身邊不少朋友辭職了，說要做自由撰稿人：做自媒體，開公眾號，頭條號，或者錄Vlog或抖音視頻....但很快大家發現，高閱讀量的文章也太難寫了吧！而靠這些字帶來收益，也就是順利變現，就更難上加難了！

很多時候埋頭苦寫幾天的稿子，閱讀量只有寥寥個位數，到底是哪里出的問題呢？

爆款文章作者顧一宸建議：先看看是不是沒選對合適的題目？

簡書寫作勵志新偶像，簡書大學堂明星導師顧一宸在寫作變現上很有發言權，他的多篇爆款文章被新華社、人民網、中國青年報、思想聚焦、富蘭克林讀書俱樂部等百萬大號轉載發布，并多次登上熱門微博，文章全網累計閱讀量超過50000000人次。

他認為：

很多時候，選題比內容更重要，寫什么比怎么寫更重要。

很多新媒體公司每天都要召開選題會，無數新媒體編輯為選題抓破了頭，他們如此重視選題，是為了什么？

因為好選題，直接決定了文章能夠斬獲更多的閱讀量。

什么樣的選題才是好選題

（一）好選題一定有讀者思維

什么是讀者思維？

具備讀者思維，首先要有讀者定位：

你的讀者是誰？

這群讀者的共同特點是什么？

他們對內容的偏好是什么？

他們的直接和間接需求、現實和潛在需求分別是什么？

其次，你要有一種意識，你的文章是要有讀者的，是和讀者的對話，并且能符合他們的共同特點，能滿足他們不斷變化的需求的。

你在寫作過程中，能否轉化到他們的立場，為他們考慮，讓他們一讀你的文章就能了解你的觀點和接受你的表達？

最后，你能否真正做到理解他們、關心他們？

具備讀者思維在寫作過程中，應該做到以下兩點。

1.替讀者發聲，避免自嗨型選題

"知乎"上有個回答歸納得非常準確，"自嗨"就是"陷入個人的小世界里，自我享受，旁人卻是一臉麻木尷尬"。雖然寫作是一件私人的事，是個人化的表達，但是，新媒體文章應該在選題、內容和側重點方面都向讀者傾斜。

最典型的"自嗨"型文章，就是通篇寫自己個人經歷，而這個經歷和讀者沒有任何交集——既沒有讓讀者產生任何共鳴，又沒有給讀者帶來任何價值。

2.好選題切中讀者痛點，更容易引發共鳴

簡單地說，痛點就是大家都想要但都沒能被滿足的需求。

打個比方，買房居住是大家的需求，那什么是痛點呢？

一般的房地產廣告標語往往是"至尊享受""最佳地段"，為什么給大家感覺硬邦邦的呢？

因為這些文案只是寫出了大家的需求——戶型、地段。這些是大家都會考慮的，但文案沒有向消費者傳達任何有情感因素的信息，讓大家"無感"。

再看下面的廣告文案：

3 年我們移民了5 次，最遠的一次是布吉

留在深圳，給自己與愛的人一個家

I'MARK.

首批樣板示范現已開放　53- 110 ㎡首批精裝單位誠意登記中

—— 光耀集團 深圳房地產廣告

這個廣告則提供了很多細節信息，并且挖掘到了買房者的痛點："深漂"居無定所的"搬家之累"，上班路途遙遠的"跨城之累"，不買房難結婚、落戶的"安家之累"，讓這個買房群體紛紛"躺槍"。他們看到這個廣告，自然印象深刻不說，也更愿意掏錢購買了。

所以，在做選題時，一定要考慮這個選題是不是你的"自嗨"，以及能否戳中讀者的痛點。

（二）好選題貼近熱點

所謂熱點，指的是受廣大群眾關注的新聞信息，或者某一時期引人注目的事件。

好的選題為什么要追熱點呢？

1. 熱點是借勢營銷的利器

熱點事件發生時，大眾一方面注意力高度集中在事件上， 急于了解更多內幕信息，一方面又急于站隊表態，借由熱點文章的分享來建立自我觀點的表達。這個時候，只要我們選好角度和方向去追熱點，就有可能寫出病毒式擴散傳播的刷屏文。

簡單來說，就是追熱點能帶來更多的閱讀量，追得好的話甚至能出10 萬+ 爆文。

2. 好選題會兼顧熱點黃金期

但我們要注意的是，任何熱點都是有時效性的。我們在做熱點選題時，必須行動迅速。

以公眾號為例，熱點發生后的幾個小時為推送文章的黃金期。這時，熱點選題不但打開率高，分享率也高。

（三）好選題有充足的素材

所謂素材，可以是一句話、一段情節，或一個故事。我們可以從素材里提煉出選題，而當我們要寫這個選題時，素材又能成為佐證觀點的有利論據，極大地豐富文章內容，使其具備更強的可讀性和說服力。

如果這個選題本身沒有什么素材，那么勸你還是盡早放棄。

1.素材少，說明選題很可能不討喜

選題的素材少，某種程度上反映出這個選題大家都不怎么關心，那么自然很難產生較大的傳播量。

另外，素材少，也可能說明這個選題的寫作有很高的門檻，大家獲取相關信息不容易。新手還是另選選題為上。

2.素材少，很難傳達你的真情實感

在創作的第一階段，素材是最重要的要素。

好的素材不但能刺激你的寫作欲望，更能成就你的好文章。

而素材多，你的故事就多，你就是有故事的同學會極大地豐富你文章的細節，讓文章看起來更真實、更具有感染力。

從新媒體寫作的長期性來講，素材多的選題，也更容易連續輸出文章，對形成平臺的個人風格、聚攏粉絲都有益處。

如何找出受眾群體最關心、最喜歡的選題

（一）分析受眾群體屬性

對于新媒體平臺來說，讀者就是它們的受眾群體。

想要了解受眾群體，分析其屬性，你可以從以下三方面入手。

1.通過用戶行為來判斷初步預設是否正確

先有一個初步的預設，比如：你要是寫情感類的內容，那么受眾可能就以女性為主；你要是寫職業技能類的文章，那么受眾可能以剛大學畢業的職場新人為主；你要是寫兒童讀物類的文章，那么受眾可能就以家長為主；等等。

但是，預設只是一個猜想，內容輸出后自然而然會吸引新的讀者粉絲，這時候我們就要通過用戶行為來判斷當初的設想是否正確了。

那什么是用戶行為呢？

用戶行為就是受眾關注平臺（新增人數）、取消關注、閱讀（閱讀量）、點贊、贊賞、留言、評論、私信、分享、轉發等。

（1）閱讀量是文章質量和傳播性的晴雨表

好的文章能夠引發讀者共鳴，被更多地分享到朋友圈，那么，它就能夠被更多人看到，閱讀量就能超出以往。

相對應的，如果文章的閱讀量低于預期，那就說明這篇文章在你的讀者里并不討喜。

舉個例子，如果你之前發了好幾篇職場干貨文都反響良好，而后來發的那篇情感文卻閱讀量很低，那就說明你目前的讀者很有可能以職場新人居多。

（2）留言、評論、私信也能反映讀者的群體

對多篇文章的留言、評論進行跟蹤分析，你就能大致判斷出你的讀者以哪些人群為主體。

相比留言、評論，平臺收到的私信則是更直接的信息。因為它類似于兩個人的直接對話，讀者大多抱著傾訴或求助的目的而來，會在私信里透露更多的個人信息， 更有利于幫助你判斷讀者的人群屬性。

2. 通過平臺提供的功能查看讀者分布

多個自媒體平臺還提供了更直觀的用戶屬性分析功能，包括用戶分析、用戶行為等。

用戶分析包含：新增用戶、新增用戶來源渠道、累計關注人數、性別占比、地域分布等。

通過平臺的統計，你可以直接得知讀者的分布。

以公眾號為例，通過用戶分析，你可以得到從性別、語言、省份、城市、終端甚至具體到機型的精準用戶畫像。

3.通過問卷調查或者心理測試等其他活動判斷

除了以上兩種方法，你還可以通過問卷調查或者心理測試一類的活動來對讀者進行判斷分析。這一類活動因為互動性和趣味性更強，更有利于調動讀者的積極性。如果你在心理測試中加入想要知道的問題，就更容易獲得準確、真實的答案。

（二）找到讀者的核心痛點

每一個群體都有其獨特的生活環境，而某群體在相似的生活環境下，可能會產生一些具有共性和普遍性的訴求。這些訴求就是他們的核心痛點。

我總結了一些群體感興趣的話題，你也可以在此基礎上進行更多的思考和總結，從而獨立地找到更多合適的選題。

①針對高中生，你可以寫朦朧的感情，可以寫學校里特別好或者特別壞的老師，也可以寫學習壓力、減負和高考，還可以寫和父母的爭吵。

② 針對大學生，你可以寫有趣的大學生活和豐富的社團活動，比如打游戲、叫外賣、逛街、追劇；也可以寫大學生的戀情，如追不到的男神或女神，甜蜜又心酸的異地戀；還可以寫他們對人生的迷茫和求職的恐慌。

③ 針對年輕白領，你可以寫工作壓力，寫加班的疲憊， 寫苛刻的上司或老板，寫難相處的同事，寫被逼婚、相親的經歷，寫高房價下的絕望。

④ 針對職場媽媽們，你可以寫家庭事業兩頭挑的辛酸和委屈。

⑤ 針對家庭主婦，你可以寫全職媽媽操持家務、教育孩子的不易和不被理解尊重的無奈。

⑥ 針對中老年人，你可以寫中老年危機，寫他們日漸糟糕的健康和與子女之間的矛盾。

想要真正找準讀者痛點，還需要我們多體察生活，如果有可能就多進行實地調查和采訪。

因為很多時候，我們坐在家里，一拍腦袋就覺得這個選題讀者一定會感興趣，但實際上這只是我們的主觀臆測，并非讀者的真實意愿。

我們覺得讀者會喜歡，并不等于讀者真的喜歡。除非你真的足夠了解他們，要不然你很難押對題。

文｜顧一宸