2017 年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過 34 億，同比增長 10%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達到了 46%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了野蠻生長的年代。對于外貿(mào)企業(yè)而言，要通過線上渠道拓展海外業(yè)務(wù)，是做好網(wǎng)站的seo是必由之路。鑒于海外人使用google占據(jù)絕對優(yōu)勢，而提升自家網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果的排名，就成為外貿(mào)企業(yè)的共同目標(biāo)。
2018年，隨著用戶的使用習(xí)慣、Google SEO新規(guī)則、移動設(shè)備的大量普及等因素影響，網(wǎng)站排名也愈發(fā)變得不可預(yù)測。那么，對于外貿(mào)企業(yè)而言，如何優(yōu)化網(wǎng)站讓其更加符合Google優(yōu)化推廣規(guī)則呢？又有哪些需要注意的地方呢？
2018年搜索引擎優(yōu)化趨勢是什么？
1、更直接的標(biāo)題、更直接的答案：隨著「Featured Snippets(精選摘要）」的出現(xiàn)、「語音搜索」及「智能助手」技術(shù)的進步，網(wǎng)站文章必須少一些拐彎抹角，多一些直話直說。
2、更重要的內(nèi)容：現(xiàn)在的Google機器人已經(jīng)非常聰明，它幾乎可以直接“讀懂”頁面上的所有內(nèi)容，甚至大量使用JAVAScript不再是影響“搜索引擎友好度”問題。
3、更快的網(wǎng)頁加載速度：手機搜索已經(jīng)超過50%，這等于在說“用戶越來越?jīng)]有耐性”，更快的網(wǎng)頁加載速度等于更好的用戶體驗、更高的轉(zhuǎn)化率。
4、加入手機搜索市場：移動頁面的SEO基本原則和PC端的SEO原則類似——網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁標(biāo)書，此處之外，必須要注意語義標(biāo)簽與網(wǎng)頁載入速度。
5、更好的 JavaScript 理解力：Google在2015年10月告訴大家可以捨棄AJAX與Googlebot之間的協(xié)定，而在2017年12月初，Google更進一步在官方博客宣布，隨著技術(shù)的更新，2018年第二季開始，網(wǎng)頁將可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站，再也不用擔(dān)心Googlebot讀不懂你的網(wǎng)站了!
一、更直接的標(biāo)題與答案
Featured Snippets(精選摘要），試著在谷歌搜索下“如何……”“……怎么辦”“……是什么”這類問句形式的關(guān)鍵字，你會發(fā)現(xiàn)Google會在搜索結(jié)果的右側(cè)或者上方，給你個“直接的答案”。
Featured Snippets出現(xiàn)的形式不一樣，有的是步驟、有的是答案，這些都是經(jīng)過Google算法，篩選出來最直接、最貼切的問題答案。
“根據(jù)HUBSPOT統(tǒng)計，占據(jù)這個版位的鏈接，平均點擊率可以得到20%以上的提升！這也是為什么，讓排名來到搜索結(jié)果第一頁還是不夠的，你還可以精進內(nèi)容，讓頁面得到更多壓倒性的點擊!”
除此之外，“語音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移動裝置，都能讓用戶“直接提問”，所以用戶丟給搜索引擎的問題，就越來越接近“自然的問句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅館？
如何才能搶到Featured 的版面？分享一些經(jīng)驗給大家：
1、確認(rèn)你的網(wǎng)頁排名，至少是在前三頁，最好能第二頁的前幾名準(zhǔn)備沖刺第一頁這樣做，這表示網(wǎng)站基本的SEO沒有太大的問題。
2、確認(rèn)網(wǎng)頁的關(guān)鍵字是什么。
3、重新撰寫文章第一段，讓字?jǐn)?shù)控制在150字左右，又能言簡意賅的回答問題。
4、頁面上有適合做成表格類型的咨詢嗎？
5、頁面上有適合組成清單格式的資訊嗎？
6、重新調(diào)整頁面上的H1、H2文案。
二、內(nèi)容為王
網(wǎng)站需要有足夠好的內(nèi)容才能吸引用戶的點擊。外貿(mào)企業(yè)主不妨捫心自問：您提供的內(nèi)容是否有滿足用戶的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有帶來可學(xué)習(xí)的新資訊？
Googlebot技術(shù)近幾年快速更新，對于JavaScript的解析能力越來越好，以往要花許多心力確保Googlebot到底看不看得懂你的網(wǎng)頁，現(xiàn)在，只要將重點SEO關(guān)鍵做好，其他心力就保留在「經(jīng)營有價值的網(wǎng)站內(nèi)容」吧！
那么該怎么撰寫「有價值」的內(nèi)容呢？甚至寫出可以「搶排名」的文章呢？首先回歸任何商業(yè)的塬點，你必須清楚知道這三點：
定位：你要將內(nèi)容賣給誰? 文章的目標(biāo)是什么?
研究：閱讀者在乎什么?
分析：他們對商品有需求時，會搜索什么?
比如說，你是一名美妝電商，官網(wǎng)上的博客應(yīng)該寫些什么內(nèi)容？
目標(biāo)是什么？顧客在使用化妝品時會遇到的問題。
在乎什么？好不好用、好不好看、怎么用、選什么……
會搜索什么？牌子、推薦、使用技巧、化妝技巧……
經(jīng)營者不僅對于自家產(chǎn)品要了解，更需要了解的是消費者在使用產(chǎn)品過程中會遇到的問題，細細講下來有非常多的內(nèi)容可以寫，越詳細越好，別把你的客人想得太厲害。
三、更快的網(wǎng)頁速度
為了全面加快網(wǎng)頁載入速度，Google在2015年10月宣布AMP計劃。
AMP計劃主要透過「被規(guī)范的html框架」、「限制性的JavaScript」、「頁面被Google暫存」這叁種原則，讓網(wǎng)頁檔案縮小、縮減傳輸時間、大幅降低頁面載入時間。
AMP計劃簡單的說就是：不到一秒鐘點開網(wǎng)站的體驗！
2018 年 1 月，Google 的網(wǎng)頁速度檢測工具 PageSpeed Insights，做了一番火熱的更新，主要更新為：
· 將 Chrome 瀏覽器使用者體驗報告的數(shù)據(jù)納入「速度分?jǐn)?shù)」的評分
· 對原有的檢測項目給分做微調(diào)
· 檢測結(jié)果會顯示 First Contentful Paint 時間及 DOM Content Loaded 時間
· 檢測結(jié)果會顯示你的網(wǎng)頁載入時間是前幾強(用叁等份區(qū)間)
四、進軍移動搜索市場
Google 在 2016 年就宣布要朝「mobile-first indexing」(優(yōu)先收錄手機版網(wǎng)頁*)方向前進。時至2018年，手機版網(wǎng)頁的重要性已經(jīng)不言而喻。
那么，您的手機版網(wǎng)頁內(nèi)容有跟PC版網(wǎng)頁內(nèi)容一樣豐富嗎?
無論是使用RWD、動態(tài)服務(wù)(Dynamic serving)、還是大小網(wǎng)(www.example.com與m.example.com)方式架設(shè)手機版網(wǎng)頁，重要的還是「網(wǎng)頁內(nèi)容」。
怎樣叫做好的網(wǎng)頁內(nèi)容?
1、盡量要有：文案、圖片、圖片替代說明(alt屬性)、視頻。
2、Title、Description、Content 叁者都要具備。不同的網(wǎng)頁內(nèi)容(CONTENT)，必須要設(shè)定不同的網(wǎng)頁標(biāo)題(TITLE)與網(wǎng)頁描述(DESCRIPTION)，這就像不同的人就要有不同的名字一樣重要。
3、「不同主題的內(nèi)容」也必須要有「不同的URL」。許多網(wǎng)站使用 JavaScript 相關(guān)技術(shù)產(chǎn)生內(nèi)容，轉(zhuǎn)換內(nèi)容時并沒有讓 URL、Title、Description 一同跟著轉(zhuǎn)換，這是必須要特別注意的。
4、結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記超級重要。有發(fā)現(xiàn) Google 一直在更新 Structured Data 開發(fā)者文件嗎?加上結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記(又稱為語意標(biāo)籤、語意標(biāo)記)，可以讓網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁面上有更棒的展示效果，一定要應(yīng)用在自己的網(wǎng)站上!
5、如果你的手機版網(wǎng)頁是利用大小網(wǎng)(www.example.com與m.example.com)方式架設(shè)的，其他還需要注意的SEO重點：在「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」，讓搜尋引擎知道「手機網(wǎng)頁≠電腦網(wǎng)頁」之間的URL對應(yīng)關(guān)系，基本上就沒問題。
6、多國語系的大小網(wǎng)頁也必須做好 URL 的對應(yīng)。
7、確保小網(wǎng)的主機效能承受搜尋引擎爬蟲(Googlebot)的經(jīng)常造訪。
五、更好的 JavaScript 理解力
根據(jù) Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季對 JavaScript 的檢索技術(shù)會全面更新：
· 不需要大費周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架構(gòu)
· 不需要專為 Googlebot 制作 HTML Snapshot
· Googlebot直接可讀 #! 網(wǎng)址
影響層面：
· 原本使用 AJAX 技術(shù)但是收錄正常的網(wǎng)頁，影響不大
· 原本大量使用 #! 網(wǎng)址的網(wǎng)站，建議使用 Search Console，運用檢索工具
· Google訊息通知來檢查網(wǎng)站檢索情形。
搜索引擎戰(zhàn)斗最激烈的地方從電腦頁面變成了手機頁面。而SEO這幾年來的變化速度也非常快，重心也逐漸轉(zhuǎn)移到了“網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營”、“使用者體驗”。
很多人都想讓網(wǎng)站排名越來越好，但這實在沒有太多捷徑，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持續(xù)練習(xí)調(diào)整」才能造就成長。
谷歌窗口www.googleck.com是上市公司英虎網(wǎng)絡(luò)旗下領(lǐng)先的 Google 推廣及海外營銷服務(wù)平臺，結(jié)合先進的AI智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)、搜索算法、數(shù)字營銷和社交營銷，為出口跨境電商企業(yè)提供 Google 廣告推廣及海外數(shù)字營銷解決方案。
