什么是Meta Description？
Meta Description，或者稱作描述標(biāo)簽，是html代碼中用以簡短描述網(wǎng)頁內(nèi)容的一個(gè)標(biāo)簽，其格式如下：
你在Description中所撰寫的內(nèi)容，并不會(huì)呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上被使用者看到，只有在網(wǎng)頁源代碼和搜索結(jié)果中，才能看到當(dāng)中的文字。
這些內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的標(biāo)題與網(wǎng)址下方，作為網(wǎng)頁內(nèi)容的摘要。然而，在許多情況下，google可能會(huì)從其他來源幫你生成更適合的網(wǎng)頁摘要，使結(jié)果與查詢字詞更相關(guān)。
如下圖的范例可以看到，Apple臺灣官方網(wǎng)站的所撰寫的描述完整出現(xiàn)在搜索「apple」的搜索結(jié)果頁面摘要中。
meta description是Google排名因素之一嗎？
在2009年9月時(shí)， Google公告不使用關(guān)鍵詞（keywords）作為排名的因素之一，因?yàn)橛刑嗵钊P(guān)鍵詞的作弊狀況出現(xiàn)。
那meta description（描述標(biāo)簽）呢？它是否是排名因素之一？
Google的John Muller在2017年12月的這次hangout直播中，明確的提到：
"Essentially, from a purely technical point of view, these descriptions aren't a ranking factor."
也就是說，meta description并不是排名的因素之一。
有興趣的朋友可以從該影片的29:41看起，相關(guān)段落約3分鐘
盡管不是直接影響排名的因素，但由于可能會(huì)出現(xiàn)在頁面摘要中，meta description還是會(huì)影響到點(diǎn)擊率，所以依舊值得好好撰寫，并觀察網(wǎng)站在主要的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中所呈現(xiàn)的摘要是什么。
網(wǎng)頁摘要是如何產(chǎn)生的
2017年中在Google部落格發(fā)布的這篇文章指出，在過去，Google頁面摘要的文字主要來自以下三個(gè)來源：
網(wǎng)頁上的內(nèi)容
meta description
DMOZ listing（開放目錄專案）
網(wǎng)頁上的內(nèi)容，是最常看到作為網(wǎng)頁摘要的文字來源，Google會(huì)提取與查詢字詞相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容，組成摘要。
但有的時(shí)候，網(wǎng)頁上的文字內(nèi)容并不見得能夠與使用者查詢的詞語十分相關(guān)，或是以圖片居多，這時(shí)候，meta description就是非常重要的文字來源了。
而第三點(diǎn)所提到的開放目錄專案，已經(jīng)在2017年2月28日關(guān)閉了，Google也停止使用該目錄作為摘要的來源。
因此，當(dāng)網(wǎng)頁內(nèi)容無法繼續(xù)增添時(shí)，meta description作為網(wǎng)頁內(nèi)容簡述的重要性也就隨之提高。
如何優(yōu)化meta description
(1)具備敘述性、吸引使用者
撰寫meta description的原則其實(shí)與title相近，也就是要簡潔、讓使用者容易了解并且與頁面內(nèi)容相關(guān)。
其實(shí)撰寫描述，就好像是在撰寫關(guān)鍵詞廣告的內(nèi)容，說明頁面主題、具備易讀性、加入吸引使用者的文字，透過以上幾點(diǎn)來增加點(diǎn)擊率。
在搜索結(jié)果內(nèi)，查詢字詞會(huì)標(biāo)注以不同的顏色，所以你可以在描述內(nèi)適當(dāng)?shù)募尤肽阌X得重要的關(guān)鍵詞，但是要保持句子的通順、避免填充關(guān)鍵詞。
(2)每頁使用獨(dú)特的meta description
理想的網(wǎng)站，每一個(gè)不同的頁面都有其獨(dú)特的內(nèi)容或功能要呈現(xiàn)給使用者。
在網(wǎng)站的頁面使用相同的描述，無法針對各頁面的內(nèi)容作準(zhǔn)確的介紹。如果網(wǎng)頁數(shù)量眾多，可以先從重要的頁面如首頁、分類頁等先行撰寫。甚至，可以考慮提取部分頁面正文或是產(chǎn)品資訊。
(3)關(guān)于社群分享有一點(diǎn)可以注意
值得注意的是，與title類似，在Facebook、Twitter等社群平臺轉(zhuǎn)貼網(wǎng)頁連結(jié)時(shí)，若沒有其他的標(biāo)簽或是手動(dòng)修改分享時(shí)的描述，meta description會(huì)是預(yù)設(shè)文字，如下圖紅框處：
(4)有時(shí)候不寫meta description也沒關(guān)系
當(dāng)網(wǎng)頁瞄準(zhǔn)的是1-3個(gè)搜索量高的關(guān)鍵詞，你可以針對使用者搜索相關(guān)字詞的動(dòng)機(jī)，撰寫一個(gè)獨(dú)特的描述。
當(dāng)網(wǎng)頁瞄準(zhǔn)的是長尾流量時(shí)，你可以考慮讓Google替你生成網(wǎng)頁摘要描述。Google會(huì)展示查詢詞附近的句子片段。
如果無法產(chǎn)出通順且不重復(fù)的meta description，就干脆不要寫，讓搜索引擎生成。當(dāng)然，前提是你的網(wǎng)頁上有足夠的文字內(nèi)容可供搜索引擎擷取。
(5)該寫多少字？
技術(shù)上來說，你要在meta description寫多少字都可以，Google也不會(huì)因?yàn)槟銓懥诉^多的文字而懲罰你，畢竟它也不是排名因素之一。但過長的文字會(huì)被截?cái)啵赡軙?huì)讓你想表達(dá)的重要內(nèi)容無法顯示，所以盡量保持在可完整顯示的字?jǐn)?shù)內(nèi)為佳。
在2017年12月初，Google進(jìn)行了頁面摘要顯示字?jǐn)?shù)的調(diào)整，從原本約160-180個(gè)字節(jié)加長到大約230-320個(gè)字節(jié)，以中文字來說，大概是80-90字增加到110-150字左右。
以下節(jié)錄Google的官方聲明：
"The fact that our snippets have gotten longer doesn't change the fundamentals of writing a description tag. They should generally inform and interest users with a short, relevant summary of what a particular page is about. We now display slightly longer snippets, which means we might display more of a meta description tag. However, we never had a limit on meta description tag length before, as we covered earlier this year. So, there's no need for publishers to suddenly expand their meta description tags, if they feel their current ones are adequate. As a reminder, our snippets are dynamically generated. Sometimes, they use what's in a meta description tag. More often, they are generated by showing content from the page itself and perhaps parts of the meta description tag, as is appropriate for individual queries. "
簡單來說，如果站長覺得現(xiàn)有的meta description已經(jīng)是恰當(dāng)?shù)模挥靡驗(yàn)檫@項(xiàng)改變而刻意加長描述。
你該做的是，針對重要的關(guān)鍵詞，搜索看看實(shí)際呈現(xiàn)的摘要描述為何，并站在使用者的立場思考，這樣的文字是否清楚描述網(wǎng)頁并吸引你點(diǎn)進(jìn)去閱讀更多內(nèi)容。
