小得多。
此發現表明Google無需在標題標簽中看到確切的關鍵字即可了解您頁面的主題。
例如，這是關鍵字“列表構建”的前6個結果。
請注意，前六個結果中的三個（包括排名第一的結果）如何在其標題標簽中不包含確切的關鍵字“列表構建”。
這反映了Google從精確的關鍵字使用轉向語義搜索。
重點介紹：在標題標簽中包含目標關鍵字可能會有助于對該關鍵字進行排名。但是，由于進行了語義搜索，其影響似乎沒有以前那么大。
快速加載的網站上的網頁排名明顯高于慢速加載的網站上的網頁
自2010年以來，Google一直將網站速度用作官方排名信號。
但是我們很好奇：
網站速度對排名有多大影響？
我們使用Alexa的域速度來分析數據集中一百萬個域的平均加載時間。換句話說，我們沒有直接測量數據集中各個頁面的加載速度。我們只是查看了整個域的平均加載速度。
而且我們發現網站速度和Google排名之間有很強的相關性：
同樣，這只是一個相關性。可以優化速度的網站所有者是否也可以針對SEO進行優化？當然。
但是，確定網站的快速加載不會損害您的SEO。因此加快速度是有意義的。
要點：快速加載的網站在Google中的排名可能更高。
總反向鏈接=更高的排名
關于搜索引擎今天使用的新排名信號（例如社交信號），已經有很多嗡嗡聲。許多人甚至繼續說反向鏈接變得不那么重要了。
我們很想知道Google是否仍將大量反向鏈接用作算法排名信號。
為了衡量這一點，我們使用了Ahrefs API來確定指向數據集中每個頁面的反向鏈接總數。
我們發現，反向鏈接總數最高的頁面在Google中排名最高。
即使Google繼續在其算法中增加多樣性，但反向鏈接似乎仍然是至關重要的排名信號。
要點： 帶有更多反向鏈接的頁面比那些帶有較少反向鏈接的頁面排名更高。
Google排名與頁面的整體鏈接權限緊密相關
除了總反向鏈接，我們還想回答這個問題：
頁面的整體權限會影響排名嗎？
大多數SEO都同意，反向鏈接質量與反向鏈接數量同樣重要。
換句話說，從權威頁面獲得單個鏈接通常比從100個低質量頁面獲得100個鏈接更好。
我們的數據支持這一點：
根據Ahrefs對鏈接權限（URL等級）的衡量，權威頁面的排名要比那些鏈接權限小的頁面高。但是，這種相關性不如引用域總數的影響強。
關鍵要點：頁面的整體鏈接權限很重要。
精確匹配的定位文字與排名顯著相關
自Google 在2012年發布其企鵝更新以來，許多SEO專業人士建議不要使用完全匹配的錨文本來構建反向鏈接。但是，一些搜索引擎排名研究發現錨文本仍然很重要。
這就是為什么我們要調查錨文本是否仍然是重要的排名信號。
我們的研究表明，精確匹配錨文本與排名密切相關。
在SEO的早期，使用完全匹配的錨文本建立反向鏈接是一種非常有效的方法。例如，如果您想對關鍵字“在線鮮花遞送”進行排名，請確保您的鏈接具有如下錨文本：
但是，從最初的Penguin更新開始，Google可能會嚴厲打擊這種做法。因此，我們不建議您建立使用完全匹配錨文本的鏈接，盡管它似乎會對排名產生重大影響。
關鍵要點：具有完全匹配的錨文本的反向鏈接與排名緊密相關。但是，由于存在完全匹配錨文本鏈接的風險，因此我們不建議將完全匹配錨文本用作SEO策略。
低跳出率與較高的Google排名密切相關
SEO世界中的許多人都推測Google使用“用戶體驗信號”（如跳出率，網站停留時間和SERP點擊率）作為排名因素。
為了驗證這一理論，我們從數據集中提取了100,000個網站，并在SameWeb中對其進行了分析。
具體來說，我們分析了三種用戶體驗信號：跳出率，網站停留時間和SERP點擊率。
我們發現，平均跳出率較低的網站與較高的排名密切相關。
請記住，我們并不是建議低跳出率會導致更高的排名。
Google可能將跳出率用作排名信號（盡管他們之前曾否認過）。也許事實是高質量的內容使人們更加參與。因此降低跳出率是一個副產品的高質量的內容，其中谷歌做的措施。
由于這是一項相關性研究，因此無法僅從我們的數據中確定。
重點介紹： Google可能將跳出率用作排名信號?；蛘呖赡苁窍嚓P不等于因果關系的情況。
結論
特別感謝我們的數據合作伙伴：SEMRush，Ahrefs，MarketMuse和類似網站 使這項研究成為可能。
我還要感謝ClickStream的 Eric Van Buskirk （項目主管），Zach Russell（首席開發人員）和Qi Qi（首席數據科學家）的貢獻。
另外，如果您想了解有關我們如何收集和分析數據的更多信息，請訪問我們的研究方法。
